《唯物史觀視域下的廣告批判研究》是一本2023年北京師範大學出版社出版的圖書，作者是葛在波。
基本介紹
- 中文名：唯物史觀視域下的廣告批判研究
- 作者：葛在波
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2023年2月1日
- 頁數：312 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787303281794
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
廣告批判作為一種學術話語，在中西方的學術界都曾產生過且目前仍在產生重要的影響，但對這一學術話語的系統性的梳理研究，特別是從馬克思哲學思想視域出發對這一學術話語進行系統性的梳理研究，至今尚付闕如。本書首次從歷史唯物主義的雙重邏輯——生產邏輯和資本邏輯——出發，嘗試對廣告批判這一學術話語進行仔細考辨，在系統梳理分析了西方廣告批判思想史特別是指出了西方廣告批判研究的唯心主義傾向的基礎上，牢固立基於唯物史觀，嘗試對事關廣告的一些帶有根本性的問題，如廣告從何處來，又將向何處去，廣告批判究竟應該批判什麼，廣告存在的最終合法性依據是什麼，在馬克思曾經為我們描繪出的未來的“自由人的聯合體”的共產主義社會中是否有廣告存在的空間等等問題做出回答。1979年，當代中國廣告市場重開時，一些有識之士曾提出為廣告“正名”的命題，本書可以被視為是對彼命題的唯物史觀的回應。 當馬克思主義哲學與廣告發生碰撞，會產生怎樣的火花？唯物史觀如何回答廣告的“歷史問題”、破解廣告的“歷史之謎”？馬克思、恩格斯和列寧等經典作家是如何看待廣告的？本書入選國家社科基金後期資助項目成果，為您從新穎的學術思辨角度，深入解答以上問題。
圖書目錄
緒 論 唯物主義、唯物史觀及馬克思哲學思想的雙重邏輯
第一節 唯物主義和唯物史觀
第二節 馬克思哲學思想的雙重邏輯
本章小結
第一章 西方廣告批判研究概述
第一節 廣告的兩面性與西方廣告批判研究的兩個傳統
第二節 馬克思哲學思想的批判核心被引入廣告研究
第三節 對西方廣告批判研究的簡評
第四節 廣告批判與批判廣告學
本章小結
第二章 廣告研究的本體論、認識論和價值論
第一節 歷史與現狀
第二節 本體論與認識論
第三節 廣告研究中的本體論與認識論
第四節 廣告研究轉向“基於認識論的價值論”
第五節 基於認識論的價值論廣告研究路徑
本章小結
第三章 生產邏輯和資本邏輯視域中的廣告
第一節 生產邏輯與資本邏輯
第二節 生產邏輯視域中的廣告
第三節 資本邏輯視域中的廣告
本章小結
第四章 構建馬克思主義指導下的廣告研究
第一節 構建馬克思主義指導下的廣告研究是學科發展的內在要求
第二節 構建馬克思主義指導下的廣告研究必須牢牢堅持唯物史觀
第三節 構建馬克思主義指導下的廣告研究必須立足於對馬克思、恩格斯本人廣告思想的研究
第四節 構建馬克思主義指導下的廣告研究必須立足當代中國的廣告實踐並博採眾長
本章小結
第五章 從生產本體論到消費本體論$後馬克思主義者鮑德里亞的符號狂歡
第一節 生產本體論的思想史
第二節 消費本體論的思想史暨鮑德里亞的廣告與消費社會批判思想溯源
第三節 鮑德里亞的消費本體論和符號狂歡
本章小結
第六章 廣告傳播政治經濟學分析
第一節 廣告傳播政治經濟學的孕育與發展
第二節 廣告傳播政治經濟學與廣告經濟學的關係
第三節 廣告傳播政治經濟學分析的進路
第四節 廣告傳播政治經濟學分析的意義
本章小結
第七章 西方馬克思主義廣告批判思想研究
第一節 大眾文化批判
第二節 意識形態批判
第三節 西方馬克思主義廣告批判的理論來源
第四節 西方馬克思主義廣告批判的當代價值及局限
本章小結
第八章 馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動和新聞實踐中的溝通和經濟作用
第一節 馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動中的溝通作用
第二節 馬克思、恩格斯重視廣告在新聞實踐中的經濟作用
本章小結
第九章 馬克思、恩格斯的廣告批判思想研究
第一節 馬克思對廣告的一般認識
第二節 恩格斯廣告批判思想的階級分析視角
第三節 馬克思廣告批判思想的三重解讀視角
本章小結
第十章 列寧蘇俄時期廣告思想的唯物史觀考察
第一節 列寧蘇俄時期廣告思想概貌及“十月革命”前的俄國新聞出版與廣告業
第二節 列寧“十月革命”前後的廣告思想
第三節 從“戰時共產主義”到“新經濟政策”：蘇俄廣告從消失到復活
第四節 從“國家壟斷廣告”到承認廣告在市場流通中的作用
本章小結
第十一章 社會形態的演變和物的依賴性社會中廣告的異化
第一節 人類社會形態的歷史演變
第二節 第二節 廣告在兩種不同社會形態中的不同際遇
第三節 第三節 廣告批判的資本邏輯指向
第四節 本章小結
第十二章 唯心主義廣告觀的揚棄和唯物主義廣告觀的確立
第一節 廣告批判回歸馬克思主義唯物辯證批判
第二節 第二節 復歸生產邏輯：以“物質指向性”統領對廣告的認識
第三節 第三節 唯心主義廣告觀的揚棄和唯物主義廣告觀的確立
本章小結
索 引
參考文獻
後 記
作者簡介
葛在波，男，漢族，1973年12月生，江蘇灌雲人。2015年7月畢業於中國傳媒大學，獲文學博士學位。現任嶺南師範學院文學與傳媒學院副教授，傳播學學科方向帶頭人。為中國廣告協會學術委員會委員。主要從事馬克思主義新聞學研究、廣告文化與社會理論研究。主持完成包括國家社會科學基金項目等在內的科研項目多項。
