《網路環境下的行銷渠道變革與模式選擇研究》是依託上海交通大學，由黃沛擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：網路環境下的行銷渠道變革與模式選擇研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：黃沛
- 依託單位：上海交通大學
- 負責人職稱：教授
- 批准號：70472029
- 研究期限：2005-01-01 至 2007-12-31
- 申請代碼：G0207
- 支持經費：16（萬元）
項目摘要
迄今為止有關渠道機制的研究主要包括資源依賴理論，權力結構理論和關係行銷理論。但將上述三個方面結合起來的研究文獻尚未出現。針對現有行銷渠道研究中的局限性，有必要探討一個在網路環境下行銷渠道變革的理論分析模型，並找出適合我國企業實際的渠道模式選擇方法及其競爭對策。我們把行銷渠道中的企業看成是一個參與性、適應度和感知度都很高的學習型組織，基於組織戰略的考慮，企業如何在動態競爭的網路環境下保持良好的競爭優勢，就必須解決好兩個關鍵性的問題：渠道關係和渠道變革。為此，我們構建了兩個理論分析模型，並在此基礎上，通過採用行銷工程的方法模擬產生出適合我國企業行銷渠道模式選擇的理論、對策和軟體系統。本項目將本著大膽探索、理論創新的精神，對行銷渠道變革的機理、模式及其對策進行理論探討，它對指導我國企業進行渠道模式的選擇具有重要的學術和套用價值。
