《廣告傳播政治經濟學批判》是2018年9月復旦大學出版社出版的書籍，作者是張殿元。
基本介紹
- 中文名：廣告傳播政治經濟學批判
- 作者：張殿元
- 出版時間：2018年9月
- 出版社：復旦大學出版社
- 頁數：226 頁
- ISBN：9787309139389
- 定價：32.00 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- 中圖分類號：F.2500
- 字數：165千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當今社會存在著兩種最普遍的社會生產,一種是物質商品的生產；另一種是文化符號的生產。這兩種生產都與廣告密切相關，在廣告這個龐大的文化產業運作下，物質與文化、商品與符號相互重疊、界線模糊、難辨彼此。而廣告以及與此相關的生產活動被一種更巨觀的政治和經濟力量控制著，正如博德里拉爾德所說：“今天生產和交換的任何東西（物品、勞務、肉體、性、文化、知識等），都不再像符號一樣是嚴格地可譯讀的，也不像商品一樣是嚴格地可衡量的；每一樣東西都從屬於總的政治經濟學的範疇，其決定性因素既不是商品，當然也不是文化。”[法]I.博德里拉爾德： 《符號政治經濟學批判》，[愛爾蘭]肖恩·麥克布萊德： 《多種聲音，一個世界》，中國對外翻譯出版公司1981年版，第209頁。因此，政治經濟學分析是廣告傳播研究的重要理論取向。這種理論取向遵循的並非是自由主義的政治經濟學，而是批判的政治經濟學。與前者相比，後者雖然不否認市場交換的意義，但已將注意力從交換領域轉向資本和生產組織，認為生產者和消費者的選擇是在一個政治、經濟、文化和社會的更寬廣的結構中作出的。所以，以批判的政治經濟學對廣告傳播進行分析，更注重整體的、歷史的維度，更關注廣告傳播中存在的公平、正義等道德問題。
圖書目錄
第一章 廣告傳播政治經濟學批判概述——研究範疇、研究目的、研究方法
第一節 廣告傳播政治經濟學批判研究的對象和範疇
一、廣告傳播政治經濟學批判研究辨析
二、廣告傳播政治經濟學批判研究的對象
三、廣告傳播政治經濟學批判研究的範疇
第二節 廣告傳播政治經濟學批判研究的目的
一、認識廣告傳播文化的獨特性質
二、認識廣告、環境、人之間的關係
第三節 廣告傳播政治經濟學批判研究的方法
一、整體社會理論
二、歷史主義觀點
三、社會平等價值觀
第二章 傳播媒介變遷中的廣告傳播——媒介內容、傳媒結構、廣告機制
第一節 廣告對媒介內容的影響
一、為誰刊播——廣告商對傳媒內容的影響機制
二、刊播什麼——廣告商影響下的傳播內容
三、怎么刊播——廣告商影響下的媒介內容表現形式
第二節 廣告對傳媒結構的影響
一、傳媒結構形成與發展的廣告機制
二、廣告與傳媒空間結構失衡
三、傳媒整合的廣告動因
四、“質媒”出現的廣告考量
五、廣告與傳媒衍生行業的出現
第三節 廣告對傳媒影響的負面效應
一、內容的庸俗化
二、媒介的同質化
三、廣告的節目化
第三章 廣告傳播與社會分層——階層分化、品味區隔、社會廣告化
第一節 廣告傳播的階層區隔
一、廣告傳播的差異化邏輯
二、廣告傳播的品味區隔
三、廣告傳播社會階層分化批判
第二節 社會的廣告化
一、社會的表層廣告化
二、社會的深度廣告化
三、社會廣告化的價值批判
第四章 新媒體時代廣告與公共領域的嬗變——技術、權力、建構
第一節 新媒體時代公共領域的嬗變
一、“民主化技術”——網路新媒體拓展公共領域的時代契機
二、被覬覦的場域——網路新媒體重構公共領域的現實危機
三、傳播政治經濟學——網路新媒體影響公共領域的分析路徑
四、結語
第二節 新媒體時代廣告對公共領域的建構
一、廣告對新媒體公共領域的眷顧——注意力、情懷和私人空間
二、商業資本對新媒體公共領域的影響——國家意志、集權化和公民
三、廣告對信息接收行為的制約——可獲得性、傳播方式和內容質量
四、新媒體廣告與公共領域關係的未來展望——精準行銷、口碑傳播和非市場化
五、結語
第五章 全球化背景下的廣告傳播——消費主義、文化宰制、非均衡發展
第一節 世界性消費主義文化形成中的廣告
一、世界性廣告消費主義文化的表現
二、世界性消費主義文化形成的廣告機制
三、世界性廣告消費主義文化的影響
四、結語
第二節 國際廣告與文化帝國主義
一、文化帝國主義理論概述
二、國際廣告傳播與文化宰制
第三節 國際廣告與國家的非均衡發展
一、國際廣告和國家傳統發展模式的反思
二、國際廣告與中國構建和諧社會的錯位
三、國際廣告與地區利益失衡
四、結語
第六章 廣告世界的“可能性”和“不可能性”——分裂整合、結構能動、消費生產
一、分裂與整合——雙向並行中的廣告傳播
二、民眾運動和生產意識——廣告客群注意力資源的集聚
三、網際網路——在虛擬世界中獲取真實的消費者主權
參考文獻；
