網店美工（第2版）

《網店美工》（第 2 版）內容包括裝修基礎篇、頁面設計篇、圖片設計篇、旺鋪網店裝修篇、視覺最佳化篇，涵蓋了網店美工培訓的各個重要方面。本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路 創業者和電子商務從業人員的參考用書。

基本介紹

• 書名：網店美工（第2版）
• 作者：阿里巴巴商學院 編著
• ISBN：978-7-121-36616-1
• 頁數：296頁
• 定價：89.00元 
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2019年8月出版
• 開本：16開

內容提要

“電商精英系列教程”自從 2011 年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016 年，電子工業出版 社推出叢書升級版本“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售 100 多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。

2019 年，“新電商精英系列教程”第 2 版問世！本套叢書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了 更加細緻、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網 店推廣》《數據化行銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容行銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨 境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐》兩本書。

目錄

第1章　裝修基礎篇............................................................................................1

1.1　拍攝事項 ..........................................................................................................................2

1.1.1　拍攝基本知識 .......................................................................................................2

1.1.2　拍攝腳本與流程 .................................................................................................25

1.1.3　視頻套用 .............................................................................................................37

1.2 收集素材 ..........................................................................................................................38

1.2.1　確定圖片要求 .....................................................................................................38

1.2.2　搜尋方法 .............................................................................................................38

1.2.3　歸類存儲 .............................................................................................................49

1.3　圖片處理 ........................................................................................................................41

1.4　發布上傳 ........................................................................................................................49

1.4.1　圖片切片流程 .....................................................................................................49

1.4.2　圖片空間的使用 .................................................................................................58

本章習題 .................................................................................................................................66

第2章 頁面設計篇..........................................................................................67

2.1　首頁設計 ........................................................................................................................68

2.1.1　店鋪首頁核心功能 ............................................................................................68

2.1.2　首頁裝修的作用 .................................................................................................68

2.1.3　店鋪首頁布局 .....................................................................................................71

2.1.4　頁頭設計 .............................................................................................................81

2.1.5　頁中設計 .............................................................................................................85

2.1.6　頁尾設計 ...........................................................................................................102

2.2　詳情頁設計 ..................................................................................................................105

2.2.1　詳情頁的重要性 ...............................................................................................105

2.2.2　詳情頁尺寸 .......................................................................................................107

2.2.3　詳情頁製作流程 ...............................................................................................108

2.2.4　詳情頁文案採集與分析 ...................................................................................108

2.2.5　詳情頁設計模組 ............................................................................................... 116

2.2.6　詳情頁模組排序方法 .......................................................................................131

2.3 專題頁設計 ....................................................................................................................139

2.3.1 專題頁的作用 .....................................................................................................139

2.3.2 專題頁的設計思路 .............................................................................................143

2.3.3 專題頁的設計執行 .............................................................................................150

2.3.4 特別注意事項 .....................................................................................................155

本章習題 ...............................................................................................................................156

第3章　圖片設計篇...................................................................................... 158

3.1　圖片設計的基本方法 ..................................................................................................159

3.1.1　色彩篇 ...............................................................................................................159

3.1.2　字型篇 ...............................................................................................................167

3.1.3　構圖篇 ...............................................................................................................172

3.2　廣告圖片的設計標準和製作步驟 ..............................................................................177

3.2.1　廣告圖片的設計標準 .......................................................................................177

3.2.2　廣告圖片的製作步驟 .......................................................................................185

3.3 網店常用圖片設計 ........................................................................................................198

3.3.1　主圖設計 ...........................................................................................................198

3.3.2　顏色圖設計 .......................................................................................................206

3.3.3　店內海報圖設計 ............................................................................................... 211

3.3.4　直通車圖設計 ...................................................................................................217

3.3.5　活動圖片設計 ...................................................................................................223

3.3.6　智鑽展點陣圖片設計 ...........................................................................................228

本章習題 ...............................................................................................................................235

第4章　旺鋪網店裝修篇..............................................................................236

4.1　旺鋪版本介紹 ..............................................................................................................237

4.2　淘寶旺鋪PC端裝修 .....................................................................................................237

4.2.1　PC懸浮導航 ......................................................................................................237

4.2.2　自定義頁多端同步 ...........................................................................................239

4.3　淘寶旺鋪手機端裝修 ..................................................................................................241

4.3.1　視頻導購 ...........................................................................................................241

4.3.2　標籤圖 ...............................................................................................................245

4.3.3　頁面最佳化對比 ...................................................................................................247

4.3.4　千人千面 ...........................................................................................................249

4.3.5　首頁鎮店必買視頻 ...........................................................................................252

4.3.6　電梯導航 ...........................................................................................................253

4.3.7　定向模組 ...........................................................................................................255

4.3.8　微淘精選 ...........................................................................................................256

4.3.9　淘寶群 ...............................................................................................................257

4.3.10　買家秀 .............................................................................................................258

本章習題 ...............................................................................................................................258

第5章　視覺最佳化篇......................................................................................259

5.1　視覺最佳化邏輯 ..............................................................................................................260

5.1.1　最佳化思路 ...........................................................................................................260

5.1.2　視覺數據最佳化模型 ...........................................................................................261

5.2　最佳化主圖點擊率 ..........................................................................................................262

5.2.1　主圖點擊率解讀 ...............................................................................................262

5.2.2　客群需求分析 ...................................................................................................262

5.2.3　主圖賣點呈現 ...................................................................................................264

5.2.4　主圖最佳化效果評估 ...........................................................................................265

5.2.5　案例：使用CAHA模型最佳化水果類目商品主圖............................................266

5.3　最佳化詳情頁轉化率 ......................................................................................................270

5.3.1　商品轉化率解讀 ...............................................................................................270

5.3.2　消費需求挖掘 ...................................................................................................270

5.3.3　詳情頁呈現內容最佳化 .......................................................................................271

5.3.4　詳情頁最佳化效果評估 .......................................................................................272

5.3.5　案例：使用CAHA模型最佳化水果類目商品詳情頁........................................273

5.4　最佳化首頁動線布局 ......................................................................................................278

5.4.1　網店頁面的動線數據分析 ...............................................................................279

5.4.2　網店頁面的布局調整方法 ...............................................................................281

5.4.3　網店首頁最佳化效果的評估方法 .......................................................................282

本章習題 ...............................................................................................................................284

作者簡介

阿里巴巴商學院以電子商務專業為主，逐步發展經濟類、管理類、財會類、貿易類專業；辦學以本科生和研究生教育為主，加快發展工商管理碩士（MBA）和留學生教育,同時大力發展非學歷教育和各類社會化培訓；師資隊伍由杭師大優秀教師、阿里巴巴集團高管和國內外特聘學者、專家、領導、企業家組成。

阿里巴巴商學院弘揚"有夢想、有激情、有責任感”的"馬雲精神”，堅持高起點、高標準，走國際化、差異化之路,立足杭州和長三角地區，放眼全球，力爭用10年時間,打造以電子商務為特色的實戰型商務精英、高端創業幹部培養基地，努力躋身國內一流商學院行列；再用10年左右的時間，大力提升學科專業整體水平，提高辦學的國際化程度，順應經濟全球化發展趨勢，培養具有人文底蘊、企業家精神、傑出創新創業能力的創業者，打造國內一流、國際上有一定影響力的商學院。