聯測法

聯測法是指以某一企業的調查資料或某一地區抽樣調查資料為基礎,進行分析、判斷、聯測,從而預測某一行業或某一商品市場的銷售量的方法。

基本介紹

  • 中文名:聯測法
  • 類別:測試方法
  • 國家:中國
  • 基礎:抽樣調查資料
什麼是聯測法,聯測法的套用,

什麼是聯測法

由於主客觀條件的限制,企業不可能對整個市場進行全面普查,只能是局部普查或抽樣調查。因此,在許多情況下,運用局部普查資料或抽樣調查資料,經過分析、判斷,對整個行業或整個市場進行聯測,就成為客觀需要。運用聯測法,其關鍵在於局部普查資料應具有典型性,抽樣調查的樣本應是總體的縮影,即能反映總體的面貌。

聯測法的套用

下面舉一具體例子說明聯測法的具體套用。
某電冰櫃廠為了開拓4個城市電冰櫃的需求市場,用聯測法預測2003年4個城市電冰櫃總需求量。
我們用X1、X2、X3、X4分別代表企業要開拓電冰櫃銷售的四個城市市場。 居民對電冰櫃的需求,與居民收入水平、供電和住宅狀況有關,而X1、X2、X3、X4四個城市的居民收入、住房條件、供電狀況大致相同。 因此,我們可以用對某一城市電冰櫃需求作抽樣調查,如X1城市做調查,並以這一城市抽樣調查資料為依據,聯測其他三個城市的電冰櫃需求量、其具體步驟如下:
第一步:收集四個城市2002年電冰櫃銷售數字和居民戶數的資料,並計算銷售率。通過間接調查,這一方面資料如表:
市場
X1
X2
X3
X4
實際銷售量(台)
6000
7600
8400
5300
居民家庭(萬戶)
4
5.2
6
3.5
銷售率(台/戶)
0.15
0.146
0.14
0.151
銷售率Ci = 實際銷售量\居民戶數
四城市2002年電冰櫃銷售率分別為:
X1城市銷售率:X2城市銷售率:X3城市銷售率:
聯測法
聯測法
X4城市銷售率: 第二步:計算四個城市2003年電冰櫃需求率。
聯測法
聯測法
由於對X1城市居民進行抽樣調查,調查行知每百戶居民電冰櫃需求量為11台。若用Di表示需求率,則:
X1城市需求率D1 = 居民需求量\居民調查戶數= 對X2、X3、X4城市沒有進行抽樣調查,它們的電冰櫃需求率X2、X3、X4無法直接求得。但通過聯測可以間接求得。
聯測法
由於四個城市2002年銷售率差異可以近似反映四個城市2003年需求的差異。這樣,兩個城市的銷售率之比近似等於兩個城市需求率之比。即:
(或
聯測法
)  由此,不難求出X2、X3、X4城市的需求率D2、D3、D4。
聯測法
第三步:根據城市需求率推算四個城市電冰櫃需求量。
聯測法
聯測法
聯測法
需求量=需求率×居民戶數 X1城市需求量=0.11×40000=4400(台) X2城市需求量=0.107×52000=5564(台) X3城市需求量=0.103×60000=6180(台) X4城市需求量=0.11×35000=3850(台)  最後,確定四個城市2003年電冰櫃需求量預測值:
Y = 4400 + 5564 + 6180 + 3850 = 19994(台)
以上就是僅根據X1城市抽樣調查資料而聯測出X2、X3、X4需求率,進而求得四個城市電冰櫃需求預測值。

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