肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則

肯·羅曼和珍·曼絲是美國的著名廣告人。

肯·羅曼曾任奧美廣告集團總裁，在奧美廣告集團總年的工作生涯中，使奧美重新湧入一股創意的新生命，並開發全新的業務範圍，如中國、韓國以及前蘇聯，同時並致力於拓展公共關係與行銷網路。 近年來，肯·羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信託銀行，PennCorp集團的督導，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。

珍·曼絲曾任奧美集團總經理。

基本介紹

• 中文名：肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則
• 外文名：Ken Roman and Jane Mansi branding rules
• 提出者：肯·羅曼和珍·曼絲
• 性質：管理學名詞

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之如何建立品牌

（1）掌握定位的精髓，進行單一訴求。

（2）廣告要服從整體計畫，與產品、價格或包裝等融合為一。

（3）目標對象集中而且合理。

（4）策略表達要簡短、明白、易用

（5）確定銷售額的來源。

（6）對消費者作出有意義的承諾。

（7）了解消費者對產品的涉入（involved）程度。

（8）設法使你的承諾與眾不同。

（9）必須讓消費者知道新產品的競爭範疇。

（10）在保持品牌精髓的前提下使得策略緊跟時代。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之避免品牌建立失敗

（1）切勿忽視消費者。

（2）切勿過度依賴調查。

（3）切勿就明顯之事用力過度。

（4）切勿捨棄主要賣點。

（5）切勿把“廣受歡迎”當成策略。

（6）切勿把價格當成策略。

（7）切勿大肆“辯論”。

（8）切勿忘記提供一個利益點。

（9）切勿輕易改變策略。