管理經濟學（原書第14版）

內容簡介

20世紀90年代末，MBA教學*初引入中國，本書就被我國一流高校採用，並且一直受到眾多師生的歡迎。第14版根據當前世界經濟發展趨勢、管理經濟學科前沿理論和企業經營管理實踐，對內容做了更加客觀的更新與調整，更便於師生的使用。全書300多個實踐案例讓讀者能清晰了解經濟學原理在企業經營管理中的套用，尤其適用於工商管理及其他相關專業本科生、研究生、MBA學生和企業管理人員研讀。

圖書目錄

前言

作者簡介

第一部分　導論

第1章　導論與廠商目標2

本章預覽2

管理挑戰2

1.1　何為管理經濟學4

1.2　決策模型5

1.3　利潤的作用7

1.4　廠商的目標8

1.5　所有權與控制權的分離：委託-代理問題10

1.6　股東財富最大化的含義13

小結18

練習18

案例練習19

第2章　基本經濟概念23

本章預覽23

管理挑戰23

2.1　需求與供給：概覽24

2.2　邊際分析34

2.3　淨現值概念38

2.4　風險的含義及衡量41

2.5　風險與要求的收益46

小結46

練習47

案例練習48

第二部分　需求與預測

第3章　需求分析52

本章預覽52

管理挑戰52

3.1　需求關係54

3.2　需求價格彈性58

3.3　需求的收入彈性70

3.4　需求的交叉彈性72

3.5　需求彈性的綜合影響74

小結75

練習75

案例練習77

第4章　需求估計80

本章預覽80

管理挑戰80

4.1　需求函式的統計估計81

4.2　簡單的線性回歸模型84

4.3　利用回歸方程進行預測87

4.4　多元線性回歸模型93

小結96

練習96

案例練習99

附錄4A　套用線性回歸模型的問題101

第5章　企業預測與經濟預測109

本章預覽109

管理挑戰109

5.1　預測的意義110

5.2　預測技術的選擇110

5.3　可供選擇的預測技術112

5.4　確定性趨勢分析112

5.5　平滑技術118

5.6　氣壓計法122

5.7　調查和民意測驗技術124

5.8　計量經濟模型125

5.9　用投入影海蜜-產出表進行預測簽全芝127

5.10　隨機的時間序列分析128

小結131

練習131

案例練習134

第6章　全球經濟管理137

本章預覽137

管理挑戰137

6.1　導論140

6.2　進出口銷售與匯率141

6.3　外包144

6.4　中國貿易的繁榮145

6.5　作為外匯的美元市場148

6.6　匯率長期趨勢的決定因素151

6.7　購買力平價154

6.8　國際貿易：管理視角162

6.9　自由貿易區：歐盟和NAFTA169

6.10　美國最大的貿易夥伴：NAFTA的作用172

6.11　美國貿易赤字透視176

小結177

練習179

案例練習180

附錄6A　外匯風險管理181

第三部分　生產與成本

第7章　生產經濟學184

本章預覽184

管理挑戰184

7.1　生產函式186

7.2　一種變動投入要素的生產函式188

7.3　確定變動投入要素的最優使用量194

7.4　多種變動投入要素的生產函式196

7.5　確定投入要素的最優組合199

7.6　固定比例的最優生產過程201

7.7　衡量一種生產槓她過程的效率202

7.8　規模報酬203

小結208

練習209

案例練習211

附錄境喇狼姜7A　可再生與可耗儘自然資源的生產經濟學212

第8章　成本籃笑踏榆分析220

本章預覽220

管理挑戰220

8.1　成本的含義與衡量222

8.2　短期成本函式225

8.3　長期成本函式228

8.4　規模經濟和規模不經濟229

小結235

練習235

案例練習237

第9章　成本理論的套用240

本章預覽240

管理挑戰240

9.1　成本函式的估計241

9.2　盈虧平衡分析248

小結255

練習256

案例練習256

第四部分　定價與產量決策：戰略與策略

第10章　價格、產量與戰略：純粹競爭和壟斷競爭260

本章預覽260

管理挑戰260

10.1　導論261

10.2　競爭戰略262

10.3　波特的五力戰略框架266

10.4　市場結構的連續統一體275

10.5　純粹競爭調價下的價格-產量策略278

10.6　壟斷競爭條件下的價格-產量決定284

10.7　推銷與促銷費用287

10.8　不對稱信息條件下的競爭市場289

10.9　逆向選擇問題蒸欠愉的解決293

小結296

練習298

案例練習299

第11章　價格和產量決定：壟斷與支配廠商301

本章預覽301

管理挑戰301

11.1　壟斷的定義302

11.2　壟斷者市場力量的來源302

11.3　壟斷者的價格和產量決嘗設己定306

11.4　最優加成、貢獻毛利與貢獻毛利百分比309

11.5　受管制的壟斷315

11.6　管制經濟的合理性316

小結317

練習318

案例練習320

第12章　價格與產量的決定：寡頭323

本章預覽323

管理挑戰323

12.1　寡頭市場結構325

12.2　寡頭行業中的相互依賴329

12.3　卡特爾和其他共謀330

12.4　價格領導340

12.5　彎曲的需求曲線模型342

12.6　避免價格戰343

小結347

練習348

第13章　最佳行動策略：博弈論350

本章預覽350

管理挑戰350

13.1　寡頭對抗與博弈理論351

13.2　分析同時博弈356

13.3　納什均衡戰略的定義360

13.4　避免囚徒困境364

13.5　順序博弈分析372

13.6　作為一種自我實施順序博弈的企業對抗377

13.7　可信的威脅與承諾380

13.8　建立可信性的機制381

13.9　更換保證382

小結387

練習388

案例練習391

附錄13A　阻止進入與接納博弈393

第14章　定價方法與定價分析402

本章預覽402

管理挑戰402

14.1　基於價值的事前系統分析定價理論框架403

14.2　最優差異價格水平407

14.3　目標細分市場中的差別定價413

14.4　定價實踐423

小結429

練習430

案例練習431

附錄14A　收益管理的實踐433

第五部分　組織架構與管制

第15章　契約、治理與組織形式444

本章預覽444

管理挑戰444

15.1　導論445

15.2　契約在合作博弈中的作用445

15.3　公司治理與道德風險問題450

15.4　委託-代理模型453

15.5　選擇有效的組織形式460

15.6　前景理論推動了全線產品促銷464

15.7　垂直一體化465

小結469

練習470

案例練習471

附錄15A　拍賣設計與信息經濟學473

第16章　政府管制497

本章預覽497

管理挑戰497

16.1　對市場結構與市場行為的管制498

16.2　反托拉斯管制狀況及其實施501

16.3　對某些企業決策的反壟斷限制503

16.4　命令和控制管制限制：經濟分析509

16.5　外部性的管制511

16.6　政府對企業的保護517

16.7　最優部署決策：許可還是不許可518

小結523

練習524

案例練習525

第17章　長期投資分析527

本章預覽527

管理挑戰527

17.1　資本支出決策的性質528

17.2　資本預算的基本框架529

17.3　資本預算過程529

17.4　估算廠商的資本成本534

17.5　成本-效益分析537

17.6　成本-效益分析的步驟539

17.7　成本-效益分析的目標與約束條件540

17.8　效益和成本的分析與評估540

17.9　成本-效果分析542

小結543

練習544

案例練習546

附錄A　貨幣的時間價值550

附錄B　微分法在管理中的套用557

附錄C 569

附錄D　部分練習參考答案573

管理經濟學（原書第14版）

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