自述式廣告

[自述式廣告] 也稱自白式廣告，是用擬人的手法讓商品去自我介紹的廣告文體。其最顯著的特點是使商品人格化。商品都是為滿足人們某種需求而生產的，它是為提高人們的生活質量服務的，因此，商品應是人類忠實的朋友，把商品人格化便有了充足的依據。擬人的手法是把商品人格化的一個重要手段，它縮短了商品和人的距離，給人們一種親切感，使商品富於人情味，從而更容易被消費者接受。

自述式廣告都採用擬人的修辭方法用第一人稱來敘述，廣告內容結構：大多按時間順序排列，即以商品的成長曆程為線索來展開敘述。自述體廣告適用於商品成長歷史的介紹，對了解某種商品的全面情況很有幫助。