網站編輯

網站編輯，是網路時代的新興職業。2005年，勞動和社會保障部公示了第三批的十種新行業中，“網路編輯員”名列其中。網站編輯工作有四大特點：超文本連結式編輯、全時化編輯、資料庫化編輯、互動性編輯。然而，和傳統媒體編輯一樣，網路編輯時常也被人誤解，或遭以偏見。

網站編輯，是網站內容的設計師和建設者，通過網路對信息進行收集、分類、編輯、審核，然後通過網路向世界範圍的網民進行發布，並且通過網路從網民那裡接收反饋信息，產生互動。網路編輯是指利用相關專業知識及計算機和網路等現代信息技術，從事網際網路網站內容建設的人員。因此作為一名網編要有相應的計算機基礎，敏銳的新聞傳媒視野以及良好的互動和溝通技能。網站的更新及內容編輯是一個必不可少的環節，網站編輯更是對網站推廣和網站最佳化有著重要的推動作用。

基本介紹

• 中文名：網站編輯
• 外文名：Web Editor
• 分類：新興職業
• 特點：超文本連結式編輯、全時化編輯

職業介紹

工作內容

負責網站頻道信息內容的蒐集、把關、規範、整合和編輯，並更新上線；

管理和維護社區，完善網站功能，提升用戶體驗；

收集、研究和處理用戶的意見和反饋信息；

組織策劃社區的推廣活動及相關業內文章撰寫；

協助完成頻道管理與欄目的發展規劃，促進網站知名度的提高；

配合技術、市場等其他部門的工作；

信息的加工，信息的採集；

專業的編輯，以及網頁的推廣。

職業素養

首先，網路編輯需要具備完善的知識與技能結構。具體來講，網路編輯需要具備以下幾方面基本知識與技能：新聞傳播學、計算機及網路技術基礎、文字表達能力及網路編輯所負責領域的相關學科基礎知識，如財經頻道編輯需要懂財經，車樓頻道編輯至少要懂得房地產領域的基本概念，而負責時尚頻道的編輯則要對時尚保持較高的敏感性與覺察力。

網站編輯

其次，網路編輯還應具備一定的市場意識。網站如同傳統媒體一樣，儘管是以內容為生，可離開相關客戶的支持，網站還是無法生存。網站的客戶既包括廣告主等商業類客戶，也包括普通網民。所以，網路編輯在製作內容時，要顧及到網路媒體自身、客群、廣告商三方 面的利益。另外，網路編輯如果具有了一定的廣告意識，就能在制 作內容時注重內容獨特的形式或獨特的解讀方式，也會顧及到網站整體風格的統一，這對於網站而言，是非常重要的。

再次，網路編輯應充分了解國家相關政策和法規。網路媒體是媒體的一種形式，像傳統媒體一樣，需要在意識形態、輿論導向方面有尺度；網 絡媒體也是一種內容產業，所以編輯對於內容產業的一些相關法律也是要遵守的，如智慧財產權、著作權方面的法規等。此外，網路是一個新興媒體，那么，在一些敏感問題方 面也需要謹慎，諸如對公眾隱私權的保護、對國家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽視的。

最後，網路編輯應當是多 媒體人才、 全媒體人才。網際網路是一個多媒體 體系，網際網路上的內容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……多媒 體內容需要用多種媒體的編輯能力 進行操作，因此，網路編輯應具備報紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力以及網路這個新媒體本身所需要的一些能力。由此看來，“全” 而“專”，對於 網路編輯這個職業而言，是十 分必要的。

職業技能

文案功底紮實，具有處理新聞標題和策劃專題的能力；

熟練掌握HTML（標準通用標記語言下的一個套用）、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Jsp代碼；

熟練掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等圖型圖像處理軟體；

具有網頁推廣經驗，了解搜尋引擎SEO方面知識；

具有良好的團隊合作精神和溝通能力，工作責任心強。

常用軟體

PS

Photoshop是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟體之一，集編輯修改、圖像掃描、廣告創意、圖像製作，圖像輸入與輸出於一體的圖形圖像處理軟體，深受廣大平面設計人員和電腦美術愛好者的喜愛。

DW

是個原本由Macromedia公司所開發的著名網站開發工具。它使用所見即所得的接口，亦有HTML編輯的功能。它有Mac和Windows系統的版本。隨Macromedia被Adobe收購後，Adobe也開始計畫開發Linux版本的Dreamweaver了。 Dreamweaver自MX版本開始，使用了Opera的排版引擎 "Presto" 作為網頁預覽。

Fireworks

是Macromedia公司發布的一款專為網路圖形設計的圖形編輯軟體，它大大簡化了網路圖形設計的工作難度，無論是專業設計家還是業餘愛好者，使用Fireworks都不僅可以輕鬆地製作出十分動感的GIF動畫，還可以輕易地完成大圖切割、動態按鈕、動態翻轉圖等，因此，對於輔助網頁編輯來說，Fireworks將是最大的功臣。藉助於 Macromedia Fireworks 8，您可以在直觀、可定製的環境中創建和最佳化用於網頁的圖像並進行精確控制。Fireworks 業界領先的最佳化工具可幫助您在最佳圖像品質和最小壓縮大小之間達到平衡。它與 Macromedia Dreamweaver 和 Macromedia Flash 共同構成的集成工作流程可以讓您創建並最佳化圖像，同時又能避免由於進行 Roundtrip 編輯而丟失信息或浪費時間。利用可視化工具，無需學習代碼即可創建具有專業品質的網頁圖形和動畫，如變換圖像和彈出選單等。

薪資行情

一般月薪範圍在2000-6000元。網路編輯的待遇差別大，初級的月薪1000元不到的也有，月薪能達到5000-8000元的網路編輯不在少數，高薪的可上萬。

求職範圍

大型入口網站，如新浪、騰訊、搜狐等。

中小型專業型網站，如開心網等。

職業現狀

據估算，中國擁有網路編輯人員近300萬，而傳統媒體有編輯記者75萬人，網路媒體從業人員從數量上遠遠超過傳統媒體。同時，2013年網路編輯的學科背景與六年前相比，也有了顯著的變化。2000年以前，有著計算機學科背景的編輯成為各大網站的主力軍，但自2000年以後，網路媒體競爭逐漸激烈，內容為主的理念被視為網站發展的'聖經'，有著社會科學背景的編輯逐漸占據主流，傳統媒體的編輯記者進入網路大潮。從2004年開始，網路媒體從業人員與傳統媒體從業人員進行大輪換，網站人力資源結構也趨向多元化方向發展，既有新聞、計算機的專業人才，也有了涉及中文、法律、財經、歷史、外語等專業的人員。

職業特點

如今網路作為第四媒體的地位已經確立，既然是一種媒體，那么與以往紙質媒體和廣播電視相比，網路編輯工作的編輯特點又有哪些呢?這是一個很值得我們探討的問題。

網路編輯具有超連結式編輯特點：網路編輯工作的編輯特點幾乎都可歸功於Internet中的超文本技術。超文本是由相對獨立的節點信息和表達它們之間關係的鏈所組成的信息網路。超連結的編輯方式具有跳躍性的特點。從某種意義來說，讀者用網路閱讀新聞實際上是在時間與空間的兩維中搜尋他們需要的信息。時間和空間的變化會導致人們的閱讀心理發生一些變化，同時，對新語境的陌生感導致讀者與超連結的內容隔膜，文本與讀者之間的互不認同感也由此產生。作為網路編輯，就應該降低這種'隔膜'所產生的負面效應，比如可以發揮網路編輯元素的多元化這個優勢，在正文中較多地嵌入一些直觀的圖象或音頻、視頻等吸引讀者的注意力，更好地彌補電子閱讀中的缺陷。

網路編輯具有全時化編輯特點：網路的出現使新聞的時效性大大增強，在網路上可以第一時間發布新聞訊息，也可以在第一時間更新、修改、刪除已發布的信息，有的網站還可以線上直播。但全時化發布新聞也有其顯著的缺陷：不易於新聞的過濾，而且更新的速度快也易於淹沒一些有價值的新聞信息，造成信息泡沫。這就要求網路編輯要有高度的職業責任感、新聞敏感度及集納新聞的能力，及時把有較高新聞價值的東西突顯出來。

網路編輯具有資料庫化編輯特點：一般大型網站都建有自己的資料庫管理系統。網路資料的資料庫化是客群本位的體現，讀者通過過刊查詢和資料檢索等，能迅速地找到自己所需要的資料。大型入口網站都有自己的搜尋引擎，很多新聞網站也有自己的內部新聞檢索。網路編輯要想使自己的網站有較高的點擊率或穩固的客群，就應建造網路資料庫的特色，努力滿足網民對各種信息的需求。網路編輯具有互動性編輯特點隨著網路技術的發展，網路傳播甚至已經有點類似於人際傳播了，網路傳播的一對一、一對多、多對一、多對多的傳播方式模糊了傳者和受者的身份，傳者和受者可以互為主體，這在BBS中尤為突出。互動主體性的實現有利於交流雙方在信息共享中達到相互認同、相互溝通。網路上的線上聊天、OICQ聊天等都是這種互動主體性的突出表現。作為網路編輯要充分尊重客群的主體精神和傳播權利，為他們及時提供交流與溝通的平台。

綜合能力

要顧及到網路媒體自身、客群、廣告商三方面的利益。另外，網路編輯如果具有了一定的廣告意識，就能在製作內容時注重內容獨特 的形式或獨特的解讀方式，也會顧及到網站整體風格的統一，這對於網站而言，是非常重要的。

網路是一個新興媒體，那么，在一些敏感問題方面也需要謹慎，諸如對公眾隱私權的保護、對國家安全法及保 密法的遵守等，都是不能忽視的。

最後，網路編輯應當是多媒體人才、全媒體人才。網際網路是一個多媒體體系，網際網路上的內容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……多媒體內容需要用多種媒體的編輯能力進行操作。

基本技能

傳統網編六部曲

在網路飛速發展的今天，網際網路出現了多元化的趨勢，但是不管網路如何變化：新聞-編輯-推廣-策劃-運營，是網編職業生涯發展的最基本路線。

在中國第一批網路編輯教材里，所學知識有70%的比重是新聞編輯；20%是社區管理；10%是網頁製作技術。但在網路飛速發展的今天，它顯然已經遠遠落後了；對於第二塊兒知識，社區與互動，在社區概念空前強大的web2.0時代，那些常識只能算入門級的ABC；對於網頁技術那一塊兒，這點值得贊同，不會四大軟體(三劍客Dreamweaver、Flash、Fireworks加Photoshop)，就不是一個好網編。

一個真正的好網編，必須是內外兼修的。

新聞

關於網路編輯，只是複製貼上的尷尬，網路搬運工的無奈，大量此類帖子充斥於網路之間，令人沮喪。但切不可因此瞧不起這個最基本的“複製貼上”。人的知識結構的建立，就像蓋一座大廈，一磚一壘慢慢堆積，才可見到大廈全貌。沒有這個最基本的壘磚頭的過程，你是無法領略到做新聞的真諦的。你的新聞貼上的多了，你就知道哪些是好新聞，哪些是垃圾新聞，哪些新聞可以成系列，哪些新聞可以追蹤貼上，哪些新聞沒有報在點子上，你是否考慮用一個更好的標題替換它。倘若你覺得這些新聞對某一事件的表露還意猶未盡，你不妨大膽地進行幾條新聞的整合。當你覺得某一事件確實影響重大，那么你就應該考慮作個專題出來了，把事情的來龍去脈梳理一遍。到這個地步，你就已經學會新聞的加工、組織乃至創新了。

從來沒有人要你每天不加思考的複製貼上。貼上——加工——組織——解讀是網路新聞的四個層次。低手只能看到第一層，而高手則能看到後幾層。

網際網路技術每天都在更新，一些很好的技術已經可以讓你不必費力地去找新聞。例如RSS，例如百度和Google，例如網摘，你只需做一下定製，新聞會主動送到你面前。

如果做新聞，沒有做到能策劃專題的能力，那么，這個新聞編輯是不合格的。

編輯

由於政策的原因，國內大多數商業網站還不具備自采新聞的權利。這意味著70%的網站的內容編輯需要培養這樣一種意識：整合。

作為一個專業的seo網站編輯他還需要知道seo文章最基本的三種表現形式：快餐式文章，正餐式文章，營養快餐式文章，這三種形式對最佳化和用戶體驗度都非常有幫助。

網際網路上的大多新聞處在信息的“整合”階段，信息“整合”對於網路編輯來講是一個較為經濟的做法。信息整合看似很簡單，實際上學問最大。說的淺一點包括形式上的組織與內容上的組織，即進行合理的界面設計，合理的新聞欄目與專題的策劃，一方面對新聞進行整合，一方面爭取獨創性。從長遠來看，“原創”必然是趨勢。即使你暫時做不到原創，也要利用評論、深度報導等儘量向原創方面靠攏，收集專業人士的觀點文章，突出自己的原創特色。 說的深一點，你要明白分類與聚合是怎么回事兒。Web1.0的時代，網站少，都是大一統，看著就新鮮，也捉摸不出個門道。web2.0時代，分類與聚合的套用無處不在，才真正品出點網際網路的味道來。

推廣

面對海量信息的web2.0時代，網站要做大，需要流量，需要更多的眼球。

策劃

策劃一定是要圍著盈利模式轉的。

編輯要求

1、網路新聞發展與現狀

2、網際網路基本技術運用與發稿系統

3、網頁製作基本技術

4、精編（指從形式和內容上豐富單條新聞報導）和專題製作。

5、新聞專題編輯思想與思路

6、網頁美工基礎

7、日常新聞編輯（選擇、標題製作與編輯規範）

8、大型策劃報導思路與元素運用

9、網際網路新聞編輯流程

10、連線與訪談流程與技能

11、中國各地報紙特性與報紙編輯（指盯各報紙網站的編輯）技能

12、新華網等各中央級網站特性與滾動編輯（指盯新華網等通訊社新聞的編輯）技能

13、圖片編輯思路與製作技巧

14、視頻編輯技能

15、論壇、部落格等web2.0產品特性以及與新聞結合的思路。

寫作技巧

1、發現新的信息源。在這個Copy的時代里，不知道到哪Copy是件惱人的事。別只盯著新浪或者DoNews滾動，這樣是省事，但永遠慢一步。而且，別人的選擇未必適合貴媒體的定位。

1. 定期查看導航網站是否增加了新的內容網站。各入口網站、網址站都有專人蒐集、整理、分類並權重重要網站。不要只相信自己的眼睛和判斷，要相信更多的眼睛看得更多、更準。
   
2. 從Google新聞中，發現新的信息源。Google全靠機器算法篩選新聞決定了它必須盯住所有有價值的內容站。並給所有內容網站權重。
   
3. 到各種論壇中，特別是本站論壇中淘內容。論壇中的信息質量參差不齊，很多原創被埋沒在了大量的垃圾內容中。論壇內容源能有效解決網站內容日益同質化的問題。
   
4. 和同行交換內容源。同行和你一樣關心、發現內容源，同行有一半的可能性比你蒐集的內容源質量高。
   
5. 將蒐集而來的內容源整理、分類、積累、不斷在原有基礎之上增加。
   

2、選擇文章時，反覆揣摩這篇文章是編給誰看的。心中要始終有讀者。否則讀者眼中也沒你。只有選準了讀者，你才知道怎樣處理標題，以及這篇文章的權重。

1. 每類讀者都選出一個典型。本站有幾類讀者，就對應幾個大家比較熟悉的人。將讀者分類具象為具體的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流讀者問題。從概念到概念的交流，意義不大。
   
2. 和這個典型讀者保持聯繫，問他們感受。
   

3、快速製作導讀。導讀和摘要不同。如果全文是美女圖，摘要是縮小版的美女圖，導讀則是美女的一個袖腳，引導讀者點擊進去。摘要是為了快速閱讀，導讀的目的是誘發點擊。所以，導讀要放在目錄頁。摘要要放最終頁。

1. 最直接的導讀是直接選取文章中能引起閱讀和思考的段落。
   
2. 編輯按式的導讀要避免故意製造懸念。
   

4、標題是導讀?還是摘要?網路媒體的標題首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同時，使用30%的文字兼顧導讀，那就是好標題。否則，讀者只看標題，不點擊。

1. 和報紙標題以詞為基本單位不同，網站標題以主謂賓齊全的句子為基本單位。儘量不用倒裝句。
   
2. 所有標題的字數必須控制在規定範圍內:不能超過20字，不能折行;也不能少於15字，不能長短不齊。
   
3. 和報紙標題追求簡練、驚人不同，網站標題更像新聞的導語。
   
4. 和通訊社標題類似，網站標題可在標題中註明類型，如評論、觀點、分析、圖文、通訊、特寫、長篇、快訊、詳訊、綜述等，在類型後加冒號。這是避免長標題單調，說明文章性質的有效手段。
   
5. 以圖片為主或圖片精美的新聞標題開頭註明“圖文”，以文字為主的文章在標題後註明“(圖)”，一張以上可標“(多圖 )”或“多圖:”或“組圖”。
   
6. 有後續報導的熱點新聞題目可註明“‘某某事件’後續”。
   
7. 標題中儘量避免各種簡稱。中國地名省一級避免出現魯、豫等市、縣地名如不知名，在其前面加上省或自治區的名稱。涉及國家名，約定俗成的可用簡稱，比如美、英、俄;容易混淆的不要用簡稱，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。標題中提及的人名如果不為客群熟知，應在不折行的條件下註明他的職務或頭銜。
   

寫作流程

1、確定主題：

• 明確每個頻道欄目的主題定位；
  
• 圍繞主題蒐集整理文章素材；
  
• 清晰所編輯的文章是與其相關聯。
  

2、撰寫文章標題；

3、正文內容創作：包含正文圖文內容，seo信息等；

4、文章發布：過濾文章格式，編輯好格式，檢查杜絕出現錯別字、排版錯亂、文章主題與所屬頻道欄目不對應等現象，確認無誤後即可發布；

5、複查：發布後需在前台頁面重新瀏覽檢查，對出現的錯誤立即返回修改。

具體在執行上面每項工作時應注意下面幾點：

1、文章標題：

·文章標題簡短、醒目、新穎、吸引人；
·標題力 求唯一性，通過網路採集而來的文章標 題必須修改，不可與原文標題相同；
·標題中至少要包含一個該篇文章重點最佳化的核心關鍵字；

文章標題寫作原則及技巧：

七大原則:
1、主題鮮明
2、簡明扼要
3、遠離標題黨
4、個性獨特
5、引人注目
6、契合網路文化
7、契合SEO

九大技巧:
1、宣事式標題
2、新聞式標題
3、頌揚式標題
4、號召式標題
5、提問式標題
6、懸念式標題
7、對比式標題
8、寓意式標題
9、熱門式標題

2、文章首段：文章首段必須做偽原創處理，包含該篇文章重點最佳化的核心關鍵字，並以加粗超連結的形式出現。

3、文章正文：

·文章中重點最佳化的關鍵字需以加粗超連結的形式出現；
·密度控制在2-8%之間，一般自由把握；
·充分理解頻道與頻道之間的關係，文章與文章之間的關係，適當進行相關內容的穿插，讓用戶的瀏覽思路更加完整；

4、文章結尾：轉載的文章結尾必須重新編輯撰寫，儘量包含重點最佳化的核心關鍵字，以加粗超連結的形式出現；

5、SEO標題：

·此標題可與文章標題不一樣，不顯示在網頁前台頁面，主要為搜尋引擎最佳化用；
·SEO標題中必須包含該篇文章重點最佳化核心關鍵字，字數建議不超過30個；
·標題 力求唯一性，通過網路採集而來的文章標 題必須修改，不可與原文標題 相同，利於搜尋引擎收錄；

6、SEO描述：

·此項內容作用同SEO標題，只出現在源檔案中，不在前台頁面顯示；
·SEO描述主要是從網站最佳化的角度對該篇文章的內容做概括性描述，其中必須包含該篇文章重點最佳化的關鍵字，字數建議不超過80個；

7、文章著作權：在所有的原創文章結尾處均要附上含有公司網址的版權資訊；

8、文章圖片：輔助閱讀

·圖片主題的關聯性；
·保證圖片顯示清晰、不變形；
·圖片格式可為常見格式如"JPG"、"GIF"等；
·保證圖片質量前提下圖片大小最小化；
·文章中的插圖均需加上Alt屬性；

9、導語、標籤、作者等欄位等內容。

寫作原則

以往的“以傳播者為中心”的模式逐步被“以客群為中心”的新模式所代替的今天，網路媒體給大眾提供了更多的選擇信息的自由和方便，這也為網路編輯工作提出了挑戰。因此，對網路新聞編輯而言提供信息並不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務質量才是競爭最有力的武器。

隨著網際網路的不斷普及，更多的網民開始紛紛關注更深層次的新聞。在網路新聞大戰中，競爭的焦點正在悄然地發生轉移，“眼球信息”的初步階段開始演繹到“頭腦信息”的深層次較量。提高網路新聞競爭力的主要部分體現在日常新聞質量、突發轟動事件以及網站新聞搜尋，這是一個潛移默化的綜合因素作用的結果。

1、規範編輯工作流程，讓編輯以及相關員工有規可依、有法可循。手冊應該適應不斷變化的競爭環境，應該對稿件採集的來源、新聞稿件編輯的具體事項、一天的工作流程以及交接班時注意的事項等等做出相應的規範。建立對新聞事實核准制度，在各個欄目建立起對各自領域內對合作媒體群的評估體系，確定新聞價值的判斷原則以及實現方法。還要不斷查找發現自己的短處並且及時對症下藥，進行有針對性的指導和培訓，增強網路新聞的整體競爭力。

2、建立突發事件預案。長期以來，突發性新聞事件以其蘊含的巨大新聞價值而成為新聞報導中的一大重點，是新聞網站在短時間內提升人氣或者改善品牌的最好機會。在突發事件報導過程中，需要在短時間內調動大量人力，需要培養一支專門應急的“特種兵”小分隊。網路新聞媒體應該建立突發事件預案，建立高效率的快速反應機制。利用新聞傳播速度、方式、廣泛程度等方面的優勢一展身手。

建立突發事件預案，配置足夠的資源支持。按照緊急處理流程，電話通知值班總編，並迅速發布快訊；應制定固定專題模版，在短時間內迅速做出專題報導。為客群全面深入了解突發性新聞事件提供了一個開放性和多樣性的途徑。

3、搶抓新聞制高點。網路新聞表現出來的娛樂化、平民化、媚俗化為現階段消費時代的自然表現。“媚俗美學成為後傳播時代的審美風尚，即美學已滲透到了經濟、政治、文化以及日常生活中，因而喪失了其自主性和特殊性”。

鑒於客群在網路新聞內容選擇上對於媚俗與娛樂元素的偏好，追求瀏覽率的網站，需要一定比例的“軟新聞”。實際上，對於成熟的品牌網站來說，沒有必要一味迎合客群的這種“求軟”心理。“硬新聞”永遠是主流媒體的標誌性核心產品，應該以“硬”為主，“軟”只是一種佐料，只是氣氛上的調劑。

4、網路新聞編輯在“把關”過程中要防止新聞煽情化。心理學家研究成果表明，客群的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內容。網路傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意客群的這一內在需求，通過滿足網民的閱讀喜好，來獲得支持。

5、技術創新。好的發布系統可以形成更快的發布速度、更豐富的表現形式，更快捷的專題組織以及更多的內容關聯，而這些都是提升網站訪問量的關鍵因素。同時，利用好搜尋引擎也是重要的一部分。

新聞網站吸引客群，提高網路新聞的點擊率，一是要依靠口碑等人際關係的傳播，二是要依靠網站搜尋的連結來實現。與搜尋引擎相結合後，每一條新聞都可以看成是網站、頻道的品牌行銷通路。因為網友通過一個主題詞的搜尋，都可能進入網站的一條新聞、一個專題、一個欄目、一個頻道。從這個意義上講，網路新聞的生產過程本身就是構成自身品牌的行銷過程。

6、加大專稿寫作力度。在眾多的新聞網站中，真正吸引客群，有長足的發展，做出特色新聞是新聞網站很重要的一個問題。網路新聞媒體具有兩個突出的特點：原創性與整合性。原創性的獨家新聞報導是網路新聞的特色。在現有資源情況下，要提升新聞網站的知名度，原創的新聞是必不可少的。典型報導在我國一直是主流媒媒體的優勢和強項。作為新聞的重要組成部分，典型宣傳在唱響主旋律、引領積極健康的主流輿論方面發揮著重要的作用。要深入學習理解，使先進典型宣傳主題緊扣黨的路線方針政策。更要精心細緻採訪，尋覓獨家視角，使典型宣傳主題增強個性特色。同時，還應做一些解釋性報導、客觀性報導等深度報導。保持新聞特點的同時注意客群的現實情況，行文多考慮時新性、趣味性、可讀性、思想性、人情味。這樣網路才能有新的生命力和活力。

7、研究客群需求 增強互動性。網際網路帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時也對大眾的生活習慣、工作方式、價值觀念以及思維方式產生了重大影響。從傳播學的發展歷史來看，客群與傳播者的角色經歷了多次的轉變。

作好網路新聞，要分析客群的微觀和巨觀需求，理解網路新聞的客群，滿足客群的心理要求。在巨觀上，以傳播者為中心，編輯考慮的是戰略

目的——提高新聞的點擊率等，網路編輯有新聞的選擇權，傳播者是主動的。在微觀上，網路新聞的選擇是以客群為中心，需要了解客群需要的信息和傳播的方式。

根據客群心理特徵，網路編輯需要處理好網路新聞“軟”與“硬”，“新”與“舊”，“真”與“假”，“深”與“淺”，“長”與“短”的關係。由於網路的開放性和跨空間性，使得客群群體有一定的發言權。新聞事件發生之後，現場目擊者、當事人可以通過論壇發布信息。廣泛的信息來源使得客群在全面了解信息之後就能發表自己的看法、就不同觀點進行爭論。互動功能可以通過嘉賓聊天、新聞留言、網上新聞調查、主題論壇等方式來實現。頁面、欄目設計根據網路客群對新聞內容閱讀的跳躍性以及檢索性，建立合理的連結系統、方便客群搜尋。應該遵循視覺接觸中心的原則，注重版面“和諧、平衡、活潑、富有表現力”的色彩進行設計。

網路新聞媒體的版面語言主要體現在新聞在網頁的“空間位置”上。一般說來，處於網頁左方和上方的信息強勢較大，因為這部分信息往往最先爭得讀者的“眼球”。這樣，客群能從閱讀的順序中體會到稿件重要與否。標題的字型大小、排列方式、色彩等手段也在網路新聞的表現中得到套用。

媒介素養

網路與人們的聯繫日益緊密，對網路編輯媒介素養的要求越來越高，其選擇處理信息的能力、傳播媒介信息的能力、經營媒介信息的能力等媒介素養關係著整個網路信息的質量。因此，要不斷地提高網路編輯的媒介素養，使其更好地承擔和履行作為傳媒人的責任和義務，為網路信息健康、有序傳播奠定堅實的基礎。

網站編輯

網路編輯的選擇能力。隨著網際網路技術的不斷發展，論壇、部落格、微博等一些新興媒介成為人們交流的平台，這對於網路編輯來說，獲取網路信息的途徑和來源也越來越廣泛，但是一些信息的來源不再是傳統的媒體，而是一些普通網民，隨之帶來部分信息缺乏真實性的問題。同時，網路信息具有多、雜、散、匿的特點，海量信息在網路上呈現出繁雜散亂的現象，可以說網路信息是魚龍混雜、真偽難辨。加之長期以來網路上還夾雜著一些暴力、色情等不良信息，“網路惡搞”“網路詐欺”“人肉搜尋”等現象時有發生，這就要求網路編輯要具備較強的分析和鑑別信息的能力。

從實際情況來看，大多數網站主要還是依靠網路編輯對信息進行分析和甄別，這就需要不斷提高網路編輯的信息選擇能力。一是在專業知識方面，網路編輯要真正做到學無止境，不斷提升自身專業技術水平，廣泛深入學習新聞傳播、網際網路網路、美術編輯等方面的專業知識，不斷提高自身的文字功底，綜合運用文字、圖片、聲音、視頻等多種技術，策劃、編輯出圖文並茂的信息去捕捉瀏覽者眼球，提高網站瀏覽量。同時，要認真學習網路傳播方面（網際網路新聞管理）的法律法規。通過對這些基礎知識的學習，不斷提高網路編輯甄別選擇信息的本領。二是要廣泛涉獵一些諸如政治學、社會學、心理學等學科方面的知識，不斷提高自身政治素質，牢固樹立馬克思主義新聞出版觀，深刻認識網路信息傳播在意識領域中的重要地位，不斷增強識別和抵制錯誤網路思想侵蝕的能力，大力傳播社會主義先進文化，以正確的輿論導向指導自身，提升信息選擇能力。

網路編輯的傳播能力。所謂傳播能力，是指人們有效地適應不受時間影響的周圍環境的能力。從本質上看，傳播能力的核心在於互動性以及滿足個人需求。網路編輯要充分利用每一個網路平台給客群及時提供真實可靠的信息資訊，並針對不同客群提供個性化的信息，真正搭建起傳播者和客群者之間互動的橋樑。從早期的論壇和留言板到比較盛行的部落格和微博，網民在不同時期獲取信息和傳播信息的主要媒介也在發生著變化，網路編輯一方面要積極和客群一起參與到信息傳播大軍當中去，另一方面也要把從這些平台獲得的信息充實到自身網站板塊內容中。

網路編輯的傳播能力關係著網站受關注的程度。網路編輯的傳播能力越強，其網站受關注的程度就越大，其網站的影響力也就越大。網路編輯要充分利用這些新興網路平台與客群進行有效交流，這樣在給客群提供及時有價值的信息的同時也提高了自身網站的影響力，從而更好地履行作為一個網路編輯傳播的義務。一方面，網路編輯要不斷加強對信息的整合和二次加工，不宜依靠單純的轉載來滿足客群需求，要充分利用工具對圖片、視頻、音頻信息進行編輯和專題製作，儘量使一些重要的信息資訊特別是一些重大的新聞信息以專題、深度持續報導的形式呈現給客群。另一方面，網路編輯還可以通過線上採訪、專欄等方式蒐集相關專家的言論內容，不斷提高相關信息內容的權威性，逐步建立起具有專業性和權威水平的網路板塊。

網路編輯的經營能力。當前，大多網站對頻道的考核主要是以其在一定時間區域網路民瀏覽頁面的數量和廣告上版額來進行考核。前一種頻道考核方法主要是考核其內容受歡迎的程度，後一種考核方式主要是這些瀏覽量能帶來多少廣告效益。雖然一個網路編輯創造的價值無法全部量化，但作為一個頻道（欄目）的參與者，他的這種經營能力在很大程度上關係著整個頻道甚至網站的影響力。因此，網路編輯像職業經紀人一樣要具備一定的行銷思想和經營能力。

網路編輯的經營能力，主要表現在如何做好頻道（欄目）推介，如何不斷擴大欄目的影響力。這就需要網路編輯與媒體、相關專業機構建立良好的合作關係，通過第三方媒介推介自己的品牌。一方面，網路編輯要突出自身的頁面設計、欄目策劃和專題製作的特色，要在形式和內容上下功夫，以形式的美觀、新穎吸引網民的眼球，以內容的充實、全面、深刻吸引網民閱讀。要積極與廣大網民進行互動，在訪談、留言板等板塊上留有互動交流區域，使網民在瀏覽後隨時能發表自己的評論。網路編輯還可以針對自身頻道的實際內容，策劃一些線上、線下活動，盡力構建更多的互動交流新平台。另一方面，網路編輯應加強利用外部資源來充實自身板塊的內容，掌握一定的談判技巧，尋求長期合作夥伴，充分利用各種人脈資源把公司的新品推介在自己的頻道上，特別是善於通過搜尋引擎最佳化，提高自身搜尋引擎排名，搶占有利位置，加大宣傳力度，突出自身優勢，藉此提升網路訪問量和知名度。

技巧

文章的偽原創

一般我們寫的是“偽原創”的文章，所以找文章是寫作的第一步啊，我以前主要就是在競爭對手的網站或者相關的行業網站找的最多，很少去嘗試別的，因為這些網站的資源還是很多的，我覺得沒必要再去找。但是經過一段時間的寫作之後，我發現這些資源都是大同小異，必須要去找一些新的方法了。於是，我根據別人給我的經驗，從新聞類的入口網站、下載電子書這些方法著手，尤其是電子書我覺得真不錯啊，一部電子書裡面有很多內容，可以分開來編輯好幾篇，或者可以多下載一些每篇截取一部分湊起來，這樣的效果也不錯。

文章標題的書寫:

標題是人家第一眼就看到的東西，一定要注意!以前我寫標題的時候沒有什麼講究，但是經過領導同事的指導也有所改進了。我比較多使用的標題有宣事式、頌揚式、提問式以及對比式的，我覺得到標題中使用問句會給讀者留下思考的空間，並且引起閱讀的興趣，是一個不錯的方法。因為我編輯的是專業性比較高的上海禾益的項目，禾益是做過濾器行業的，相對來說專業性比較強，所以標題也要比較正式，要給人比較專業的感覺，讓人信服。另外在一些介紹過濾器性能類的文章中，我會在標題中使用“專家說......”、“某某企業表示......”等字眼，增強專業的感覺。當然，還有很多寫標題的方法我還沒用到的，還需要繼續學習啊。

正文內容。

1、首段。

以前寫作文的時候就知道首尾兩端是最重要的，當然編軟文也不例外。軟文要注重用戶的體驗度，所以首段我一般都是自創的，一開始可能比較花時間，但是經過比較長時間的編輯之後也積累了幾種比較常用的開頭的方法。就過濾器而言，我一般使用“眾所周知，我國的環境......”、“隨著經濟的發展，水環境的污染......”等等類似的開頭，這些都是比較通用的，用於一般提倡環保的文章都是可以的，另外一些比較特殊的就另行編輯。

2、正文。

正文我使用比較多的還是詞語替換的方法，有時候我覺得原文寫得比較繁瑣的、有重複性意思的，我就會對整段話進行修改，刪去不重要的的東西，儘量用自己的話來表達相同的意思。這樣做可能會比較花時間，但是對於文章的質量來說還是比較有保障的。

3、結尾。

結尾我會總結一下整篇文章，簡單重複一下過濾設備的特性以及呼籲大家重視環保這類的語句。有時候我也會使用一些提問的句式來結尾，增加讀者的想像空間。在正文的寫作中，插入關鍵字是比較重要的，在這個方面我覺得做得還可以，只要是找的文章相關度比較高的，關鍵字也比較好插入，前後的語句也比較通順。

4、關鍵字。

關鍵字的選擇是文章的關鍵啊，除了項目中已經給出的關鍵字之外，軟文編輯一般都要自己總結一些長尾關鍵字吧!在這方面我的經驗還不是很多，就稍微分享一下吧。首先就是要注重用戶的體驗度，把自己放在用戶的角度，想想別人一般會搜尋什麼樣的詞;其次長尾詞想要排名靠前，自然就是要具有競爭力，競爭對手要少，這就需要你想出一些以前很少有人做的長尾詞了，另外推薦幾個關鍵字的分析工具：谷歌關鍵字分析工具、百度指數、站長工具等，都是挺有用的。

5、描述。

我以前一直認為描述是總結全文的一句話，後來我才知道它是出現在文章最前面的，是和標題、關鍵字一起最先被搜尋引擎抓取的。所以我在寫作的時候經常會用一些提問的方式，或是概括一下文中提到的過濾設備的特點等，有時候還會直接在文中複製一句話稍作修改作為描述。但是這樣做的前提是這句句子中要含有關鍵字並且能比較好地表達文章的含義。

關鍵字的運用

長尾關鍵字是相對於主關鍵字而言的，長尾關鍵字往往比較長，由2、3個短語組成，甚至是一個完整的句子，長尾關鍵字較多的存在於終極頁面，一般搜尋量比較小，而且搜素量不太穩定，但是長尾關鍵字相對於主關鍵字來講，轉化率往往會比較高，一般大型網站主要流量來源就是長尾關鍵字。如何使用長尾關鍵字編輯論壇帖子或資訊
1、為內容編寫一個吸引用戶眼球，又包含長尾關鍵字的標題。
2、通過高敏感度的新聞，捕獲最吸引眼球的新聞內容，吸引用戶參與。或是通過數據統計工具了解用戶的搜尋習慣和趨勢，找到用戶喜歡的內容。
3、帖子的內容圍繞這個主題來編寫，內容儘量和標題一致，不要欺騙用戶。

內部連結建設

內部連結建設是網站編輯日常工作中的重要一環，一般情況下，搜尋引擎會通過頁面內容的超連結指向其他頁面，這樣可以使搜尋引擎通過該超連結檢索更多頁面，從而增加站內其他頁面被抓取的幾率。內部連結建設的注意事項：
1、內部連結出現的頻率
雖然帖子或是資訊內容的內部連結，可以增加站點頁面收錄的幾率，但也不是越多越好。一般保持300-500字左右添加一個內部連結即可，儘量自然出現。
2、內部連結URL需要標準化。