基本介紹
- 中文名：老刀牌香菸
- 外文名：Pirate→LaoDao→Lordal/LaoDao
- 創牌時間：1891年，一說為1898年
- 所屬國家：英國→英美→中國
- 品牌名稱變更：海盜→老刀→勞動→老刀
社會背景,品牌歷史,Pirate牌,老刀牌,勞動牌,“老刀”復出,品種劃分,歷史意義,影響,
社會背景
1840年鴉片戰爭後，清政府在一次次戰敗後簽訂了一系列不平等條約。帝國主義不僅侵占中國的領土，英美列強還企圖通過壟斷中國菸草市場的方式進一步侵略中國。
1881年，杜克在得知美國發明捲菸機後，便立即查看地圖尋找菸草消費市場，他發現中國人口達4.3億之眾，當即決定在中國銷售香菸。1888年，杜克領導美國菸草公司進入中國，且銷售量逐年增加。此時，中國的菸草工業尚處於起步時期。
品牌歷史
Pirate牌
惠爾斯公司（後合併到英美煙公司）品牌，Pirate意為“海盜”
英美煙公司成立以前，英國惠爾斯公司的Pirate牌香菸通過上海公發英行代銷。1902年9月29日，美國菸草公司、英國帝國菸草公司、惠爾斯公司等六大菸草公司，在英國倫敦聯合組成了英美煙公司（現英美菸草公司），並在上海興建廠房，製造捲菸。其中Pirate牌香菸由英美煙一廠生產，是他們打入中國捲菸市場的一個品牌。英美煙公司在中國憑藉不平等條約，先後從清政府、北洋政府及國民政府取得捐稅的優惠待遇，依靠這些優勢逐步鞏固和擴大了它在中國捲菸業產銷上的統治地位，最終獲得巨額利潤。該公司在華建廠後，利用中國的廉價勞動力成功搶奪了菸草消費市場。為了擴大銷售，英美煙公司不僅開展試吸、送吸香菸等活動，還印刷了大量的菸草廣告進行宣傳。雖有一些剛成立不久的中國民族捲菸廠與其競爭，但完全無法與之抗衡。所以海盜香菸傳入中國後，銷量逐年上升。
當時Pirate牌香菸煙標採用全英文印刷，印有“Pirate Cigarette”（海盜香菸）文字，故其正式名稱應為“海盜”牌香菸。煙標以大海為背景，一名水手站在甲板上，右手叉腰，左手持刀，露出得意的笑容。副圖則分別顯示放炮手的動作和炮彈濺落在船隻中的水花——與其“海盜”名稱相呼應。由於“海盜”香菸的價位定在中、下檔次，很多人又不認識英文，加上“海盜”香菸煙標突出“刀”的描繪，便衍生出一個俗名“老刀”。長期以往，約定俗成，它的註冊商標“海盜”反而不為人知。除“老刀”這一俗稱之外，還有“派律”“派力”“派律脫”等音譯的叫法，也有簡稱“刀”牌的，但使用“老刀”的占多數。
由於國情和文化背景不同，歐美國家當作英雄對待的海盜形象，在中國人看來就是侵略的代名詞，所以，也有許多中國人看到這個“海盜”廣告形象後頗為反感。1919年以後，由於新文化運動及五卅運動的促進作用，中國人民的民族和愛國意識開始覺醒，並開始了對海盜牌香菸的抵制。海盜牌香菸的銷量開始下降。
“海盜”橫幅宣傳海報如圖一，煙標如圖二。
老刀牌
英美煙公司→國營上海菸草公司品牌
英美煙公司意識到了人民對“海盜”排斥的情緒，於是馬上採取措施對煙標和廣告畫作了大幅修改：將上面一行英文改成中文“老刀牌”，船上的火炮改成鐵箱，帽子上的海盜標記和嘴上的鬍子都一一作了修飾和“整容”，原海盜手中的大刀也改成了古代的老刀。同時在“老刀牌”中文的下面又增加了一行拉丁文，翻成中文就是“傑出的作品”。修改後的“老刀牌”煙標還喻意 ：這位手持古代老刀的商人乘船來到中國是推銷世界上最好的香菸“老刀牌”的。經過一番市場推廣後，修改後的“老刀牌”煙標總算被中國人所接受。從此，“老刀牌”香菸品牌在華經銷至建國初長達數十年之久。雖從全英文、半中半英文到全中文的煙標演變，但畫面一直未作大的改動。
1934年，英美煙公司在上海的工廠關閉。同年11月英美煙公司以華商之名在上海設立頤中菸草公司（先後在青島、福州等地開設11個分廠），經營捲菸製造業務，由此展開了以上海為中心，中國各大城市經銷的局面。（頤中菸草公司為英美煙公司在中國的地區總部，其國際總部仍在倫敦）
新中國成立以後，廣大民眾紛紛要求“老刀”更名。1952年4月（一說為1951年4月），國營上海菸草公司接管頤中菸草公司在上海的產權後，立即向社會公開徵集“老刀牌”香菸的新牌名和新圖案，並先後在20支軟包裝“老刀牌”煙標背面印上“本商標將改新牌名及新圖案”1、“本商標徵求新牌名和新圖案”2的告示；在徵得“勞動”一名後，又在更名前附上最後一個告示“本商標即將改‘勞動牌’”3。
概述圖、圖三為“老刀”煙標，注釋123分別對應圖四的左中右煙標（③④⑤）。圖片來自《從老刀牌到勞動牌》一文。
勞動牌
國營上海菸草公司品牌
“老刀”與“勞動”讀音近似（尤其是上海話），消費者易於接受，故改版為“勞動牌”。改版後的“勞動”香菸由中國專賣事業公司包銷，首版“勞動牌”香菸，由國營上海菸草公司製造（國營上海菸草工業公司出品，有兩種版本），煙標以粉紅細豎條作底色，煙標圖案設計正版主題為工農聯盟圖，畫面左側是一位農民手執鐮刀在收割，右側是一位工人在操作車床，背景是廣袤的田野和新型的工廠；副版正中環繞“勞動創造世界”六字名言，上方是火車在高架橋上賓士，下方是大型收割機在收割。（如圖六所示）在其廣告宣傳圖底部還帶有“廢除老刀牌，改換此商標名稱”字樣。（廣告圖如圖七所示）這種煙標設計反映了當時“勞動最光榮”的號召。
1958年進入大躍進年代，“勞動牌”改版為深桔紅色，商標設計僅是一個素描圖案，正版圖案為一工一農並肩高舉鐵錘和鐮刀（鐵錘、鐮刀分別代表工人、農民）挺立在麥穗和齒輪組成的圖案上，簡潔剛練，正上方“勞動牌”三字閃著光芒，表明工農在中國的歷史地位；副版圖案由麥穗和齒輪各半圓形組合而成，圈內前方為一台起重機高高吊起一台電機，喻意“中國工農團結緊，工人階級有力量”。（如圖八所示）
1966年“無產階級文化大革命”運動開始，“勞動牌”煙標與許多其他品牌煙標一樣受到影響而改變：正版圖案改成林彪題詞“讀毛主席的書，聽毛主席的話，照毛主席的指示辦事，做毛主席的好戰士。”（中國菸草工業公司出品）；副版圖案由正版替代。這種煙標是含有林彪題詞的少見煙標之一，具有鮮明的時代特徵，記錄了當時動盪的政治環境。
1971年“9·13事件”後，文化大革命結束，“勞動牌”煙標又恢復成“鐵錘和鐮刀”圖案。雖然“勞動牌”煙標有“中國菸草工業公司出品”、“上海捲菸廠出品”和“上海菸草公司出品”等，但圖案基本一成不變。
“勞動牌”香菸經過近半個世紀後，於20世紀末停產。
“老刀”復出
過濾嘴香菸，頤中菸草公司品牌
1992年，頤中菸草（集團）有限公司（中國公司，前身為英美煙公司的頤中菸草公司青島分廠）決定恢復“哈德門”等老名牌的生產，但由於“老刀”商標一直被其原主英美煙公司續註冊，頤中菸草青島捲菸廠首次申請“老刀”商標時被駁回。後來，依據中國《商標法》有關條款，青島捲菸廠以“連續三年以上沒有在中國大陸宣傳和生產老刀香菸”為由，申請撤銷了英美煙公司在中國大陸的“老刀”商標所有權。1994年，頤中菸草集團青島捲菸廠、徐州捲菸廠、延安捲菸廠重新開始“老刀”牌香菸的生產，煙標圖案與解放前的“老刀”牌香菸煙標圖案基本相同，標有“老刀牌”、“頤中菸草青島捲菸廠出品”等字樣。
頤中菸草集團青島捲菸廠憑藉“老刀”牌香菸在1994年創收近3億元，這相當於該廠前十年的利潤總和。但是這次的改版並未引起消費者的好感，有不少人認為這是“出於獵奇、促銷的考慮”；還有人認為這樣的改動是“一種崇洋傾向”、“不分是非”的錯誤行為，應該被取締。由於“民眾反映很大，新聞界也多次批評”，大約在1997年“老刀”香菸徹底停產，退出了香菸市場。
江蘇徐州、山東青島再次生產的“老刀”香菸的煙標上分別附上了英文名“LaoDao”或“Lordal”，雖然包裝不同，但是經典的海盜形象都被保留了下來（見圖九、十，圖十一為延安捲菸廠生產的雙色印刷煙標。這三幅圖展示的均為軟包煙標）。
品種劃分
解放前：解放前“老刀”（海盜及老刀）屬於中高檔香菸，具有多個品種：據1901年公發英行的銷售契約及1907年的《北清煙報》記載，“老刀”煙標有10支裝軟標、5支裝軟標、50支有嘴與無嘴圓鐵聽、50支裝有嘴與無嘴橢圓鐵聽、10支裝卡標，及依現存實物可證的20支裝軟標。依上則有8種不同裝支、不同材質或不同形態的“老刀”煙標（不包括不同版次、名稱有異的各種老刀煙標）。
解放後：“勞動”牌為20支裝軟包，屬於低檔煙；1994年後恢復生產的“老刀”則20支軟包、硬盒均有，青島生產的為硬盒精裝高檔煙和軟包2種；徐州、延安生產的則為軟包。
歷史意義
“老刀”牌香菸於1891年進入中國市場，是19世紀末最早傳入中國的舶來品之一。它的歷史超過一百年，在此期間，其煙標的變化（如受五卅運動影響改用中文煙標、新中國成立後改為“勞動”牌等）真實地反映了中國由半殖民地半封建轉為民主獨立的變化過程，及新中國成立早期的政治動盪，對研究當時的歷史具有參考及佐證作用。
“老刀”香菸的附屬品香菸畫片、宣傳海報、煙標、月份牌等，對於研究民國時期的民生、文化等也有一定的歷史價值和收藏價值。英美煙公司曾把中國人家喻戶曉的《三國演義》、《水滸傳》、《西遊記》、《紅樓夢》、《說唐》、《說岳》等故事，然後印成彩色畫片裝在香菸盒內以刺激銷售。這對中國傳統文化起到了宣傳促進作用。
影響
名人抽“老刀”
《共和國領袖風雲紀實·第2卷》詹姆斯·貝特蘭《通往延安的道路》一文：“‘抽支煙嗎？’毛澤東說，向我遞過一包揉皺了的‘老刀牌’香菸，這是他喜歡的香菸牌子。”
“進貢”慈禧
20世紀60年代，故宮博物院曾搞過一次展覽。展會上展出了數箱當年外國贈給慈禧太后的香菸，因慈禧只吸水煙，不吸捲菸，因此這數箱香菸並未使用，一直保存在故宮，這些煙就是10支裝老刀牌香菸。
