指客群基於對本地文化、語言、風俗等的熟悉，較傾向於接受與該文化、語言、風俗接近的節目。
基本介紹
- 中文名：文化接近
- 外文名：Cultural Proximity
- 亦稱：文化接近性
- 提出者：J·斯特勞哈爾
英文：Cultural Proximity 亦稱文化接近性。
此概念由J·斯特勞哈爾(Joseph Straubhaar）1991年在《大眾傳播批判研究》發表的學術論文《超越媒介帝國主義：不對稱的相互依賴與文化接近》（“Beyond media imperialism：Asymmetrical interdependence and cultural proximity”）中首次提出，以此來說明文化距離對節目成功輸出\入的重要性。
依據文化接近理論，港片、日韓劇之所以能在大陸熱播，其中一個重要原因就是文化上的接近性；而印度節目可輸往沙特，因為兩國有歷史文化的淵源和接觸。因此，與文化折扣理論一樣，文化接近理論肯定客群的主動性。
在國際電影市場，出現英語市場、華語市場等以語言劃分市場的現象，亦可以用文化接近來解釋。
