《職業教育"十一五"規劃教材:網路行銷》的編寫思路是：提出問題—解決問題—歸納問題，本著“圍繞套用講理論”的原則，突出強調了就業崗位對知識和技能的需求，重點放在每章後的上機（試驗）操作上，將理論知識和實踐緊密銜接，培養學生的實踐操作能力。在強化套用與操作教學環節的同時，每章後還提供了題型較為豐富的習題，以訓練學生獨立思考、解決問題的能力。
基本介紹
- 書名：職業教育"十一五"規劃教材:網路
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：184頁
- 開本：16
- 定價：21.00
- 作者：魏亞萍 陳崢嶸
- 出版日期：2011年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787111222040
- 品牌：機械工業出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《職業教育"十一五"規劃教材:網路行銷》寫到網路經濟的迅猛發展使人類得以進入數位化時代。電子商務改變了傳統的行銷模式，形成了一個依託Internet，與傳統市場的遊戲規則和競爭手段等有明顯不同的網路虛擬市場。網路行銷研究的正是適應網路虛擬市場的新的行銷理論，是伴隨網路虛擬市場而誕生的帶有很強實踐性的新學科。
圖書目錄
前言
第1章 網路行銷概述
1．1 網路行銷基本概念
1．1．1 市場行銷的發展
1．1．2 網路行銷的產生
1．1．3 網路行銷的核心思想與定義
1．1．4 網路行銷的特點
1．1．5 網路行銷的職能
1．2 網路行銷與傳統行銷
1．2．1 網路市場要素的變化
1．2．2 網路行銷對傳統行銷的影響
1．2．3 網路行銷的發展趨勢
上機（試驗）操作
思考與練習
第2章 網路行銷基礎與環境
2．1 網路行銷的理論基礎
2．1．1 直復行銷理論
2．1．2 軟行銷理論
2．1．3 關係行銷理論
2．1．4 整合行銷理論
2．2 網路行銷系統
2．2．1 網路行銷系統的構成
2．2．2 網路行銷系統的功能
2．2．3 網路行銷系統的開發
2．3 網路行銷站點
2．3．1 網路行銷站點分類與功能
2．3．2 網路行銷站點規劃與建設
2．3．3 網路行銷站點推廣
2．3．4 網路行銷站點的網頁設計
上機（試驗）操作
思考與練習
第3章 消費者網路購買行為分析
3．1 網路消費者
3．1．1 網路市場的客戶特徵
3．1．2 網路消費者的需求特徵
3．1．3 網路消費者的購買動機
3．2 網路消費者購買行為分析
3．2．1 網路消費者的購買過程
3．2．2 影響網路消費者購買決策的因素
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第4章 網路行銷戰略規劃
4．1 網路行銷戰略分析
4．1．1 網路行銷戰略目標
4．1．2 網路行銷戰略分析內容
4．1．3 網路行銷戰略模式選擇
4．1．4 網路行銷戰略規劃內涵與控制
4．2 網路行銷的策略組合
4．2．1 傳統企業網路行銷的進入戰略
4．2．2 專業網路企業網路行銷戰略
4．3 網路行銷戰略計畫的制定
4．3．1 評價總體行銷情況
4．3．2 制定網路行銷計畫
4．3．3 撰寫計畫書
上機（試驗）操作
思考與練習
第5章 網路市場調查
5．1 網路市場調查的特點與步驟
5．1．1 網路市場調查的特點分析
5．1．2 網路市場調查的步驟
5．1．3 撰寫調查報告
5．2 網路市場調查的方法與技巧
5．2．1 網路市場調查的內容與方法
5．2．2 網上直接市場調查
5．2．3 網上間接市場調查
5．2．4 網路市場調查的策略與技巧
5．3 網路商務信息的整理與分析
5．3．1 網路商務信息的收集與整理
5．3．2 商情分析報告的撰寫
上機（試驗）操作
思考與練習
第6章 網路市場定位
6．1 網路市場區隔
6．1．1 網路市場區隔的概念與作用
6．1．2 網路市場區隔的原則
6．1．3 網路市場區隔的標準
6．2 網路目標市場的選擇
6．2．1 目標市場策略
6．2．2 網路目標市場的選擇標準
6．3 網路市場定位
6．3．1 市場定位的涵義與意義
6．3．2 網路市場定位的內容
6．3．3 網路市場定位思路
6．3．4 網路市場定位的角色選擇
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第7章 網路行銷產品、品牌與價格策略
7．1 網路行銷產品策略
7．1．1 網路行銷產品的整體概念
7．1．2 網路行銷產品的分類
7．1．3 網上產品的特點
7．1．4 網路行銷新產品開發
7．2 網路行銷企業的品牌策略
7．2．1 域名商標與管理
7．2．2 網路企業品牌策略
7．3 網路行銷價格策略
7．3．1 網路交易成本優勢
7．3．2 網路行銷定價策略
7．3．3 免費價格策略
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
上機（試驗）操作3
思考與練習
第8章 網路行銷渠道
8．1 網路行銷渠道概述
8．1．1 網路行銷渠道的功能
8．1．2 網路行銷渠道的優勢
8．1．3 網路行銷渠道的類型
8．2 網路中間商
8．2．1 網路中間商的一般特徵
8．2．2 網路中間商的類型
8．2．3 選擇網路中間商應考慮的因素
8．3 網路行銷渠道建設
8．3．1 分銷渠道服務定位
8．3．2 確定渠道建設方案
上機（試驗）操作
思考與練習
第9章 網路行銷的市場拓展
9．1 網路溝通
9．1．1 傳統溝通模式和特點
9．1．2 網路溝通模式和特點
9．2 網路公共關係策略
9．2．1 網路公共關係概述
9．2．2 網路公共關係材料的製作與發布
9．2．3 網路公共關係的建立與維護
9．3 網路廣告
9．3．1 網路廣告的發展與特點
9．3．2 網路廣告的常見形式
9．3．3 網路廣告的運作
9．4 網上銷售促進
9．4．1 網上銷售促進的特點與作用
9．4．2 網上銷售促進的方式與選擇
上機（試驗）操作
思考與練習
第10章 網路行銷服務
10．1 網路行銷服務概述
10．1．1 網路行銷服務的概念
10．1．2 網路行銷服務的分類與特點
10．1．3 網路行銷服務機構
10．1．4 網路行銷服務工具
10．2 電子郵件行銷
10．2．1 電子郵件行銷的原理與分類
10．2．2 開展電子郵件行銷的基礎條件與一般過程
10．2．3 內部列表郵件行銷的基本方法
10．2．4 外部列表郵件行銷的基本方法
10．2．5 電子郵件行銷的效果評估
10．3 新聞組行銷
10．3．1 新聞組的內涵
10．3．2 新聞組行銷優勢和策略
10．4 網路個性化服務行銷
10．4．1 網路個性化服務的重要意義
10．4．2 網路個性化服務的內容與問題
10．4．3 提供網路個性化信息服務
上機（試驗）操作
思考與練習
第11章 網路行銷風險控制與效果評價
11．1 網路行銷風險管理
11．1．1 網路行銷風險因素分析
11．1．2 網路行銷風險控制
11．1．3 網路行銷風險的消費者保護
11．2 網路行銷效果評價
11．2．1 取得顧客反饋信息
11．2．2 建立網路行銷評價標準
11．2．3 網路行銷效果的綜合評價
上機（試驗）操作
思考與練習
參考文獻
第1章 網路行銷概述
1．1 網路行銷基本概念
1．1．1 市場行銷的發展
1．1．2 網路行銷的產生
1．1．3 網路行銷的核心思想與定義
1．1．4 網路行銷的特點
1．1．5 網路行銷的職能
1．2 網路行銷與傳統行銷
1．2．1 網路市場要素的變化
1．2．2 網路行銷對傳統行銷的影響
1．2．3 網路行銷的發展趨勢
上機（試驗）操作
思考與練習
第2章 網路行銷基礎與環境
2．1 網路行銷的理論基礎
2．1．1 直復行銷理論
2．1．2 軟行銷理論
2．1．3 關係行銷理論
2．1．4 整合行銷理論
2．2 網路行銷系統
2．2．1 網路行銷系統的構成
2．2．2 網路行銷系統的功能
2．2．3 網路行銷系統的開發
2．3 網路行銷站點
2．3．1 網路行銷站點分類與功能
2．3．2 網路行銷站點規劃與建設
2．3．3 網路行銷站點推廣
2．3．4 網路行銷站點的網頁設計
上機（試驗）操作
思考與練習
第3章 消費者網路購買行為分析
3．1 網路消費者
3．1．1 網路市場的客戶特徵
3．1．2 網路消費者的需求特徵
3．1．3 網路消費者的購買動機
3．2 網路消費者購買行為分析
3．2．1 網路消費者的購買過程
3．2．2 影響網路消費者購買決策的因素
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第4章 網路行銷戰略規劃
4．1 網路行銷戰略分析
4．1．1 網路行銷戰略目標
4．1．2 網路行銷戰略分析內容
4．1．3 網路行銷戰略模式選擇
4．1．4 網路行銷戰略規劃內涵與控制
4．2 網路行銷的策略組合
4．2．1 傳統企業網路行銷的進入戰略
4．2．2 專業網路企業網路行銷戰略
4．3 網路行銷戰略計畫的制定
4．3．1 評價總體行銷情況
4．3．2 制定網路行銷計畫
4．3．3 撰寫計畫書
上機（試驗）操作
思考與練習
第5章 網路市場調查
5．1 網路市場調查的特點與步驟
5．1．1 網路市場調查的特點分析
5．1．2 網路市場調查的步驟
5．1．3 撰寫調查報告
5．2 網路市場調查的方法與技巧
5．2．1 網路市場調查的內容與方法
5．2．2 網上直接市場調查
5．2．3 網上間接市場調查
5．2．4 網路市場調查的策略與技巧
5．3 網路商務信息的整理與分析
5．3．1 網路商務信息的收集與整理
5．3．2 商情分析報告的撰寫
上機（試驗）操作
思考與練習
第6章 網路市場定位
6．1 網路市場區隔
6．1．1 網路市場區隔的概念與作用
6．1．2 網路市場區隔的原則
6．1．3 網路市場區隔的標準
6．2 網路目標市場的選擇
6．2．1 目標市場策略
6．2．2 網路目標市場的選擇標準
6．3 網路市場定位
6．3．1 市場定位的涵義與意義
6．3．2 網路市場定位的內容
6．3．3 網路市場定位思路
6．3．4 網路市場定位的角色選擇
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
思考與練習
第7章 網路行銷產品、品牌與價格策略
7．1 網路行銷產品策略
7．1．1 網路行銷產品的整體概念
7．1．2 網路行銷產品的分類
7．1．3 網上產品的特點
7．1．4 網路行銷新產品開發
7．2 網路行銷企業的品牌策略
7．2．1 域名商標與管理
7．2．2 網路企業品牌策略
7．3 網路行銷價格策略
7．3．1 網路交易成本優勢
7．3．2 網路行銷定價策略
7．3．3 免費價格策略
上機（試驗）操作1
上機（試驗）操作2
上機（試驗）操作3
思考與練習
第8章 網路行銷渠道
8．1 網路行銷渠道概述
8．1．1 網路行銷渠道的功能
8．1．2 網路行銷渠道的優勢
8．1．3 網路行銷渠道的類型
8．2 網路中間商
8．2．1 網路中間商的一般特徵
8．2．2 網路中間商的類型
8．2．3 選擇網路中間商應考慮的因素
8．3 網路行銷渠道建設
8．3．1 分銷渠道服務定位
8．3．2 確定渠道建設方案
上機（試驗）操作
思考與練習
第9章 網路行銷的市場拓展
9．1 網路溝通
9．1．1 傳統溝通模式和特點
9．1．2 網路溝通模式和特點
9．2 網路公共關係策略
9．2．1 網路公共關係概述
9．2．2 網路公共關係材料的製作與發布
9．2．3 網路公共關係的建立與維護
9．3 網路廣告
9．3．1 網路廣告的發展與特點
9．3．2 網路廣告的常見形式
9．3．3 網路廣告的運作
9．4 網上銷售促進
9．4．1 網上銷售促進的特點與作用
9．4．2 網上銷售促進的方式與選擇
上機（試驗）操作
思考與練習
第10章 網路行銷服務
10．1 網路行銷服務概述
10．1．1 網路行銷服務的概念
10．1．2 網路行銷服務的分類與特點
10．1．3 網路行銷服務機構
10．1．4 網路行銷服務工具
10．2 電子郵件行銷
10．2．1 電子郵件行銷的原理與分類
10．2．2 開展電子郵件行銷的基礎條件與一般過程
10．2．3 內部列表郵件行銷的基本方法
10．2．4 外部列表郵件行銷的基本方法
10．2．5 電子郵件行銷的效果評估
10．3 新聞組行銷
10．3．1 新聞組的內涵
10．3．2 新聞組行銷優勢和策略
10．4 網路個性化服務行銷
10．4．1 網路個性化服務的重要意義
10．4．2 網路個性化服務的內容與問題
10．4．3 提供網路個性化信息服務
上機（試驗）操作
思考與練習
第11章 網路行銷風險控制與效果評價
11．1 網路行銷風險管理
11．1．1 網路行銷風險因素分析
11．1．2 網路行銷風險控制
11．1．3 網路行銷風險的消費者保護
11．2 網路行銷效果評價
11．2．1 取得顧客反饋信息
11．2．2 建立網路行銷評價標準
11．2．3 網路行銷效果的綜合評價
上機（試驗）操作
思考與練習
參考文獻
