精準投放：個性化數字廣告一冊通

內容簡介

全面剖析從傳統廣告向個性化數字廣告轉型的核心技術與關鍵策略

全流程指導個性化數字廣告實戰運營，為個性化行銷提供整體解決方案

這本實戰手冊介紹了個性化數字廣告所涉及的動態廣告的核心概念、投放時機、製作過程以及套用技術，就大數據、程式化平台、廣告格式以及創意，為讀者提供了全面的解決方案。另外，作者還基於物聯網、社交媒體、套用軟體、可穿戴設備預測了未來廣告業新的機遇。

第一部分

數字廣告需要持續的顛覆式創新

第 1 章會說話的廣告牌 // 3

第 2 章觸達 VS 關聯 // 9

第 3 章數位化顛覆：媒體的激增和個性化廣告 // 13

第 4 章廣告中的數據 // 18

第 5 章顧客的購買之旅：關聯性和參與度的提升 // 24

第 6 章定向 VS 個性化廣告 // 32

第 7 章原生廣告、內容行銷和個性化廣告 // 36

第 8 章動態創意最佳化 VS 個性化廣告 // 39

第 9 章 Twitter 進入展示廣告領域 // 42

第二部分

動態廣告的核心概念

第 10 章數據、事件和規則 // 49

第 11 章程式化平台在個性化廣告中的作用 // 64

第 12 章廣告格式 // 68

第 13 章策劃數據驅動型動態廣告活動 // 71

第 14 章個性化廣告活動的測量、投資回報率以及最佳化 // 81

第三部分

用於個性化廣告的技術

第 15 章為發布商提供的數據驅動動態廣告產品 // 95

第 16 章個性化大數據開發 // 102

第 17 章製作個性化內容 // 123

第 18 章開發數據驅動型廣告所需的技術 // 128

第 19 章轉化跟蹤和歸因 // 146

第 20 章個性化動態廣告的最佳實踐 // 149

第 21 章個性化廣告所涉及的個人隱私 // 172

第 22 章個性化廣告的未來 // 176

第 23 章來自行業遠見者的洞見 // 185

附錄動態廣告活動工作表示例 // 195

名詞術語 // 207

譯者後記 // 215