《茅台傳》是2024年中信出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：茅台傳
- 作者：吳曉波
- 出版時間：2024年1月
- 出版社：中信出版社
- ISBN：9787521761917
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,出版發行,作者簡介,
內容簡介
在茅台酒的配料表上，只寫著三種成分：高粱、小麥、水。
茅台人是如何用這三種當地*簡單常見、也*不值錢的物質，釀造出了世界上*複雜濃郁、也*昂貴的白酒？作為一家國企，茅台酒又是如何帶動茅台鎮一帶的經濟發展？甚至連中國的白酒產業也因其改變了走向，進而改變了當代中國的消費審美趣味，乃至成為中國文化的象徵？
這是一個悠長的故事，充滿了神秘感和偶然性，它既是商業的，更是文化的，是歷史的，又極具當代性與代表性。
全書盤點了茅台從1951年發展至今的重大事件，梳理企業成長的歷程。基於實地調研與核心人物採訪，結合財經作家吳曉波個人視角的細緻觀察和獨到思考，從文化積澱到品牌建設，全景式呈現茅台變革歷程，並以茅台為軸，回望中國商業與經濟體制改革的歷史，探尋中國白酒企業龍頭馳名全球的秘密，解讀中國本土品牌發展創新的成長邏輯。
圖書目錄
前言 “茅台六法”：向茅台酒學什麼？
釀酒術語
上部 燒房時代 1704—1950
01 茅台鎮的夜
02 白酒的起源
03 華家與王家
04 “毛澤東由此渡河”
05 賴茅十三年
中部 酒廠時代 1951—1978
06 三房合併
07“*特殊”的茅台酒
08 在傳統中“掙扎”
09 “搞它一萬噸”茅台酒
10 “茅台試點”
11 “我們是如何勾酒的”
12 艱難的秩序恢復
下部：激盪時代 1979年至今
13 一香定天下
14 雙重焦慮
15 到哪裡去賣茅台酒
16 亂世定力
17 “恩人”
18 原產地效應
19 用戶心智體系
20 時間與資本
21 茅台的年輕與科學精神
出版發行
2024年3月28日，著名財經作家吳曉波撰寫的《茅台傳》新書發布會在茅台國際大酒店舉行。
作者簡介
財經作家，常年從事公司研究。創作出版的《大敗局》（I 和II）、《激盪三十年》、《激盪十年，水大魚大》、《歷代經濟變革得失》、《騰訊傳》等作品均躋身暢銷書行列。作品兩度入選《亞洲周刊》年度十大圖書。
