本書是從網路行銷技術的套用角度出發，全面論述了網路行銷的基本理論，系統地介紹了實施網路行銷的相關技術與方法，既側重於網路行銷套用技術的具體介紹，同時又兼顧了相關理論知識的闡述。通過對網路行銷技術的學習和套用，幫助學生了解網路行銷的一般流程和網路行銷的具體實施步驟，使其在實際工作中能根據具體情況科學地選擇網路行銷技術與方法，制定網路行銷實施方案，系統實施網路行銷並取得實際效益。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
全書涵蓋了網路行銷理論基礎、網路市場調查技術、網路行銷實施技術、網路促銷技術、網路行銷效果評估技術等方面的內容，詳細說明了網路行銷各相關技術的具體套用。
本書共分為9章，相關內容如下：
第1章概述了網路行銷技術的相關基礎理論。介紹了網路行銷的概念與特點，闡述了市場行銷理論的發展歷程，從政治、經濟、技術、文化等方面對網際網路構造新的市場行銷環境進行了分析；介紹了網路行銷的一般流程和網路行銷的基本模式，詳細說明了網路行銷技術的分類及各主要技術的內容。
第2章介紹了網路環境下的市場分析技術。包括網路消費市場分析技術、網路組織市場分析技術、網路組織市場分析的指標體系；具體介紹了市場競爭對手的調查與分析技術、目標消費者的調查與分析技術、虛擬市場中的行銷機會分析技術等。
本書共分為9章，相關內容如下：
第1章概述了網路行銷技術的相關基礎理論。介紹了網路行銷的概念與特點，闡述了市場行銷理論的發展歷程，從政治、經濟、技術、文化等方面對網際網路構造新的市場行銷環境進行了分析；介紹了網路行銷的一般流程和網路行銷的基本模式，詳細說明了網路行銷技術的分類及各主要技術的內容。
第2章介紹了網路環境下的市場分析技術。包括網路消費市場分析技術、網路組織市場分析技術、網路組織市場分析的指標體系；具體介紹了市場競爭對手的調查與分析技術、目標消費者的調查與分析技術、虛擬市場中的行銷機會分析技術等。
目錄
第1章網路行銷技術概述
1 1網路行銷理論基礎
1 2網際網路構造新的市場行銷環境
1 3網路行銷的基本模式及流程
1 4網路行銷主要技術
1 1網路行銷理論基礎
1 2網際網路構造新的市場行銷環境
1 3網路行銷的基本模式及流程
1 4網路行銷主要技術
第2章網路環境下的市場分析技術
2 1網路消費者
2 2網路消費市場分析技術
2 3網路組織市場分析技術
2 4市場競爭對手的調查與分析技術
2 5目標消費者的調查與分析技術
2 6虛擬市場中的行銷機會分析技術
2 1網路消費者
2 2網路消費市場分析技術
2 3網路組織市場分析技術
2 4市場競爭對手的調查與分析技術
2 5目標消費者的調查與分析技術
2 6虛擬市場中的行銷機會分析技術
第3章網路行銷策劃
3 1網路行銷策劃的相關理論知識
3 2網路行銷策劃的程式
3 3網路行銷戰略構思
3 4網路行銷策略設計
3 5網路行銷策劃書的編寫
3 1網路行銷策劃的相關理論知識
3 2網路行銷策劃的程式
3 3網路行銷戰略構思
3 4網路行銷策略設計
3 5網路行銷策劃書的編寫
第4章網路環境下的市場行銷組織技術
4 1市場行銷組織的相關理論知識
4 2網路環境下的企業行銷組織要素
4 3網路環境下的行銷組織模式設計方法
4 4網路環境下的行銷組織人員安排方法
4 5網路行銷人員技能培訓方法
4 1市場行銷組織的相關理論知識
4 2網路環境下的企業行銷組織要素
4 3網路環境下的行銷組織模式設計方法
4 4網路環境下的行銷組織人員安排方法
4 5網路行銷人員技能培訓方法
