無論MTV對於青少年道德建設的影響是正面還是負面，無論它是脫俗的視聽藝術還是世俗的商業廣告，無論它在文化花園中是一條美麗的蛇還是一朵嬌艷的花，本書無意也無法對它做一個結論性的價值評判。但MTV文化已經在電子傳播時代的流行文化體系中占據著不容忽視的獨有地位，並對全球的青少年生活，乃至整個社會產生了廣泛而深刻的影響，這一點已是不爭的事實。而且，隨著20世紀90年代初MTV的飄洋東征，古老的華夏大地也迎來了這一由西方後工業社會醞釀出的電子影像娛樂樣式。東西方文化在音樂的傳播領域發生了奇妙的碰撞。中國語境下的MTV在中華民族深厚而綿長的文化漩渦中，以其特有的節奏旋律、畫面構思、審美追求與價值崇尚，顯示出其與歐美MTV迥然不同的文化韻味，而對其作為系統的文化分析，即是本書試圖就這一文化傳播現象所作出的新嘗試之一。 因此，從文化層面對音樂電視作由本體到邊緣的系統分析，是本書貫穿始終的論述角度。在國外，由於音樂電視的急遽擴張與文化研究的繁榮，MTV現象已是歐美文化研究界中一個比較令人關注的研究對象。這種研究相對於中國來說要成熟得多，但它多散見於對大眾文化樣式的籠統與整體分析中。而在國內，對MTV則多側重為技術操作層面的教材式編撰。因此，從媒介傳播與文化的角度來挖掘音樂電視的文本特徵、文化精神、消費屬性與偶像特質，尤其是中國MTV的文化內蘊，應該說是本書所採用與試圖展開的新的論述點。
基本介紹
- 書名：花園聲音:MTV的意義空間
- 出版社：中央編譯出版社
- 頁數：223頁
- 開本：16
- 品牌：中央編譯出版社
- 作者：鄭建麗 周婷玉
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787801097590
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書評
破譯媒體話語，讀解時尚潮流！MTV生產許多不同的商品。它不僅銷售廣告產品而且也銷售生活方式和消費傾向；它不僅銷售唱片而且也銷售錄像；它銷售經過包裝的趣味，同時也銷售觀眾。
破譯媒體話語，讀解時尚潮流！MTV生產許多不同的商品。它不僅銷售廣告產品而且也銷售生活方式和消費傾向；它不僅銷售唱片而且也銷售錄像；它銷售經過包裝的趣味，同時也銷售觀眾。
圖書目錄
總序
序言
第一章 歷史的天空
一 MTV的搖滾起步
二 風雨中的美麗
三 網路殺死錄像明星
四 毀譽裹挾中的生存
第二章 聲音的碎片——遊戲拼貼中的音樂形象
一 人類情感的視覺模擬
二 視像群落中的時空變異
三 結構拼貼中的後現代意象
四 夢中遊戲
第三章 優雅的叫賣
一 MTV：文化工業時代的寵兒
二 MTV廣告能量的爆發
三 潛藏在包裝下的強流
四 建立在人氣上的無限商機
五 MTV廣告：品牌在音樂中行銷
第四章 身體影像與流動機制中的明星建構
一 明星制溯源
二 明星系譜
三 MTV偶像生成中的身體存在與意義
四 流動傳播鏈中的偶像製造
第五章 中國語境下的MTV
一 內地MTV的萌生
二 有限空間中的自我開拓
三 教化語境下的MTV
四 文本技巧解讀
五 一方水土一方人
主要參考文獻索引
序言
第一章 歷史的天空
一 MTV的搖滾起步
二 風雨中的美麗
三 網路殺死錄像明星
四 毀譽裹挾中的生存
第二章 聲音的碎片——遊戲拼貼中的音樂形象
一 人類情感的視覺模擬
二 視像群落中的時空變異
三 結構拼貼中的後現代意象
四 夢中遊戲
第三章 優雅的叫賣
一 MTV：文化工業時代的寵兒
二 MTV廣告能量的爆發
三 潛藏在包裝下的強流
四 建立在人氣上的無限商機
五 MTV廣告：品牌在音樂中行銷
第四章 身體影像與流動機制中的明星建構
一 明星制溯源
二 明星系譜
三 MTV偶像生成中的身體存在與意義
四 流動傳播鏈中的偶像製造
第五章 中國語境下的MTV
一 內地MTV的萌生
二 有限空間中的自我開拓
三 教化語境下的MTV
四 文本技巧解讀
五 一方水土一方人
主要參考文獻索引
