伴隨著網路經濟的飛速發展，越來越多的企業開始重視利用網路宣傳自己。本書通過集中探討惠普、微軟、百事可樂、麥當勞等企業如何利用數位化的思想、技術以及手段開展品牌的策劃、創建、推廣以及管理。
基本介紹
- 書名：線上競爭力
- 作者：理察·格斯曼
- 出版社：中國鐵道出版社
- 出版時間： 2006
版權資訊,內容簡介,作者簡介,目錄,
版權資訊
ISBN: 9787113068592
開本： 16
定價: 25.00 元
內容簡介
12位品牌企業的商業精英坦陳了他們在新的市場環境下網路零售和網路品牌的觀點和方法，是一部關於怎樣提高企業品牌線上競爭力的佳作，對所有企業都有深刻的借鑑意義。
作者簡介
理察·格斯曼Interbrand美國分公司董事會主席。1970年他與設計師赫伯特·邁耶斯在紐約合夥成立了格斯曼·邁耶斯公司。1996年該公司併入Interbrand集團。服務客戶包括強生公司、家樂氏、AT&T、通用汽車以及寶潔公司。
目錄
第一章 惠普：網際網路大爆炸
寶加娜·法贊瑞克 惠普公司前國際市場行銷及品牌管理總監
從30噸的電子數字積分計算機到個人電腦
原模擬數據轉換為可利用的信息
網際網路是商業的重要組成因素
網際網路是您取之不盡的資源
將商務劃分為更細分的行銷塊
網際網路上品牌延續的必要性
第二章 麥當勞：從傳統零售到網路銷售
大衛·B·格林 麥當勞國際公司高級行銷副總裁兼高級行銷官
線上行銷和非線上行銷
網路零售品牌的人性化銷售
行銷網路零售的戰略問題
在網上與消費者建立聯繫
與網際網路合作商共同開展零售業務
網際網路作為志同道合之人的集會地
第三章 網路雜貨：網路零售的前瞻
弗雷德里克·J·霍羅威茨 網路雜貨公司（netgrocer.com）創始人之一
線上和非線上推銷
在網上發揮現有優勢
為網路零售制定正確的產品策略
網路零售解決方案
執行——網路零售的未來
第四章 紅信封：網路品牌
希拉蕊·比林斯 紅信封禮品公司董事會主席兼首席行銷官
網際網路品牌公司——私有品牌的全新形式？
建立網路品牌面臨的挑戰
開發朗朗上品的網路品牌名稱
網路品牌定位
網路品牌人性化
第五章 Interbrand：網路品牌的戰略性角色
德伯·夏里 Interbrand互聯公司總裁
……
