本書分為三篇，行業背景篇、整合行銷篇和案例篇。行業背景篇介紹了整合行銷的誕生及對企業的作用；整合行銷篇介紹了數十個網路行銷方法，同時結合近百個經典中小案例，探討了整合行銷的使用策略；案例篇介紹了三個經典案例。 本書適合網站運營人員作為參考用書，也適合網路行銷相關專業的學生作為輔導用書。
基本介紹
- 書名：網站運營直通車——網路整合行銷
- 又名：網路整合行銷
- 作者：吳偉定、姚金剛、周振興
- ISBN：9787302351290
- 頁數：258
- 定價：49
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2014-4-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
作者簡介,作品目錄,
作者簡介
吳偉定，英文名Windear。天天網高級副總裁，富行銷創始人。擁有6年以上電商企業管理經驗，曾任職帕斯婷中國CEO、中赫集團旗下公司副總裁。DCCI網際網路數據中心特聘顧問、廣東省網商協會秘書長助理；國內電商數家電子商務總裁顧問。
姚金剛，網際網路自由撰稿人，711工作室創始人，富行銷聯合創始人，搜外學院特聘講師，擅長搜尋引擎行銷及網路整合行銷，現負責富行銷學院，曾歷任電子商務及教育行業公司SEO總監、市場高級經理、線上行銷總監等職務。
周振興，義烏昊迪電子商務有限公司CEO，富行銷榮譽管理員。擁有5年的整合行銷實操經驗，同時也是網路行銷的終極愛好者和實踐者。現專注在淘寶行銷領域。
作品目錄
第1章 網路整合行銷概述
1.1網路整合行銷
1.1.1網路行銷定義
1.1.2網路行銷特點
1.1.3發展歷程
1.1.4網路行銷的發展趨勢
1.1.5網路行銷的意義
1.2網路整合行銷套用
1.2.1網路整合行銷要求
1.2.2網路整合行銷趨勢
1.3網際網路企業與網路整合行銷
第2章 市場環境與前景
2.1網路行銷的社會環境
2.2網路行銷的技術環境
2.3網路行銷的市場環境
2.4網路整合行銷的前景
2.5從業者的發展前景
2.6目標市場與產品
第3章 整合的魅力
3.1整合數字行銷
3.2整合行銷的五大優勢
3.3整合行銷模式的重要性
3.4電視與網路視頻整合行銷
第4章 常見網路行銷方法
4.1搜尋引擎行銷
4.1.1搜尋引擎行銷簡述
4.1.2搜尋引擎行銷特點
4.2合作行銷
4.2.1合作行銷的特徵
4.2.2合作行銷的三種形式
4.2.3合作行銷的利弊
4.2.4合作行銷的原則
4.2.5合作行銷的關鍵點
4.3病毒式行銷
4.3.1病毒行銷的發展
4.3.2如何設計病毒行銷
4.4電子郵件行銷
4.5聯署計畫行銷
4.5.1聯署計畫的三種付費形式
4.5.2聯署計畫行銷的優勢
4.6免費策略行銷
4.6.1免費策略的優勢
4.6.2免費策略行銷的相關形式
4.7部落格行銷
4.7.1部落格行銷的內容及含義
4.7.2部落格行銷的特點
4.7.3部落格行銷的模式
4.7.4為什麼使用部落格行銷
4.7.5部落格行銷的操作方式
4.7.6部落格行銷的策略
4.8網路廣告行銷
4.8.1網路廣告的特點及其優勢
4.8.2網路廣告的行銷價值
4.9社會化網路行銷
4.9.1社會化網路行銷的五大誤區
4.9.2社會化網路行銷的六大特性
4.10微信行銷
4.11微博行銷
4.12其他網路行銷手法
第5章 網路整合行銷策劃
5.1整合行銷的概念
5.2如何做好整合行銷
5.3目標用戶在哪裡
5.4整合行銷的推廣思路
5.5整合行銷的推廣方式
5.5.1信息發布
5.5.2電子郵件
5.5.3資源合作
5.5.4論壇搜尋
5.5.5快捷網址
5.6整合行銷可行性分析
第6章 網路整合行銷常用方式
6.1搜尋引擎行銷
6.2視頻圖片行銷
6.3部落格行銷
6.4微博行銷
6.5百科貼吧行銷
6.6口碑公關行銷
6.7新聞事件行銷
6.8社區論壇行銷
6.9電子郵件行銷
第7章 內容策略
7.1內容策略概述
7.2提升流量的網站內容策略
7.3提升網站IP的內容策略
7.4提升排名的內容策略
7.5提升網路品牌的內容策略
7.6提升用戶註冊量的內容策略
7.7內容行銷的經典案例
7.7.1如何運用信息圖進行內容行銷
7.7.2內容行銷的三個關鍵因素
第8章 精準行銷策略
8.1精準行銷概述
8.2精準行銷的個性化體系
8.3如何進行精準行銷
8.4精準行銷的核心思想
8.5精準行銷的理論依據
8.6精準行銷經典案例
8.6.1如何撰寫一篇好的廣告文案
第9章 社會化關係傳播策略
9.1社會化媒體概述
9.2社會化媒體的理解
9.3企業如何生產內容
9.4社媒的經典案例
9.4.1社會化媒體套用案例
第10章 病毒式行銷策略
10.1病毒式行銷概述
10.2病毒式行銷特點
10.3策劃一個成功的病毒行銷
10.3.1準備工作
10.3.2內容策劃
10.3.3發布渠道選擇
10.3.4信息發布及推廣
10.3.5數據統計及分析
10.4病毒式行銷經典案例
10.4.1開心網的病毒式傳播
10.4.2可口可樂與奧運火炬線上傳遞
第11章 網路媒體傳播策略
11.1網路媒體傳播的優勢
11.2對傳統媒體傳播方式的衝擊
11.3網路媒體的特點
11.4網路媒體的發展趨勢及特點
第12章 品牌傳播策略
12.1品牌傳播概述
12.2品牌傳播方式
12.2.1廣播傳播
12.2.2公關傳播
12.2.3銷售促進傳播
12.2.4人際傳播
12.3品牌傳播的特點
12.4傳播對品牌力塑造的意義
12.5廣告傳播
12.6品牌傳播之公共關係
12.7品牌傳播如何與微博行銷無縫對接
12.8浙江電視台"中國好聲音"品牌傳播
第13章 活動傳播策略
13.1活動傳播概述
13.2活動傳播步驟
13.3活動傳播策劃要素
13.4活動資源估算
13.5大型活動傳播方案
13.6活動傳播案例
第14章 事件行銷傳播策略
14.1傳播策略概述
14.2四大關鍵要素
14.3事件行銷注意點
14.4善於運用自己的優勢
14.5傳播的兩種模式
14.6獨特優勢
14.7事件行銷策劃原則
14.8傳播的風險性
14.9傳播的切入點
第15章 網路公關傳播策略
15.1網路公關的誕生背景
15.2網路公關的主要形式
15.3網路公關的主要趨勢
15.4網路公關的四大特性
15.5網路公關關鍵點運用
15.6危機公關處理
15.7危機公關5S原則
15.8危機公關溝通原則
15.9網路公關的人員管理
15.10網路公關惡意行銷
第16章 互動式行銷傳播策略
16.1互動行銷概述
16.2互動行銷表現方式及特點
16.2.1互動行銷特點
16.2.2精準的互動行銷
16.3互動行銷的基本要素
16.4互動行銷組成部分
16.5互動行銷的方法
16.6互動行銷的模式及互動方法
16.6.1互動行銷模式
16.6.2互動行銷互動方法
16.7互動行銷經典案例
16.7.1索尼愛立信"甩手男"
16.7.2互動行銷之聯想"紅本女"
第17章 廣告傳播策略
17.1基本含義及特點
17.2廣告傳播的方式
17.3廣告傳播的基本原理
17.4廣告傳播案例--封殺王老吉
第18章 整合行銷
18.1整合行銷概述
18.1.1整合行銷的優點
18.2整合行銷的操作思路
18.2.1整合行銷的精髓
18.2.2整合行銷的對策與措施
18.2.3網際網路時代的整合行銷
18.3做好整合行銷的一些策略
18.4整合行銷案例解讀
18.5整合行銷的推廣方法
第19章 傳統媒體與網際網路結合
19.1網路媒體與傳統媒體媒介融合
19.2媒介融合的"和聲效應"
第20章 天天網整合運營案例
20.1行業背景
20.2關於天天網
20.3520網路情人節
20.3.1活動策劃
20.3.2活動流程
20.3.3選品階段
20.3.4頁面設計
20.3.5部門協作
20.3.6站內行銷
20.3.7行銷推廣模型
20.3.8渠道整合
20.3.9數據監測
20.4六月全網促銷大戰
20.5保持專注並領跑化妝品
第21章 千品網整合行銷案例
21.1品牌定位
21.1.1千品網的差異化在哪
21.1.2千品網為誰而開
21.1.3千品網的行銷現狀
21.2行銷策略
21.2.1整體活動策略
21.2.2整體活動策劃
21.2.3七個活動
21.2.4行銷總結
21.3各渠道行銷策略
21.3.1千品網PR行銷策略
21.3.2千品網EDM策略
21.3.3行業活動策略
21.3.4行業合作策略
1.1網路整合行銷
1.1.1網路行銷定義
1.1.2網路行銷特點
1.1.3發展歷程
1.1.4網路行銷的發展趨勢
1.1.5網路行銷的意義
1.2網路整合行銷套用
1.2.1網路整合行銷要求
1.2.2網路整合行銷趨勢
1.3網際網路企業與網路整合行銷
第2章 市場環境與前景
2.1網路行銷的社會環境
2.2網路行銷的技術環境
2.3網路行銷的市場環境
2.4網路整合行銷的前景
2.5從業者的發展前景
2.6目標市場與產品
第3章 整合的魅力
3.1整合數字行銷
3.2整合行銷的五大優勢
3.3整合行銷模式的重要性
3.4電視與網路視頻整合行銷
第4章 常見網路行銷方法
4.1搜尋引擎行銷
4.1.1搜尋引擎行銷簡述
4.1.2搜尋引擎行銷特點
4.2合作行銷
4.2.1合作行銷的特徵
4.2.2合作行銷的三種形式
4.2.3合作行銷的利弊
4.2.4合作行銷的原則
4.2.5合作行銷的關鍵點
4.3病毒式行銷
4.3.1病毒行銷的發展
4.3.2如何設計病毒行銷
4.4電子郵件行銷
4.5聯署計畫行銷
4.5.1聯署計畫的三種付費形式
4.5.2聯署計畫行銷的優勢
4.6免費策略行銷
4.6.1免費策略的優勢
4.6.2免費策略行銷的相關形式
4.7部落格行銷
4.7.1部落格行銷的內容及含義
4.7.2部落格行銷的特點
4.7.3部落格行銷的模式
4.7.4為什麼使用部落格行銷
4.7.5部落格行銷的操作方式
4.7.6部落格行銷的策略
4.8網路廣告行銷
4.8.1網路廣告的特點及其優勢
4.8.2網路廣告的行銷價值
4.9社會化網路行銷
4.9.1社會化網路行銷的五大誤區
4.9.2社會化網路行銷的六大特性
4.10微信行銷
4.11微博行銷
4.12其他網路行銷手法
第5章 網路整合行銷策劃
5.1整合行銷的概念
5.2如何做好整合行銷
5.3目標用戶在哪裡
5.4整合行銷的推廣思路
5.5整合行銷的推廣方式
5.5.1信息發布
5.5.2電子郵件
5.5.3資源合作
5.5.4論壇搜尋
5.5.5快捷網址
5.6整合行銷可行性分析
第6章 網路整合行銷常用方式
6.1搜尋引擎行銷
6.2視頻圖片行銷
6.3部落格行銷
6.4微博行銷
6.5百科貼吧行銷
6.6口碑公關行銷
6.7新聞事件行銷
6.8社區論壇行銷
6.9電子郵件行銷
第7章 內容策略
7.1內容策略概述
7.2提升流量的網站內容策略
7.3提升網站IP的內容策略
7.4提升排名的內容策略
7.5提升網路品牌的內容策略
7.6提升用戶註冊量的內容策略
7.7內容行銷的經典案例
7.7.1如何運用信息圖進行內容行銷
7.7.2內容行銷的三個關鍵因素
第8章 精準行銷策略
8.1精準行銷概述
8.2精準行銷的個性化體系
8.3如何進行精準行銷
8.4精準行銷的核心思想
8.5精準行銷的理論依據
8.6精準行銷經典案例
8.6.1如何撰寫一篇好的廣告文案
第9章 社會化關係傳播策略
9.1社會化媒體概述
9.2社會化媒體的理解
9.3企業如何生產內容
9.4社媒的經典案例
9.4.1社會化媒體套用案例
第10章 病毒式行銷策略
10.1病毒式行銷概述
10.2病毒式行銷特點
10.3策劃一個成功的病毒行銷
10.3.1準備工作
10.3.2內容策劃
10.3.3發布渠道選擇
10.3.4信息發布及推廣
10.3.5數據統計及分析
10.4病毒式行銷經典案例
10.4.1開心網的病毒式傳播
10.4.2可口可樂與奧運火炬線上傳遞
第11章 網路媒體傳播策略
11.1網路媒體傳播的優勢
11.2對傳統媒體傳播方式的衝擊
11.3網路媒體的特點
11.4網路媒體的發展趨勢及特點
第12章 品牌傳播策略
12.1品牌傳播概述
12.2品牌傳播方式
12.2.1廣播傳播
12.2.2公關傳播
12.2.3銷售促進傳播
12.2.4人際傳播
12.3品牌傳播的特點
12.4傳播對品牌力塑造的意義
12.5廣告傳播
12.6品牌傳播之公共關係
12.7品牌傳播如何與微博行銷無縫對接
12.8浙江電視台"中國好聲音"品牌傳播
第13章 活動傳播策略
13.1活動傳播概述
13.2活動傳播步驟
13.3活動傳播策劃要素
13.4活動資源估算
13.5大型活動傳播方案
13.6活動傳播案例
第14章 事件行銷傳播策略
14.1傳播策略概述
14.2四大關鍵要素
14.3事件行銷注意點
14.4善於運用自己的優勢
14.5傳播的兩種模式
14.6獨特優勢
14.7事件行銷策劃原則
14.8傳播的風險性
14.9傳播的切入點
第15章 網路公關傳播策略
15.1網路公關的誕生背景
15.2網路公關的主要形式
15.3網路公關的主要趨勢
15.4網路公關的四大特性
15.5網路公關關鍵點運用
15.6危機公關處理
15.7危機公關5S原則
15.8危機公關溝通原則
15.9網路公關的人員管理
15.10網路公關惡意行銷
第16章 互動式行銷傳播策略
16.1互動行銷概述
16.2互動行銷表現方式及特點
16.2.1互動行銷特點
16.2.2精準的互動行銷
16.3互動行銷的基本要素
16.4互動行銷組成部分
16.5互動行銷的方法
16.6互動行銷的模式及互動方法
16.6.1互動行銷模式
16.6.2互動行銷互動方法
16.7互動行銷經典案例
16.7.1索尼愛立信"甩手男"
16.7.2互動行銷之聯想"紅本女"
第17章 廣告傳播策略
17.1基本含義及特點
17.2廣告傳播的方式
17.3廣告傳播的基本原理
17.4廣告傳播案例--封殺王老吉
第18章 整合行銷
18.1整合行銷概述
18.1.1整合行銷的優點
18.2整合行銷的操作思路
18.2.1整合行銷的精髓
18.2.2整合行銷的對策與措施
18.2.3網際網路時代的整合行銷
18.3做好整合行銷的一些策略
18.4整合行銷案例解讀
18.5整合行銷的推廣方法
第19章 傳統媒體與網際網路結合
19.1網路媒體與傳統媒體媒介融合
19.2媒介融合的"和聲效應"
第20章 天天網整合運營案例
20.1行業背景
20.2關於天天網
20.3520網路情人節
20.3.1活動策劃
20.3.2活動流程
20.3.3選品階段
20.3.4頁面設計
20.3.5部門協作
20.3.6站內行銷
20.3.7行銷推廣模型
20.3.8渠道整合
20.3.9數據監測
20.4六月全網促銷大戰
20.5保持專注並領跑化妝品
第21章 千品網整合行銷案例
21.1品牌定位
21.1.1千品網的差異化在哪
21.1.2千品網為誰而開
21.1.3千品網的行銷現狀
21.2行銷策略
21.2.1整體活動策略
21.2.2整體活動策劃
21.2.3七個活動
21.2.4行銷總結
21.3各渠道行銷策略
21.3.1千品網PR行銷策略
21.3.2千品網EDM策略
21.3.3行業活動策略
21.3.4行業合作策略
