《音爆：你所聽到的超級IP》
2016年新書，“音樂大師與廣告狂人的綜合體” 喬爾·貝克曼力作。
如何利用聲音引爆品牌，創造爆品，締造個人的影響力時刻。
恐怖電影裡的聲音、國歌、薯片碎裂的聲音，任何形式的聲音或音樂都會影響我們對生活的感受，以及我們對每天遇到的信息和產品的感受。
在恰當的工具和理解的幫助下，任何人都可以禁止無意義的聲音對我們的影響，並學會藉助聲音講故事。
基本介紹
- 書名：音爆：你所聽到的超級IP
- 作者：【美】喬爾·貝克曼（JoelBeckerman)、【美】泰勒·格雷（TylerGray）
- 原版名稱：Sonic Boom：how soundtransforms the way we think, feel, and buy
- 譯者：郭雪
- ISBN：9787550282865
- 定價：59.9
- 出版社：北京聯合出版公司
- 出版時間：2016.9
- 開本：16
[基本信息],[內容簡介],[編輯推薦],[作者簡介],[目錄],前言 用一種全新的方式聆聽世界,第一部分 場景里的聲音,第二部分 釋放聲音的場景影響力,第三部分 打造個人的音爆時刻,
[基本信息]
l 分 類：品牌與行銷
l 書名：《音爆：你所聽到的超級IP》（Sonic Boom：how sound transforms the way we think, feel, and buy）
l 作者：【美】喬爾·貝克曼（Joel Beckerman)、【美】泰勒·格雷（Tyler Gray）
l譯者：郭雪
l 定價： 59.9 元
l 開本：16K
l 出版時間：2016年9月
l 責編：王玲
l 出版社：北京聯合出版公司
l ISBN: 978-7-5502-8286-5
[內容簡介]
- 恐怖電影裡的聲音、國歌、薯片碎裂的聲音，任何形式的聲音或音樂都會影響我們對生活的感受，以及我們對每天遇到的信息和產品的感受。《音爆》告訴我們，在恰當的工具和理解的幫助下，任何人都可以禁止無意義的聲音對我們的影響，並學會藉助聲音講故事。
- 《音爆》介紹了企業、品牌以及個人如何明智地利用聲音完成任務，影響他人，甚至贏得競爭。這些聲音策略的關鍵是創建“瞬間好感”—— 讓聲音瞬間捕捉聽者的情緒。
[編輯推薦]
- 這是一部令人震撼的、揭示了聲音的奧秘的作品。透過它，人們會了解如何利用聲音引爆品牌，創造爆品，締造個人的影響力時刻。
- 《音爆》揭示了聲音所具備的一種驚人能力——用我們可能無法注意的方式，去影響我們的決策、思想和行為。比如，冰淇淋車的經典樂曲所帶來的條件反射；再比如，計算機啟動音那令人踏實的旋律。這本書為我們在思考聲音對生活方方面面的影響時，提供了全新的框架和思路。
- 湛廬文化出品。
[作者簡介]
喬爾·貝克曼（Joel Beckerman)喬爾·貝克曼
- Man Made Music的創始人以及首席作曲家，該機構是一家從事通過聲音和音樂說話進而管理情感力量的全方位服務公司。《快公司》將其譽為“最具商業創意的100人之一”，將Man Made Music 公司譽為“音樂領域最具創造力的公司之一”。
- 曾為超50個電視節目創意編曲，你可以在任何一家主流媒體以及電視台的黃金時間聽到他的樂曲。
- 6次獲得美國作曲家協會頒發的“最佳主題表現獎”（Most Performed Themes），從事電視音樂和媒體音樂長達18年之久。
- 輸出了很多傑出的作曲家以及表演藝術家，如John Legend、Ice-T、Blues Explosion、John Rzeznik、John Williams、James Horner以及Don Davis。他還與很全全球企業包括迪士尼、AT&T（美國電話電報公司）、以及Southwest Airlines（美國西南航空公司）合作開發聲音品牌項目。
泰勒·格雷
- 《快公司》編輯主任，《The Hit Charade for Harper Collins》作者，為《紐約時報》、 SPIN, Blender,Esquire 及其他期刊撰寫文章。
[目錄]
前言 用一種全新的方式聆聽世界
對聲音的反應，是人類心理的核心所在。這對於我們的人性以及日常經驗來說都是必不可少的。它構建了生活的每時每刻，塑造著我們的情緒、喜好以及我們個人、集體的歷史，並能觸發回憶、引起強大的情感反應、建立聯繫。這一切都是無形的。
恐怖還是搞笑，聲音說了算
釋放聲音的影響力
第一部分 場景里的聲音
第1章 耳朵的夜視儀，聽到聲音中的風景
遠在聲音激活理性頭腦之前，它就已經極大地塑造了我們的現實意識。聲音幫助我們分辨來者是朋友還是敵人，危險或是喜悅，開心還是絕望。這是我們伸出手，與我們的世界、與其他人聯繫時，最本能也是最強大的方式。
聽到的風景
聲音里的DNA
消失的聲音
你現在能聽到我的聲音嗎
第2章 音爆時刻，正確時刻的正確聲音
出現在正確時刻的正確聲音，能夠講述一個情節豐富的故事。即便你並沒有意識到，聲音卻會觸發記憶和情感，讓你在一瞬間有所感覺。
聲音超越聲音本身
冰激凌車的音樂與耳朵蟲
缺失的聲音，不完整的體驗
聲音，產品的調味劑
第3章 聲音里的場景，用耳朵找線索
在各種各樣的互動中，我們收集著來自人或事物的聲音輸入，這些輸入過程會遠早於我們形成對外表的感覺。從細碎的聲音中獲得的信息，會與它帶給我們的感覺，以及它讓我們回想起的經歷融合在一起。
善用有意義的，放棄無意義的
當聲音與食物相遇
超市裡的雷鳴聲
第二部分 釋放聲音的場景影響力
第4章 6大原則，將聲音的場景影響力最大化
聲音品牌化原則將為你打通走向各種聲音可能性的道路。當你已經了解所有能做的事情，以及在哪裡可能出現問題的時候，你就可以放手去開發屬於你自己的聲音 ——為你的品牌、信息或你自己，打造獨一無二的聲音。
原則1，客群喜歡不等於品牌適用
原則2，你的聲音要講述你的故事
原則3，在背景里要加點合適的聲音
原則4，聲音觸發器讓耳朵大吃一驚
原則5，創造“寂靜”，用無聲代替有聲
原則6，向聲音垃圾說“不”
避開聲音品牌化的6大陷阱
第5章 為品牌寫一首頌歌，AT&T的音爆時刻
聲音能在原本無聲的時刻講述故事，並為品牌帶來自己的努力應得的認可。它能夠在一定程度上，讓你感覺到一家身價數十億美元的跨國公司的人文情懷。
從聲音感受品牌
“聽起來很酷”還不夠
聲音不同，情緒就不同
聲音不能讓謊言成真
AT&T的音爆時刻
第6章 用聲音尋找歸屬感，Univision的音爆時刻
音樂通常是表達同種信仰、思想、精神的工具。無論是基於民族、文化革命、搖滾樂隊或是計算機作業系統，與志同道合的人之間的聯繫，都能夠幫助我們定義自己在世界中的身份和歸屬。而當這種聯繫以頌歌的形式表達出來，令人驚奇的事情便會發生。
語言引發爭議，聲音讓人團結
在世界上生存的力量
Univision的音爆時刻
第7章 將比賽變成一部大片，超級碗的音爆時刻
聲音是最強大的情感引擎。它能夠揭開體驗的序幕，讓你注意到之後將要看到的或互動的東西。它能夠與服飾顏色、環境裝飾渾然一體。
如果電影沒有配樂
用音樂致敬新一代觀眾
聲音讓不同場景融為一體
超級碗的音爆時刻
第三部分 打造個人的音爆時刻
第8章 轉換場景，設計專屬的聲音體驗
一旦你開始有意識地思考音景，嘗試微調你對這些聲音的認識，你就可以讓這些無意識的事物變得有意識。你還可以為自己和他人設計專屬的聲音體驗。
生活中的音景
辦公室的生產力噪聲
用聲音講述你的故事
用聲音治癒你的傷痛
用聲音提升你的狀態
結語 場景的未來，一個更動聽的世界
只要有意願去研究身邊的各種聲音，商業、活動、事業和個人都可以憑藉聲音有所作為，因為大多數技術已經為人所知。一旦他們做到了，他們就可以創造出一個更動聽的未來。
場景中的聲音與場景中的人
聲音讓生活更簡單
數據聲音化與聲化DNA
專屬聲音的未來
