美國廣告批判研究(J)

內容簡介

本書通過梳理、挖掘美國社會發展的重要思潮、剖析美國廣告發展的歷程與背景，試圖釐清美國廣告批判研究的基本路徑與學術脈絡，並為國內廣告批判研究提供參照和理論資源。按照歷史的線索，本書將對美國廣告批判研究的三個階段進行呈現和解析： 1.以凡勃倫、加爾布雷斯為代表的對廣告的樸素批判。在美國，早期一批學者對廣告及消費文化進行的批判和反思的內容“發源於新教徒對樸素言論和生活的信仰”，代表人物有凡勃倫、加爾布雷斯等。 2.被廣告操縱和愚弄的客群——范斯·帕卡德與《幕後說客》。隨著廣告行業在美國的迅速發展，對廣告的批判和質疑之聲不絕於耳。范斯·帕卡德試圖揭示，美國消費者只不過是受新心理學技巧操縱而失去靈魂的行屍走肉。廣告不僅僅促成了消費社會，而且它還剝奪了人們的自主選擇權。《幕後說客》一書對美國廣告業以及美國廣告學術研究的走向都發生了深遠的影響。 3.後工業社會的來臨與廣告批判的多元化視角。到20世紀60年代，現代主義逐漸終結並消失殆盡。在學術界，學者們重新審視了對廣告的傳統批評。同時，人們發現了消費中蘊含的解放潛力以及在企業廣告中所體現的無限創造力。由此，廣告批判的視角和理論工具都變得更為多元。

圖書目錄

第一章緒論

一、我國對美國廣告學研究成果導入的偏向

二、廣告學的三種研究範式

三、國內的美國廣告研究與廣告批判研究

第二章美國廣告學術研究圖景

一、源自19世紀末的實用主義哲學傳統與美國廣告研究的實證主義範式

二、還原美國廣告學術研究圖景：對美國廣告批判研究脈絡的挖掘

第三章對消費文化的嘲諷：基於新教倫理對廣告的樸素批判

一、19世紀末新大陸的經濟社會發展與廣告業的勃興

二、以凡勃倫、加爾布雷斯為代表的批判路徑

第四章廣告陰謀論：二戰後對侵犯和操縱公眾的反思

一、萬斯·帕卡德與《幕後說客》

二、對廣告陰謀論的誤讀

第五章多元化視角：後工業時代美國廣告批判的重構

一、後工業社會的到來與禁慾主義的終結

二、對廣告傳統批評的重新審視與多元化批判路徑的構建

參考文獻

後記

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基本介紹

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