美寶蓮:品牌介紹,大眾品牌,服務於時尚,大眾化銷售,網路化行銷,發展歷程,品牌文化

Maybelline的名字是由美國化學家威廉士的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的後半部分組成的。美寶蓮紐約於1917年成立之時，生產出了世界上第一支現代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了100年品牌歷史。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。

美寶蓮紐約在中國出售的純礦物油粉底銷量雄踞第一，並建立第一條生產幫助改善皮膚的礦物粉底生產線。美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環境對女性肌膚的影響，同時針對城市肌膚，生產一系列將以種籽為配方的護膚產品，從大自然探尋到肌膚的淨化力量，讓肌膚保持自然美麗。

基本介紹

中文名稱：美寶蓮
英文名稱：MAYBELLINE NEW YORK
創立時間：1917年
創始人：托馬斯·威廉
所屬公司：歐萊雅集團
所屬行業：化妝品
國別：美國
代言人：angelababy

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品牌介紹

大眾品牌

與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線，隨著對中國市場認識的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合中國國情。在大眾彩妝品市場上，今天的美寶蓮已經占據了市場的絕對主動權。

服務於時尚

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據了全球19% 的市場份額。在中國國內，根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰略”，美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號“讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品”。

大眾化銷售

這幾年，中國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業態層出不窮。但是長期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是高檔彩妝品的主要銷售渠道。

美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位於大眾品牌，對於這類品牌，除了價格，購買的便利性也是消費者的重要考慮因素。

網路化行銷

美寶蓮在網路宣傳推廣方面方式獨特而新穎。運用iebook超級精靈製作免費電子雜誌，生成線上閱讀與下載的方式，通過免費電子雜誌推廣其新產品。讓網民在閱讀電子雜誌帶來的樂趣之時，同時，也在潛意識的接受著美寶蓮的新產品、新理念。電子雜誌是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與網際網路兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、遊戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超連結、及時互動等網路元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜誌延展性強，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數位電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

發展歷程

1913年美國化學家威廉士（T．L．WILLAMS）為他的妹妹發明了美寶蓮紐約睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得她男友的心，當時，美寶的男友切特（CHET）戀上了另一個女子。威廉士混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏！

1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。

1915年威廉士成立了公司。他將他妹妹名字和凡士林的英文拼寫組合在一起，把公司命名為美寶蓮紐約（Maybelline）。美寶蓮紐約系列起初是以郵購和在雜誌上做廣告的方式來進行銷售的。

1917年第一款簡裝睫毛膏上市。隨之，婦女們都到日用品店裡爭相購買。

1991年美寶蓮紐約提出了“美來自內心，美來自美寶蓮紐約”的口號，表達了美寶蓮紐約要再現廣大女性與生俱來的內在美的信念。

1995年，美寶蓮紐約在中國登入，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。美寶蓮紐約在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。

1997年，美寶蓮紐約榮獲國家統計局頒發的“中國市場暢銷品牌”稱號。

1998年、1999年美寶蓮紐約唇膏銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，美寶蓮紐約睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮紐約已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。

2000年根據 US Nielsen 的統計，在全美彩妝產品市場上，美寶蓮紐約的銷量和營業額都名列第一。

2009年，紐約時裝周裝容，美寶蓮紐約作為紐約梅塞德斯-賓士時裝周官方化妝品贊助商，於2009年9月春夏時裝周伊始，向著名時尚大師DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀場裝容。

世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。至今已經有了97年品牌歷史。

來自美國的美寶蓮紐約(Maybelline)美容化妝品，始終致力於追求產品內在質量的完美，它所提供的各類唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼線筆及指甲油等均經過專家精心研究，符國際品質標。為了迎合東方品味，特於日本設定了龐大的研究機構，專門試驗各種色彩及配方以迎合亞洲女性的需要。美寶蓮更是世界最大的睫毛膏製造商及創始者。

品牌文化

美寶蓮品牌口號，Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 也許她天生麗質,也許是用了美寶蓮.（1991至今，通常為廣告的最後一句話） “The power is in your hands” –“把握屬於你的美”。

美來自內心，美來自美寶蓮！

旗下產品

美寶蓮紐約的產品非常豐富，從眼霜、護膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

美寶蓮紐約同時也是世界知名的時尚領軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，中國的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌代言人。此外，美寶蓮紐約同時與中國影星章子怡、緊密合作。美寶蓮紐約還與快樂女生冠軍江映蓉簽約，向中國地區推廣一個以“把握屬於你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動，向中國女性推廣，“簡單四部打造自然美。”

面部明星產品

Maybelline New York 寶蓓粉嫩光采蜜乳（寶蓓隔離） SPF26 PA++

具有隔離、防曬、美白、提亮、保濕、粉嫩及光采7大獨特功效。

精純礦物BB家族

8大功效：保濕煥亮隔離防曬隱形毛孔細滑遮瑕控油

Maybelline New York 精純礦物奇妙慕絲乳液（BB慕絲）：SPF30 PA+++適合毛孔問題及偏油性肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB清潤）：SPF25 PA+++ 適合油性及混合偏油肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳霜（BB倍潤）：SPF20 PA+++ 適合乾性及混合偏乾肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏乳液（BB瑩潤）：SPF20 PA+++ 適合所有肌膚，特別是膚色較深肌膚

Maybelline New York 精純礦物奇妙新顏水凝霜（BB啫喱）：SPF25 PA+++ 適合缺水性肌膚

礦物水感家族

豐沛活性礦物質水：賦予肌膚源源不斷水動力，肌膚水潤全天候！

Maybelline New York 礦物水感絲滑柔膚粉底凝霜：創新變幻質地越揉越水完美貼合

Maybelline New York 礦物水感親膚粉底液：改善肌膚全天水潤

眼部明星產品

眉部產品

眉筆類適合眉毛較稀少者，眉毛輪廓需要修整，強調眉形

眉粉類適合眉毛較濃密，眉毛較完整者，在需要眉毛空缺處補色

眉膏類適合任何人群，即可勾勒線條，也可輕鬆上色

眼影產品

Maybelline New York 睛彩造型四色眼影；

Maybelline New York 星鑽炫目五色眼影盤；

眼線產品

筆類打造自然妝效：Maybelline New York 輕鬆畫柔滑自動眼線筆——吸引眼線初學者，親民翹楚，颳起全民眼線風潮

膏類打造多種妝效：Maybelline New York 睛彩造型持久魅影眼線膏——性價比超高的口碑產品，媲美高端眼線膏產品，膏狀質地易上色，持久不暈染，操作簡單，引領眼部時尚潮流

液類打造精緻妝效：Maybelline New York 極細易畫液體眼線筆——極細，獨特的毛筆頭設計，極細線條，打造精緻妝容，全天候不暈染

睫毛膏產品

Maybelline New York 密扇睫毛膏——任意次疊加刷出媲美假睫毛的妝效，全天候不暈染，溫水卸妝

Maybelline New York 巨密狂野貓眼睫毛膏——醒目包裝，魅惑貓眼，狂野卷翹超級濃密

唇部明星產品

絕色持久系列/水晶膠原系列/果凍唇彩

絕色系列：含有花蜜精華持久柔滑滋潤

膠原系列：含有膠原滋養成分撫平唇紋飽滿色澤更滋潤

果凍唇彩：含有純淨油脂微粒果蜜精華，光澤透亮不黏膩

美寶蓮