《網路行銷操作實務（第3版）》是2019年12月電子工業出版社出版的圖書，作者是李亮懷。
基本介紹
- 中文名：網路行銷操作實務（第3版）
- 作者：李亮懷
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2019年12月
- 頁數：256 頁
- 定價：34 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121344947
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過典型的行銷案例和清晰易懂的操作步驟，介紹了網路行銷的基礎知識和操作技能，系統地幫助讀者熟悉網路行銷的工作任務和操作方法，快速掌握網路行銷的套用技能。全書主要內容包括：網路行銷概述、網路行銷調研、網路行銷策略、網路廣告行銷、搜尋引擎行銷、軟文行銷、電子郵件行銷、移動行銷、O2O行銷和其他行銷。每章均以案例導入，由問題、任務、練一練、想一想、探究、拓展、技能訓練、測一測等構成學習模組，以課堂活動引導知識的學習，以清晰的操作指引、配套的實操習題滿足讀者的學習需求。本書可讀性強，具有較好的實用性和可操作性，方便教師組織教學，適合學生自主學習。可作為職業院校電子商務專業的教材，也可作為其他商貿類專業和信息類專業的教學用書，同時還可供企業員工培訓和網路行銷愛好者、創業者自學使用。
圖書目錄
第1 章 網路行銷概述 ............................................................................................................. 1
1.1 網路行銷的含義 ..................................................................................................................... 2
1.2 網路行銷的技術基礎 ............................................................................................................. 8
1.3 網路行銷崗位 ........................................................................................................................ 13
1.4 網路行銷職業準則 ................................................................................................................ 18
第2 章 網路行銷調研 ............................................................................................................ 26
2.1 網路行銷調研概述 ................................................................................................................ 27
2.2 網路行銷調研方法和策略 ..................................................................................................... 31
2.3 分析和定位目標客戶 ............................................................................................................ 39
2.4 管理目標客戶關係 ................................................................................................................ 46
第3 章 網路行銷策略 ............................................................................................................ 56
3.1 產品行銷策略 ........................................................................................................................ 57
3.2 定價策略 ................................................................................................................................ 61
3.3 網路行銷渠道策略 ................................................................................................................ 64
3.4 網路促銷策略 ........................................................................................................................ 66
第4 章 網路廣告行銷 ............................................................................................................ 76
4.1 網路廣告行銷概述 ................................................................................................................ 78
4.2 實施網路廣告行銷 ................................................................................................................ 84
第5 章 搜尋引擎行銷 .......................................................................................................... 102
5.1 搜尋引擎行銷概述 .............................................................................................................. 103
5.2 實施搜尋引擎行銷 .............................................................................................................. 108
5.3 評估搜尋引擎行銷效果 ....................................................................................................... 115
第6 章 軟文行銷 ................................................................................................................... 125
6.1 軟文行銷概述 ...................................................................................................................... 126
6.2 軟文行銷的方法、策略與軟文撰寫 ................................................................................... 129
6.3 論壇行銷 .............................................................................................................................. 136
6.4 部落格行銷 .............................................................................................................................. 140
第7 章 電子郵件行銷 .......................................................................................................... 148
7.1 電子郵件行銷概述 .............................................................................................................. 149
7.2 策劃和實施電子郵件行銷 ................................................................................................... 153
7.3 電子郵件行銷的效果評測 ................................................................................................... 162
第8 章 移動行銷 ................................................................................................................... 174
8.1 移動行銷概述 ...................................................................................................................... 175
8.2 二維碼行銷 .......................................................................................................................... 179
8.3 APP 行銷 .............................................................................................................................. 183
8.4 微信行銷 .............................................................................................................................. 187
8.5 微博行銷 .............................................................................................................................. 196
8.6 QQ 移動行銷 ........................................................................................................................ 200
第9 章 O2O 行銷 .................................................................................................................. 208
9.1 O2O 行銷概述 ...................................................................................................................... 209
9.2 O2O 行銷模式 ...................................................................................................................... 213
9.3 O2O 行銷技巧 ...................................................................................................................... 216
第10 章 其他行銷 ................................................................................................................ 225
10.1 口碑行銷 ............................................................................................................................ 226
10.2 事件行銷 ............................................................................................................................ 233
10.3 視頻行銷 ............................................................................................................................ 236
10.4 淘寶網行銷 ........................................................................................................................ 240
