網路行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本教材遵循電子商務領域高技能人才的成長規律，以服務為宗旨，以就業為導向，對接現代產業體系和職業崗位要求。教材內容從專業能力、社會能力和方法能力三個維度，將知識與技能、過程與方法、情感態度與價值觀三方面融為一體,側重實務類操作技能的培養，主要內容包括網路行銷認知、網路消費者行為分析、網路市場調研、網路市場分析、網路行銷方案策劃、搜尋引擎行銷、論壇行銷、微信行銷、軟文行銷、視頻行銷、遊戲行銷。通過向學生展示這些網路行銷方法和工具的作用讓其掌握網路行銷工作開展的流程以及運用技巧。

作者簡介

莊小將，江蘇財經職業技術學院副教授，管理學博士、經濟學博士後，教育部商業職業教育行指委經濟信息專指委副秘書長、高等院校教育教材研究與編審委員會副主任。有近十年的行業、企業工作經歷。獲得江蘇高校“青藍工程”優秀教學團隊帶頭人、江蘇高校“青藍工程”中青年學術帶頭人培養對象、淮安市533高層次學術技術拔尖人才、江蘇省青藍工程骨幹教師、江蘇省教科研先進個人、學院電子商務專業帶頭人、學院電子商務教學團隊帶頭人。指導學生參加全國“創新、創意、創業”比賽獲得全國一等獎、指導學生參加全國大學生信息化創新創業大賽獲得全國一等獎三次、指導學生畢業論文獲得江蘇省優秀畢業論文二等獎二次。獲得江蘇省教學成果獎（高等教育類）一等獎二次、全國電子商務職業教育教學成果二等獎。在SSCI、CSSCI、EI及全國中文核心期刊上發表論文40餘篇，出版專著二本、主編教材九本，主編的教材獲得職業教育“十二五”規劃教材。

吳波虹，江蘇財經職業技術學院副教授市場行銷專業負責人，在省級以上及全國中文核心等期刊上發表論文50多篇，主持並結題省級教學改革課題1項、江蘇省教育規劃重點課題2項、市廳級以上課題6項，主編教材2本。獲得江蘇省青藍工程骨幹教師、全國優秀教學空間（市場行銷）、主持省級精品線上課程（市場行銷），全國商科教育實踐教學大賽一等獎等，指導學生參加省級市場行銷技能競賽獲得江蘇省一等獎。

圖書目錄

項目一網路行銷認知

任務一電子商務企業人才需求狀況認知0

任務二行銷崗位認知0

任務三網路行銷內涵認知0

任務四網路行銷的發展前景探索0

項目二網路消費者行為分析

任務一認識網路市場

任務二網路消費者分析

任務三網路消費者的購買決策

項目三網路市場調研

任務一網路調研概述

任務二網路行銷信息收集與檢索

任務三調查問卷的設計

任務四網路調查資料整理

項目四網路市場分析

任務一網路行銷環境分析

任務二網路市場區隔

任務三網路市場定位

項目五網路行銷方案策劃

任務一網路產品行銷方案策劃

任務二網路推廣行銷方案策劃

項目六搜尋引擎行銷

任務一搜尋引擎行銷認知

網路行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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作者簡介

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