網路行銷實用教程(2010年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書主要內容有網路行銷概述、網路市場調查、消費者網路購買行為分析、網路市場區隔與定位、網路行銷的基本方法、網路廣告、網路促銷、網上拍賣、網路行銷的價格策略、網路行銷風險控制與效果評價。每章內容從“案例導入”入手，提出問題後引入知識點，在每章後面都配有針對性的技能訓練和習題，可以加深讀者對學習內容的理解和掌握。

　　本書把行銷理論融入實際案例和實際操作中，讓學生在案例分析過程中學習和體會網路行銷的基本理論和方法，為學生創造一個良好的學習環境。同時，通過技能訓練培養學生的實際套用能力，以達到能夠在網際網路上進行網路行銷實踐的目的。

　　本書可作為中職電子商務專業教材，也可以作為中職市場行銷、企業管理、網路信息技術等專業的輔助教材，同時可作為廣大電子商務工作者的參考書。

圖書目錄

第1章網路行銷概述

　1.1 案例導入與思考

　1.2 知識點

　　1.2.1 網路行銷基本知識

　　1.2.2 網路行銷環境

　　1.2.3 網路行銷與傳統行銷

　　1.2.4 網路行銷與電子商務的關係

　1.3 技能訓練: 了解網路行銷

　習題1

第2章網路市場調查

　2.1 網路市場調查基礎知識

　　2.1.1 案例導入與思考

　　2.1.2 知識點

　2.2 網路市場調查的方法與技巧

　　2.2.1 案例導入與思考

　　2.2.2 知識點

　2.3 網路信息的整理與撰寫

　　2.3.1 案例導入與思考

　　2.3.2 知識點

　2.4 實現方法與步驟

　　2.4.1 市場需求調查

　　2.4.2 競爭對手調查

　　2.4.3 網路行銷信息發布

　2.5 技能訓練

　　2.5.1 問卷調查

　　2.5.2 競爭對手調查

　　2.5.3 網路行銷信息發布

　習題2 網路行銷實用教程目錄第3章消費者網路購買行為分析

　3.1 網路消費者

　　3.1.1 案例導入與思考

　　3.1.2 知識點

　3.2 網路消費者購買行為分析

　　3.2.1 案例導入與思考

　　3.2.2 知識點

　3.3 實現方法與步驟：網路消費者行為的調查

　3.4 技能訓練

　　3.4.1 分析網路用戶上網情況

　　3.4.2 網路消費者購買行為分析

　習題3

第4章網路市場區隔與定位

　4.1 網路市場區隔

　　4.1.1 案例導入與思考

　　4.1.2 知識點

網路行銷實用教程(2010年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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