《聲音品牌化》是2008年經濟管理出版社出版的圖書，作者是富爾貝格。
基本介紹
- 書名：聲音品牌化
- 作者：富爾貝格
- 譯者：潘建傑
- ISBN：9787509601129
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2008-2-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,編輯推薦,目錄,
圖書信息
作 者：（英）富爾貝格 著，潘建傑 等譯
出 版 社：經濟管理出版社
出版時間：2008-2-1
印刷時間：2008-2-1 開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787509601129
包 裝：平裝
作者簡介
丹尼爾·M.傑克遜的職業生涯橫跨電影和音樂製作，媒體策劃，廣告和商業廣播等各大領域。他的天賦和經驗已經凝聚在《聲音晶牌化》一書中，並繼續在他所建立的這個行業做領頭羊。
內容簡介
“聲音品牌化”已伴我們度過100多年。並發展到了大西洋彼岸。本書通過世界上的偉大品牌展現了從In My Merry Oldsmobile Intel Inside的聲音發展歷程，並陳述了迪斯尼、可樂可樂、英國航空和很多其他品牌如何充分利用我們對聲音、環境尤其是音樂的表現特性的喜愛。
通過回顧好萊塢、宗教和廣告中的音樂發展歷程，《聲音品牌化》融入了理解這個主題的最重要的經驗。這樣，就為任何想要在晶牌創建中利用音樂的情感力量的人帶來了神奇的新資源。它將為那些想要知道音樂的巧妙運用如何影響他們對品牌的理解和使用的人打開雙耳，同時它將永遠改變你聆聽世界的方式。
《聲音品牌化》主要內容：聲音品牌化的原理已經形成好長一段時間了，而且在處於不斷的進化中。《聲音品牌化》是建立在那些已經完成的理解上，並力求尋找到兩個‘新’事物，呈現給所有的讀者。首先，作者想要給品牌和品牌化一個最時尚的，並且是有用的定義，這些將作為聲音品牌化流程的基礎，並讓我們揭示出聲音應該如何與現存的‘品牌圖’相匹配。第二，作者要讓讀者知道在品牌較量中為什麼聲音品牌化是最具有潛力的、最具有情感和表現力的武器。
編輯推薦
本書為一本神奇並有趣的書，開啟了聲音靈魂的世界。這本及時之作，將博學與趣味融為一體。填補了我們在品牌化心理學理解上的空白。這本頗有研究價值的著作視野開闊。是所有對消費心理學感興趣的讀者的必讀之選。本書通過世界上的偉大品牌展現了從In My Merry Oldsmobile Intel Inside的聲音發展歷程，並陳述了迪斯尼、可樂可樂、英國航空和很多其他品牌如何充分利用我們對聲音、環境尤其是音樂的表現特性的喜愛。
目錄
序言
前言
第一部分 什麼是聲音品牌化
第一章 時機來臨
第二章 廣告詩的發展歷程
第三章 電影給我們的啟示
第四章 聲音是什麼
第五章 聲音的科學性
第六章 聲音的三種元素
第二部分 品牌的特徵
第七章 歷史觀點
第八章 品牌和它的符號
第九章 麥當勞品牌
第十章 品牌的本質是信念
第十一章 把信念轉換成品牌
第十二章 信念的產生——曾被講述的最好的故事
第十三章 信念能成為品牌
第十四章 品牌的定義
第十五章 品牌化
第三部分 我們是如何做的
第十六章 聲音品牌的動力
第十七章 品牌概要
第十八章 創造性的學習
第十九章 品牌情緒板
第二十章 品牌特性
第二十一章 聲音語言
第二十二章 聲音指導方針
第二十三章 聲音標識語
第二十四章 技術因素
第二十五章 品牌體驗
附錄：對話
術語表
