形態分析法是把VI設計的客體當作一個系統，一個具有多種形態因素分布和組合的系統，ci設計創意就是將諸種形態因素加以排列組合的過程。
基本介紹
- 中文名：網路圖解
- 外文名：network diagram
- 形態分析法：確定創意目標
- 觀念法：與狼共舞的競爭意識
- 商標設計：某種品質的一種認同
vi設計創意的方法
一、形態分析法
形態分析法就是首先找出各形態因素，然後用網路圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。形態分析法的操作程式為：
（1） 確定創意目標。一般VI項目所要達到的目的明確後，要讓VI設計人員圍繞這一目的了解該項目通過設計開發所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩定可靠、畫冊設計色彩亮麗、富於朝氣的狀態，才能符合該項目存在的根本目的。
（2） 分析諸形態要素。確定設計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般來說，應以3～7個部分或要素為宜，捨去與設計宗旨不相符的因素，以避免系統過於龐大，不易操作。
（3） 形態組合。根據設計宗旨，對全部要素進行排列組合，形成平面表格化的形態組合圖。
（4） 評選最優方案。通過比較研究，選出符合設計宗旨的最優方案。
（5）更加清晰的呈現
二、商標設計,觀念法
1、 與狼共舞的競爭意識
競爭是創新的伴侶，標誌設計沒有競爭，就很難有創新。企業經營如同此理，沒有競爭對手，企業就會失去活力與生氣，創新機制就難以形成。國際企業界的知名大企業和名牌產品往往都是成對成雙出現的，它們既相互競爭又相互依存。因此，在企業形象的策劃中，明智的企業應具備與狼共舞的意識，時刻注意以創新來向對手進攻，以創新來堅守自己的陣地，這樣才能立於不敗之地。
2、北京標誌設計危機意識
危機意識是指廣大企業員工要時刻感受到企業的問題和困難，特別是在成功的時候，更應該看到企業潛伏的危機。要經常向企業員工灌輸和強化危機意識。危機常常使人崛起，崛起源於創新。危機意識鋪墊了創造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機，只有踏上創新的道路。因此，危機意識會使企業轉危為安。
3、北京包裝設計特色意識
特色意識是指企業在經營中要以不同於ta人de形象和手段zhan開競爭，chu處體現自wode特色。發現和tu出企業de特色，這benshen就是一種創造。所以，包裝設計特色意識ben身就意weizhe一種創新。chong分yun用創造性思維，su造企業形象de個性特zheng，是企業制shengde法寶。
4、gu客zhi上de觀念
產品zhiliang再hao，xiaofeizhe不歡迎ye是枉然。因此，企業VI運作de基ben著眼dian應fang在顧客man意這個weizhi上來。顧客至上觀念de建立是對人leichuan統思維中的自我中xin主yi的革命。以自我為中心的傳統思維guan性千百年來一zhi在左右著人們的意識和行為，就此來說，顧客至上觀念dapo了自我中心理念的一統江山，qiben身就意味著一種思維觀念的創新。
5、畫冊設計人性意識
在企業形象策劃與設計中，人性意識是指以人為核心，通過qing感jiaoliu的方shi使企業和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當dai經營zhanlue中的攻心戰shu。一個產品或企業能否為消費者所jie受，質量jin是一個方面，不可hushi的是企業與消費者之jian能否zuo到情感交流與溝通。因為消費者既然是人，他就xu要情感上的滿zu，er不僅僅是產品使用jiazhi上的滿足。人性意識是對傳統shang品交huan意識的創新，體現著企業對顧客作為人的存在價值的ren同和尊zhong，fan映了一個企業所達到的wen化品位。從這個意義上，我們說人性意識是企業文化的商品位戰略。 yuhui思kao法當我們被問題dairu一種思維jing界中時，我們常常又為問題的mou種思維慣性障礙所阻隔，wu法超越，因而陷入思維的困惑中無法自拔。這時，我們不妨換個jiaodu，就會收到一種意xiang不到的xiaoguo。這就是迂迴思考法的基benhan義。迂迴思考法包括的範圍很廣，換個角度，可以產生新思維；從不同的ceng面來思考問題，畫冊設計,商標設計也可以創新；反向思維可以帶來意想不到的效果；打破傳統思維習慣，可做出驚人的思維創ju。換一種思考方法，就會de到一中新思想。思考問題不能一tiao道路到黑，要xue會不duantiaozheng自己的思維方法，甚至站在客體的位置上來思考。迂迴意味著bian換，變換意味著創新，只有走出既定的思維框架，我們才能到達創造性的bi岸。
三、商標設計mei感qie入法
美的主體對客體某種品質的一種認同。美感的產生需要liang個條件：一是客體存在著某種美的品質，這是美感產生的客觀基礎。二是感知這種美的存在bixu具備相應的主體素質條件。沒有文化的人根ben無法同化文學yi術作品中的美，甚至可能發生對人體藝術作品的庸俗性理解。所以，美是主觀與客觀的統一。在長期的she會shi踐中，人們逐漸形成了美的理念，bing以這種理念來判斷shiwu，區分美醜，如對chen、jun衡、jielu、和xiedeng。對稱是指事物分布的若干部分均具有均齊的類si感jue。均衡是指事物在同一平面內的均勻分布狀態。節律是指事物gou成或運dong的有規律性反覆。在現實生活中人們往往自覺或不自覺的憑jie多年形成的美感來評價事物。在企業形象策劃中，如果設計人員能夠自覺的把美的理念融入到VI設計思想中qu，標誌設計從美感這個切入點展開思維，就會產生思維創新，創造出與zhong不同的新方案來。這就要qiuVI設計人員必須shen入生活實踐，細心捕捉自然、社會、思維等領域一切美的xinxi，將此升華為理念層ci的美，並以這種美感來指導VI設計。美可以創造新思維，展shi企業形象的新天地。形式的美，可以幫zhu雕塑企業的wai部形象；道德理念之美，可以幫助我們塑造企業的理念與行為。zong之，美是企業形象的靈魂，要塑造企業形象之美，就需要有美的形象設計師，選準美這個時代的切入點。
四、求yi法
從形式化角度看，創造性思維必然是傳統思維方式“異化”的jie果，沒有思維方式的變異，就不會you思維結果的“異在”。因此，創造性思維的一個形式化特徵biao現為求異性。dan並非所有的求異性思維都算創造性思維，ji思維形式上的“異”hai必須具備客觀上的可行性，才能稱為創造性思維，即思維形式上的“異”還必須和思維結果的客觀可行性結合起來，方符合創造性思維的一般規定性。在企業形象策劃中，特別是對企業理念的設計，許多企業都面臨著千篇一律的問題，缺乏可識別性，如“團結”、“奮進”、“求實”、“開拓”、“顧客至上”、“顧客就是上帝”等等，早yi落入俗套，北京包裝設計沒有差異性和個性而yan。求異思維方法就在於打破傳統思維的“路徑依賴”，選擇一條與眾不同的新思路，構思出別具一格的企業新形象。
五、問題歸納啟示法
ti出問題比解jue問題更重要，提出問題等於解決了問題的一半。這xie人們所公認的說法都強調了問題提出的重要性。在如何提出問題上，人們對此做了認zhen的研究，並把問題的種類進行了歸納，總計為8W問題法，即：
（1） Whenshenme什麼時候
（2） Whereshen什麼地方
（3） Who誰
（4） why北京標誌設計
（5） Whatshen么
（6） Why為shen么
（7） How怎樣qu做
（8） How much多少（費用）
這是一種條理性清晰、邏輯性極強的思維方法。這種方法運用shi分廣fan，從提出問題到解決問題都能在企業形象策劃與設計中得到廣泛運用。無論我們碰到shen么難題，都可以通過問題法來理順思路，找到問題的癥結，發現解決問題的通路。比如，一種產品在shen么時間最好xiao？擺在shen么地方最好？選擇shen么樣的銷shou人員最佳？主要面向shen么樣的消費群體？shen么樣的價格能為消費者所接受？怎樣做才能使消費者滿意？產生問題的yuan因究竟是shen么？
六、lian想法
聯想是指人的思維由jia事物推移到yi事物，甲事物和乙事物在思維上屬於因果聯繫，即由原因甲而想到結果乙。包裝設計它屬於遐想法的一種具體套用性思維形式，可以產生yanshen效應。在企業形象設計中，聯想法套用得比較廣泛。如VI專家設計人員可以通過對自然界某種自然美的認識，而將其經過提煉、抽象和升華，達到一種理性的美，然後再把它轉化為一種設計理念，最終體現在企業形象的設計上，轉化為企業形象之美。這種美的轉化意味著思維的一種創造。就此來說，聯想也是一種創造性思維方法。
設計意念技qiao
1.直接展示法
這是一種最常jian的運用十分廣泛的biao現手法。它將某產品或主題直接標誌設計如實地展示在廣gao版面上，充分運用攝影或繪hua等技巧的xie實biao現能力。細臻刻劃和著力渲ran產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地yin人入勝地呈現出來，gei人以*真的現實感，使消費者對所xuan傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由於直接將產品推向消費者面qian，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品ben身最rong易打動人心的部位，運用色光和背景進行hongtuo，使產品置身於一個具有感染力的kong間，這樣才能zeng強廣告畫面的視覺chong擊力。 2.突出特徵法
運用各種方式zhuazhu和強調產品或主題ben身與眾不同的特徵，並把它xian明地biao現出來，將這些特徵置於廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺xingqu，達到刺jigoumaiyuwang的促銷目的。在廣告biao現中，這些應著力加以突出和渲染的特徵，一般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。突出特徵的手法也是我們常見的運用得十分普遍的biao現手法，產品畫冊設計是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的biao現價值
3.對比chen托法
對比是一種趨向於對立衝突的藝術美中最突出的biao現手法。它把作品中所miao繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來biao現，借彼xian此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的biao現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的biao現手法，可以說，一切藝術都受惠於對比biao現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了biao現力度，而且飽含情qu，kuo大了廣告畫冊設計作品的感染力。企業畫冊包裝對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著feng富的意味，展示了廣告主題biao現的不同層次和深度。
4.合理kuazhang法
藉助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特徵的認識。文學家gao爾基指出：“誇張是創作的基ben原ze。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。誇張是一般中求新qi變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情qu。按其biao現的特徵，誇張可以分為形態誇張和shen情誇張兩種類型，前者為biao象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美注入了nong郁的感情色彩，使產品的特徵性鮮明、突出、動人。
5.以xiao見dafa
在企業品牌設計中對立體形象進行強調、取捨、濃縮，以du到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地biao達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的biao現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無xian的biao現力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間，huo得生動的情qu和豐富的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興qu中心，它既是廣告創意的濃縮和生髮，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中yu大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意zhui求。
6.運用聯想法在shen美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美vi設計對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特彆強lie，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.富於youmo法
幽默法是指廣告作品中巧miao地再現喜劇性特徵，抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性格、外貌和舉止的某些可xiao的特徵biao現出來。幽默的biao現手法，往往運用饒有風qu的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到man畫的程度，造成一種充滿情qu，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾衝突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發hui藝術感染力的作用。
8.借用比yu法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在ben拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它biao現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給以意味無盡的感受。
9.以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。企業商標設計藝術有傳達感情的特徵，“感人心者，莫先於情”這句hua已biao明了感情因素在藝術創造中的作用，在biao現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情qu的追求。
10.xuan念安排法
在biao現手法上故弄玄虛，布xia疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生誇張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾衝突，吸引觀眾的興qu和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。
11.選擇ouxiang法
在現實生活中，人們心裡都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想儘可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合企業畫冊設計信息傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力，故藉助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的yin象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發消費者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意激發起購買慾望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級nu明星，氣質不凡舉shi聞名的nan吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12.諧qu模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧qu的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧qu感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的qu味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴求效果，增加產品身價和注目度。這種biao現手法將廣告的說服力，寓於一種近乎漫畫化的詼諧情qu中，使人讚嘆,令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇qu的回味。
13.神奇迷幻法
運用畸形的誇張，標誌設計公司以無限豐富的想像構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多於寫實的biao現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富於感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情qu的要求。在這種biao現手法中藝術想像很重要，它是人類智力發達的一個標誌，乾shen么事情都需要想像，藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說，想像就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想像都在活躍地進行。想像的突出特徵，是它的創造性，創造性的想像是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基ben趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打動人心的力量。
14.lianxu系列法
通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，北京畫冊設計使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面ben身有生動的直觀形象，多次反覆的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買慾增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的biao現手法符合“寓多樣於統一之中”這一形式美的基ben法則，使人們於“同”中見“異”，於統一中求變化，形成既多樣又統一，包裝設計,標誌設計既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。
