《程式化廣告：個性化精準投放實用手冊》是2020年4月人民郵電出版社出版的圖書，作者是梁麗麗。
基本介紹
- 書名：程式化廣告：個性化精準投放實用手冊
- 作者：梁麗麗
- ISBN：9787115468963
- 頁數：284頁
- 定價：79元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2020年4月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《程式化廣告 個性化精準投放實用手冊》從網際網路廣告的發展歷史講起，深入探索了中國程式化廣告的發展歷程，圍繞程式化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關技術原理，詳細闡述了程式化廣告的投放邏輯、最佳化思路、競價原理、數據分析等內容，並通過系統實例真實呈現了程式化廣告生態體系中的產品形態。
《程式化廣告 個性化精準投放實用手冊》旨在幫助程式化廣告行業的產品人員更好地了解業務與產品相關技術，幫助商務、運營、銷售人員更好地了解產品和技術邏輯，幫助技術人員更好地了解產品形態與業務，幫助傳統企業或網際網路企業的行銷人員在理解程式化廣告市場的基礎上深度掌握行業運作流程，也幫助其他對程式化廣告有興趣的人員更好地了解整個生態體系！
圖書目錄
第 一章 概述
一、網際網路展示廣告發展史 001
二、程式化廣告 006
（一）程式化廣告的定義 006
（二）程式化廣告的價值 007
（三）中國程式化廣告發展階段分析 009
第 二章 參與者
一、需求方 016
（一）效果類需求方 017
（二）品*類需求方 017
二、需求方服務 018
（一）需求方平台 018
（二）採購交易平台 027
三、流量供應方 028
四、流量方服務 029
（一）供應方平台 029
（二）廣告交易平台 030
五、廣告服務與數據管理 036
（一）程式化創意平台 036
（二）廣告驗證平台 037
（三）數據管理平台 037
（四）監測分析平台 038
（五）廣告服務和數據管理相關企業 038
第三章 交易模式
一、交易模式種類 042
（一）RTB實時競價 042
（二）程式化直接交易 043
（三）頭部競價 045
二、交易模式差異 045
三、交易模式價值 047
（一）RTB的程式化價值 047
（二）PA的程式化價值 047
（三）PD的程式化價值 048
（四）PDB的程式化價值 048
（五）RTB+PDB的程式化價值 049
四、各交易平台對交易模式的支持情況 050
第四章 考核指標
一、廣告效果的定義 056
二、廣告效果的層次 056
三、廣告效果的評估 057
（一）基礎指標 057
（二）效果指標 058
（三）品*指標 061
第五章 廣告投放
一、投放計畫 072
（一）供應商入庫 072
（二）比稿 074
二、廣告策劃/提案 076
（一）方法論 076
（二）策劃要素 082
三、廣告投放執行 099
（一）投放準備 099
（二）廣告投放階段 101
（三）活動設定 102
四、數據分析及最佳化調整 109
（一）數據分析 109
（二）廣告最佳化調整 126
五、項目總結/結案報告 127
（一）項目總結的價值 127
（二）結案報告的要素 128
（三）報告撰寫的規範 129
六、執行部門與崗位職責 129
第六章 相關技術
一、RTB競價邏輯 134
（一）競價邏輯 134
（二）AdX/SSP競價結算規則 138
（三）AdX/SSP底價規則 140
（四）DSP內部競價排名規則 141
（五）競價相關指標 142
二、流量對接 144
（一）DSP與AdX/SSP對接 145
（二）Trading Desk對接DSP 148
（三）PDB對接 150
三、用戶識別與ID映射 151
（一）用戶識別原理 151
（二）cookie映射 152
（三）移動設備ID映射 157
（四）衡量指標 158
四、程式化創意 158
（一）DCO原理 159
（二）創意製作流程 160
（三）商品信息庫對接 162
（四）對接DSP 165
五、用戶數據中心 166
（一）DMP原理 166
（二）用戶畫像邏輯 167
（三）Look Alike原理 170
（四）DMP對接DSP 171
六、數據統計原理 172
（一）網站統計邏輯 173
（二）App統計邏輯 174
（三）S2S對接 175
（四）第三方廣告監測 177
（五）DSP數據處理系統架構 181
七、廣告驗證 183
（一）反作弊 184
（二）品*安全 188
（三）可見度測量 188
八、算法最佳化 189
第七章 系統實例
一、DSP系統實例 192
（一）RTB投放設定 192
（二）PDB投放設定 198
（三）廣告驗證設定 201
（四）第三方監測設定 201
二、AdX/SSP系統實例 202
（一）廣告位設定 202
（二）PDB訂單設定 205
（三）廣告排期表 206
（四）DSP接入設定 207
三、DMP系統實例 209
四、PCP系統實例 215
五、ABTester系統實例 219
六、TagManager系統實例 225
第八章 總結與展望
一、買賣雙方需求和痛點總結 230
二、行業發展的推動因素 234
（一）市場需求 234
（二）國外程式化廣告市場的帶動 235
（三）流量巨頭的加入 236
（四）移動流量的快速增長 237
（五）資本市場的認可 240
（六）法律制度的完善與支持 247
三、行業發展的阻礙因素 248
四、對行業發展的展望 250
附錄1：程式化廣告生態大事記 252
附錄2：行業英語辭彙解釋 258
附錄3：4A廣告代理公司 263
附錄4：行業資質要求 267
附錄5：創意審核要求 276
