基本介紹
- 書名：管理經濟學（第2版）
- 作者：李自傑
- 定價：45元
- 出版時間：2013.12.01
管理經濟學（第2版）
作者：李自傑
定價：45元
印次：2-3
ISBN：9787302341420
出版日期：2013.12.01
定價：45元
印次：2-3
ISBN：9787302341420
出版日期：2013.12.01
本書將經濟學理論套用於管理實踐，以理論是否符合管理決策的需要、是否可以為管理決策服務為選擇標準，幫助讀者通過理性思維透視實踐中的經營決策問題。全書力求將經濟學的概念以一種生動、通俗易懂的隱喻呈現出來，同時以頗具學理色彩的模型簡單明了地充分表達這種理念的結構及其操作和運用。 本書分為六大部分十七章，具體內容包括導言、企業的經濟分析、需求分析、決策分析、市場結構和戰略的經濟分析、組織結構分析等，在寫作方式上更側重於具有可讀性和吸引力。
目錄
第Ⅰ部分 導言
第一章 緒言2
一、經濟學和管理經濟學.2
(一)什麼是經濟學2
(二)什麼是管理經濟學4
二、經濟學的思維方式5
(一)邊際分析方法5
(二)通過改變機制來改變人的行為7
(三)實現資源最優配置的關鍵是懂得捨棄7
三、經濟學的基本結論8
四、經濟學的研究方法10
(一)可證偽性條件10
(二)實證與規範分析方法11
(三)假設和模型14
(四)最佳化和均衡方法15
(五)成本收益分析方法16
五、經濟學的基本假設23
(一)新古典經濟學的基本假設23
(二)管理經濟學的幾個基本假設24
本章小結29
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思考題29
第二章 人類行為的經濟分析31
一、市場力量31
(一)稀缺性與競爭31
(二)分配機制與競爭準則32
(三)產權與激勵32
二、經濟分析方法33
(一)選擇與機會成本33
(二)效用最大化假設34
三、圖解消費者偏好和選擇34
(一)預算約束34
(二)一些特殊的非線性預算約束線36
(三)消費者偏好和無差異曲線37
三、不同的行為模型.45
(一)“錢是萬能的”模型46
(二)人類行為的社會學的模型46
(三)人類行為的心理模型46
(四)人類行為的政治模型47
四、不確定情況下的決策48
(一)期望值與方差48
(二)風險規避50
(三)風險規避和補償51
本章小結53
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思考題54
第Ⅱ部分 企業的經濟分析
第三章 市場、組織以及知識的作用58
一、經濟系統的目標58
二、市場機制的核心：需求和供給64
(一)價格機制64
(二)價格管制的經濟分析67
(三)價格機制的作用70
(四)充當質量信號的價格71
三、市場機制和計畫機制74
(一)具體知識和一般知識75
(二)降低信息傳遞成本的價格機制76
(三)市場機制在解決動力問題方面的優勢77
四、企業為什麼存在：交易成本的解釋78
(一)市場的交易成本79
(二)企業的交易成本81
本章小結81
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思考題82
第四章 企業家和企業家精神84
一、企業家理論的研究趨向84
(一)心理分析的趨向84
(二)人力資本的趨向85
(三)社會性分析的趨向85
(四)制度分析的趨向86
二、企業家的作用86
三、企業家的職能88
(一)作為不確定性承擔者的企業家88
(二)善於捕捉機會的企業家89
(三)作為創新者的企業家91
四、企業家市場和企業家的報酬構成93
(一)企業家市場93
(二)企業家的報酬結構94
五、企業家精神95
(一)企業家精神的含義95
(二)大企業如何獲取企業家精神96
(三)企業家精神形成的文化動因97
本章小結98
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思考題99
第Ⅲ部分 需求分析
第五章 需求分析102
一、需求及其影響因素102
(一)影響需求的因素102
(二)市場需求方程105
二、應該注意的問題106
(一)個人的需求和市場的需求106
(二)增加市場需求的兩種方法106
(三)市場需求和企業需求106
(四)網路效應107
(五)產品特徵109
(六)產品生命周期111
三、需求的價格彈性113
(一)彈性的一般含義113
(二)需求的價格彈性的含義114
(三)價格彈性和邊際收入115
(四)影響價格彈性的因素119
四、其他彈性121
(一)供給彈性121
(二)收入彈性123
(三)交叉彈性124
本章小結127
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思考題127
第六章 需求估計129
一、回歸分析129
(一)統計關係129
(二)確定回歸模型131
(三)最小二乘法132
(四)衡量回歸模型的顯著性133
二、需求估計141
(一)建立理論模型141
(二)數據的收集141
(三)選擇函式形式143
(四)對結果的估計和解釋145
三、回歸分析中的問題146
(一)變數遺漏146
(二)識別問題147
(三)多重共線性149
本章小結150
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複習題151
第七章 商業與經濟預測152
一、經濟預測及數據來源152
(一)經濟預測152
(二)數據的來源154
二、時間序列分析法157
三、指數平滑法162
四、投入產出分析法164
(一)交易矩陣164
(二)直接需求矩陣165
(三)用投入/產出模型進行預測166
本章小結166
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思考題167
第Ⅳ部分 決策分析
第八章 企業的目標與決策170
一、利潤最大化的假設及其缺陷170
(一)長期利潤的最大化170
(二)利潤之上的追求171
二、有關企業目標的其他理論173
(一)代理理論173
(二)管理理論174
(三)行為理論176
三、決策理論176
(一)決策的含義176
(二)有效決策的七個關鍵問題176
(三)不確定性下的決策準則179
四、決策中的陷阱181
(一)錨定陷阱181
(二)維持現狀陷阱182
(三)沉沒成本陷阱184
(四)估計和預測陷阱185
本章小結188
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思考題189
第九章 生產理論190
一、生產和生產函式190
(一)生產的定義190
(二)生產函式191
(三)生產函式的幾種形式192
二、一個可變要素的生產函式193
(一)總產量、平均產量和邊際產量194
(二)邊際報酬遞減規律197
(三)生產的三階段199
三、兩個要素的生產函式199
(一)等產量線199
(二)等成本線204
(三)生產要素的最優組合205
四、規模報酬的三種情形208
本章小結210
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思考題211
第十章 成本理論212
一、成本的概念212
(一)相關成本和非相關成本212
(二)機會成本和會計成本212
(三)資本的機會成本213
(四)變動成本和固定成本214
(五)沉沒成本和固定成本的差異215
二、短期成本216
(一)各種短期成本的關係216
(二)短期成本曲線的形狀217
三、長期成本219
(一)長期成本曲線219
(二)最優的生產能力使用220
(三)最小有效規模220
四、規模經濟、學習曲線與範圍經濟221
(一)規模經濟與規模不經濟221
(二)學習曲線224
(三)學習曲線與規模經濟226
(四)範圍經濟227
五、成本估計應該注意的問題228
本章小結229
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思考題229
第Ⅴ部分 市場結構和戰略的經濟分析
第十一章 不同市場結構下的企業行為232
一、市場結構232
(一)市場的定義232
(二)衡量市場結構233
二、完全競爭市場233
(一)完全競爭市場中的企業233
(二)短期均衡與停產條件234
(三)完全競爭市場的競爭性均衡.237
三、壟斷240
(一)平均收益與邊際收益241
(二)壟斷經營的利潤最大化242
(三)壟斷下的長期均衡243
(四)壟斷的低效率243
四、壟斷競爭246
(一)壟斷競爭的定義246
(二)壟斷競爭的短期與長期均衡246
(三)壟斷競爭的效率247
五、寡頭247
(一)寡頭市場中的均衡248
(二)古諾模型250
(三)伯特蘭德模型251
(四)斯威齊模型252
(五)價格領導253
(六)卡特爾協定254
本章小結256
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思考題257
第十二章 博弈論及其套用258
一、基本概念258
(一)博弈的概念258
(二)單人博弈、雙人博弈與多人博弈259
(三)合作博弈與非合作博弈260
(四)優勢策略261
(五)納什均衡261
二、一次性同時博弈及其套用263
(一)囚徒困境263
(二)俾斯麥海之戰265
(三)智豬博弈266
(四)性別戰267
(五)對硬幣269
(六)鬥雞博弈270
三、序貫博弈與演化博弈及其套用271
(一)進入威懾272
(二)鷹鴿博弈274
四、重複博弈及其套用275
(一)連鎖店悖論275
(二)重複囚徒困境276
本章小結279
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思考題280
第十三章 定價分析與定價實踐281
一、正確的定價觀點.281
二、傳統定價方式282
(一)成本加成283
(二)價格加成283
(三)對於成本加成的評價283
三、差異化定價285
(一)一級價格歧視285
(二)二級價格歧視286
(三)三級價格歧視287
(四)二重價291
四、多產品定價292
(一)需求上相互聯繫的產品定價292
(二)按固定比例生產的關聯產品定價293
(三)變動比例的關聯產品294
(四)捆綁定價294
(五)搭售295
本章小結295
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思考題.296
第十四章 創造與獲取價值297
一、價值創造297
(一)存在交易成本的需求和供給曲線297
(二)降低交易成本298
(三)降低交易成本的方法：以考核成本為例300
(四)增加需求的方法305
二、價值獲取307
(一)市場控制力308
(二)生產的優勢要素309
三、多元化經濟學311
(一)多元化的好處311
(二)多元化的風險311
(三)多元化的原因312
(四)多元化成敗的關鍵314
(五)誰獲得了多樣化經營的收益314
四、戰略的形成315
(一)內部環境分析：資源、能力和核心競爭力315
(二)外部環境分析：總體環境、行業環境和競爭環境315
(三)戰略與組織架構316
(四)戰略實施是一個動態的過程317
本章小結317
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思考題318
第Ⅵ部分 組織結構分析
第十五章 企業所有權和資本結構320
一、企業所有權.320
(一)企業所有權概念及理論演進320
(二)法律的所有權和事實的所有權322
(三)財產所有權與企業所有權323
(四)企業所有權方式的多樣性324
二、資本結構325
(一)以MM定理為代表的資本結構理論326
(二)資本結構理論的發展327
三、企業所有權、資本結構與企業治理330
(一)企業治理問題330
(二)企業所有權、資本結構與企業治理結構331
本章小結332
推薦閱讀書目333
思考題333
第十六章 組織結構設計334
一、決定組織架構的因素334
二、組織架構的三方面336
三、決策權力的分配337
(一)授權337
(二)工作和下級單位的形成339
四、獎勵系統343
(一)基本競爭模型343
(二)內部勞動力市場344
(三)激勵性報酬345
五、業績評估系統347
(一)個人業績評估347
(二)部門業績評估349
六、組織結構創新的發展趨勢350
(一)組織結構的創新思路350
(二)組織結構的創新類型351
本章小結351
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思考題352
第十七章 縱向一體化與外包353
一、縱向產業鏈353
二、現貨市場354
(一)現貨市場的優勢354
(二)現貨市場的劣勢356
三、縱向一體化356
(一)關於縱向一體化356
(二)縱向一體化的優勢356
四、外包362
(一)關於外包362
(二)外包的優勢363
(三)合作關係的建立與維持363
本章小結365
推薦閱讀書目365
思考題365
