網站行銷策劃

網站的本質就是一個產品，需要被大眾所接受。網站行銷策劃，是指通過對網站產品的設定、推廣，讓更多網民訪問網站，進而為網站主帶來利潤。

基本介紹

• 中文名：網站行銷策劃 
• 作者：魏修建
• 出版社：中央廣播電視大學出版社
• 出版時間：2011年7月1日
• 頁數：238 頁
• 開本：16 開
• ISBN：9787304051358

圖書目錄

第一章 網路行銷概述

第二章 網路行銷環境與網路市場調研

第三章 網路市場區隔

第四章 網路行銷戰略

第五章 網路行銷策略

第六章　網路行銷工具與方法

第七章　網站建設

第八章　網路行銷策劃

第九章　網路行銷策劃書

圖書簡介

本書共分為九章，主要介紹了網路行銷與網路行銷策劃的基本知識、基本理論與基本技能。其中第一章為網路行銷概述，主要介紹了網路行銷的內涵與特點以及網路市場；第二章為網路行銷環境與網路市場調研，主要介紹了網路行銷環境的構成與網路市場調研的內涵、內容、步驟以及策略與方法；第三章為網路市場區隔，主要介紹了網路消費者行為、網路市場區隔與網路目標市場；第四章為網路行銷戰略，主要介紹了網路行銷戰略的內涵、意義與目標以及網路行銷戰略的制定與實施；第五章為網路行銷策略，主要介紹了網路行銷的產品策略、價格策略、渠道策略與促銷策略；第六章為網路行銷王具與方法，主要介紹了搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、部落格行銷與病毒性行銷；第七章為網站建設，主要介紹了網站的內涵、構成、種類以及功能，網上商店的內涵、特點以及網上開店的流程與網上商店的經營；第八章為網路行銷策劃，主要介紹了網路行銷策劃的內涵與特點、網路行銷策劃的原則與流程以及網路行銷策劃的方法；第九章為網路行銷策劃書，主要介紹了網路行銷策劃書的內涵和要求、網路行銷策劃書的編制與實施以及網路銷售與網路採購策劃書的基本內容。

策劃內容

市場推廣運營

--增加網站註冊用戶

--提高網站IP量

--專業SEO最佳化服務

--線上活動策劃

--線上廣告創意、媒體投放

--線下活動策劃與執行

網路公關

--新聞軟文炒作、發布--知名網站合作、論壇炒作--與知名網站其它合作

網站產品策劃

--用戶行為、競爭對手分析

--網站前台、後台界面及功能設計

--用戶體驗調研與設計

--網站製作與修改

網站診斷

--網站賣點提煉

--網站定位與內容、欄目設定是否匹配

--網站文字與圖片，動態與靜態搭配是否合理

--網站人才結構、組織結構規劃

--網站用戶體驗、信息更新率、核心價值等

--網站內的宣傳是否有力度

行銷方法

事件行銷

策劃具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。 中麒以對網際網路現象的了解和網路策劃經驗為企業和產品提高知名度，樹立品牌形象。

視頻行銷

視頻行銷將“三有”原則與“快者為王”結合在一起。這正是越來越多網站選擇網路視頻作為自己行銷手段的原因。它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有網際網路行銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網路視頻行銷，是將電視廣告與網際網路行銷兩者“寵愛”集於一身。

品牌行銷

網站的生存之道，要緊緊圍繞網站品牌推廣策略，無論何種行銷方式，都是對自己品牌的植入傳播，而網路時代為品牌的發展提供空間，同時也提供了傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網路已經成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業品牌形象，進行品牌行銷。一個品牌的建立不但要有知名度。信息化時代，搜尋引擎的使用是四億網民每天上網必經的過程，要讓品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產品和服務在搜尋引擎的展現上出類拔萃。

網站最佳化

最佳化網站關鍵字，在搜尋引擎中獲得靠前的排名位置。便能坐等客戶找上門，點擊萬次不收費。也就是大家說的搜尋引擎行銷。“得搜尋引擎者得天下”，企業網路行銷過程中，網站90%的流量，70%的訂單均來自搜尋引擎，如果將網站的關鍵字放在各大搜尋引擎上，自然會有更多的客流進入網站。

整合行銷

網站行銷是一個整體課題，隨著中小企業效率的提高及人們對網站行銷的認識和運用，單一行銷模式能帶來的效果將會越來越小，而網站整合行銷策劃對中小企業將會顯得越來越重要。它是基於網際網路平台，整合網際網路資源，全方位的，全方面展示企業信息，樹立品牌，宣傳產品。