美寶蓮潤唇膏

美寶蓮潤唇膏是在1996年，以突破性的專利技術，美寶蓮紐約公司推出了新開發的妍彩系列（Great Wear）產品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產品。

基本介紹

• 中文名：美寶蓮潤唇膏
• 外文名：MAYBELLINE
• 時間：1996年
• 創始人：威廉士
• 效果：修護·淡彩 ·滋潤乾燥的雙唇
• 主旋律：保濕、滋潤、防乾裂

美寶蓮

1913年，美國化學家威廉士（T．L．WILLAMS）為他的妹妹發明了美寶蓮睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當時，美寶的男友切特（CHET）戀上了另一個女子。威廉士混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！1914年，第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。1915年，威廉士成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮（Maybelline）。美寶蓮系列起初是以郵購和在雜誌上做廣告的方式來進行銷售的。1917年，第一款簡裝睫毛膏上市。隨之，婦女們都到日用品店裡爭相購買。1930年，美寶蓮眼線筆問世。1920年，美寶蓮推出“Eyes that glow with enchantment(無限風情盡在雙眸)”系列。這是美寶蓮首款眼影系列上市。1932年，為了滿足消費者熱烈的需求，美寶蓮開始在各種商店銷售睫毛膏。當時售價為10美分的一個產品，今天已經成為收藏家的珍品。1960年，美寶蓮以她自己特有的方式歡呼60年代的到來—一種防水的管裝睫毛膏Ultra Lash問世—這是第一個面向大眾消費市場的由自動售賣機出售的睫毛膏。1967年，威廉士出售美寶蓮公司。1969年，美寶蓮的營運中心從ILLINOIS(伊里諾斯)遷至MEMPHIS(曼斐斯)。1970年，在70年代，美寶蓮開始從事粉底、唇妝及美甲系列產品的開發與生產。1971年，俏密睫毛膏(Great Lash)問世。這種粉身翠帽的水洗型睫毛膏，平均每1.5秒售出一支，是當今美國、歐洲、南美、英倫以及亞洲首選的熱銷化妝品。它的制勝秘方被嚴格保密，它無窮的魅力更是不在話下。1975年，工廠遷至（LITTLE ROCK）小石城。今天，這個好像藝術王國般的工廠是世界上最大的彩妝生產基地之一。1991年，美寶蓮提出了“美來自內心，美來自美寶蓮”的口號，表達了美寶蓮要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。1996年，歐萊雅集團(L’Oréal)收購美寶蓮。該舉動宣告了科技創新將與彩妝權威更完美的溶合在一起。6月，美寶蓮由曼斐斯遷至世界時尚之都紐約。美寶蓮紐約誕生了！以突破性的專利技術，美寶蓮公司推出了新開發的妍彩系列（Great Wear）產品，包括：唇部彩妝、眼部彩妝及遮瑕產品。1997年，事事領先，永不盲隨。美寶蓮推出了“瞬妝”系列。源於美寶蓮“瞬彩”快乾指甲油的靈感，“瞬妝”系列包括將唇膏、唇線筆二合一的唇膏（Lip Express）、睫毛膏（Volum’ Express）和瞬妝眼線筆（Liner Express）。1998年，美寶蓮紐約自1995年登入中國以來，其唇膏銷量穩居全國第一！2000年，根據 US Nielsen 的統計，在全美彩妝產品市場上，美寶蓮的銷量和營業額都名列第一。

護彩簡介

修護·淡彩 ·滋潤乾燥的雙唇，不油膩 ·蘊含維他命A&E，修護營養唇部 ·輕薄透亮的淡彩效果如果唇部乾燥甚至翹起了乾皮，可以在唇上塗些潤唇膏後，由內向外做輕輕的按摩，幾分鐘後，唇上的乾皮就會變軟自行脫落下來，效果很明顯。

市場淺析

潤唇膏可起到滋潤、保護嘴唇的作用，尤其適合在秋冬季使用。女性可選用帶有顏色的潤唇膏，無色潤唇膏適用於男性。更有商家將目光瞄向兒童市場，生產出兒童潤唇膏。

近幾年來，潤唇膏市場保持著相對穩定的格局，美寶蓮、妮維雅、曼秀雷敦、雅芳等品牌依然是主角，保濕、滋潤、防乾裂仍然是主旋律。

貴的不一定是對的

現在一部分消費者和生產企業常常抱有"不賣（買）最好，只賣（買）最貴"的心態。一些消費者在購買潤唇膏類產品時，往往會想：反正又不是經常用，買上一管能用好長時間，要買就買最好的。而商家正是抓住了消費者這個心理：我是最好的，當然我也是最貴的。

目前在潤唇膏市場占主流的品牌如雅芳、美寶蓮、資生堂等的潤唇膏價格一般也都在20元左右。其實，潤唇膏種類無非幾種：單純凡士林成分的，滋潤性強但不易滲透，會長時間留在嘴唇上；主要成分為薄荷的，有清涼消炎作用；主要成分為羊毛脂的，潤膚效果較好；主要成分為維生素E的，可防止嘴唇粗糙、開裂等。因為都是大品牌，在消費者認可度、質量上都差不多，就看誰能使品種多樣，"口味"豐富。

但為什麼在價格上差別那么大呢?同樣都是雅芳旗下的品牌，為何淡彩潤唇膏的價格在28元左右，而UP2U綠茶唇膏則只賣12元?業內人士認為，主要是基於消費對象的不同。20元左右的潤唇膏面向的是收入穩定的成熟女性，而像UP2U則是以年輕少女為目標消費群。由此不難看出，潤唇膏市場存在產品性價比差異較大的現象。生產企業應根據不同消費人群的需要，推出自己的產品，畢竟"只買對的，不選貴的"才是大多數消費者的真實心理。

男士、兒童用潤唇膏齊上陣

如果還把潤唇膏看成是女性的專利，就有些落伍了，畢竟嘴唇乾裂是不分男女老少的。現在一些化妝品企業已將陣地推向男性和兒童市場。雅芳看到男性市場商機後，推出了男士潤唇膏，據該公司工作人員介紹，雖然現在男士潤唇膏只有一款，銷售情況差強人意，但這對豐富雅芳系列品牌十分有幫助。

漢高公司也表示，冬天孩子的嘴唇經風吹後很容易乾裂，還伴有輕微疼痛，特別需要使用無刺激的兒童潤唇膏，而目前市場上可供選擇的兒童唇膏產品極少。因此，全新推出的孩兒面兒童倍潤唇膏將在一定程度上滿足消費者需求。

要點介紹

1、嘴唇有硬皮時，不要用手硬撕，最好用熱毛巾敷一會兒，令硬皮軟化，除去後，再塗用潤唇膏。

2、每晚臨睡前，塗些潤唇膏可以使潤唇效果加倍；若唇部乾裂，塗用橄欖油效果更佳。

3、飯後為防止嘴唇的油分影響唇膏效果，最好先用餐巾紙擦淨唇部，再用潤唇膏塗抹。

4、使用潤唇膏為口紅打底，可以使口紅的色澤更加嬌艷。

具體功效

凡士林：較滋潤而不滲透，能長時間留在嘴唇上。

薄荷：一種香料，有清涼和消炎止癢的作用。

樟腦：有消炎、鎮痛和幫助傷口癒合的作用。

羊毛脂：一種很有效的潤膚劑。

蘆薈：有防曬、潤膚、保濕和祛斑的功效。

維生素E：可防止皮膚粗糙、開裂、出現斑疹、皺紋和粉刺等。

日前，記者走訪益華百貨、美莎百貨、華潤萬家等商場、超市發現，除了秋裝銷售升溫外，不少秋冬服飾的小配件也是風頭正勁，還有護膚品、火鍋料等時令商品也因為天氣降溫而走俏市場。

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男性護膚品走俏

在各大百貨、超市化妝品專櫃，記者注意到，各品牌的洗面乳、爽膚水、潤膚露、唇彩唇膏、護手霜、眼霜等產品，都基本換上了具有保濕補水功能的秋冬產品。

由於天氣乾燥，品牌唇彩、唇膏也開始熱銷。“這段時間以來，水性保濕潤唇膏和滋養修護潤唇膏，銷售勢頭持續走旺，生意最好的時候，一天大概可以賣出40多支。”美寶蓮專櫃的銷售人員如實說道。