競爭性定位一般指本詞條
迎頭定位是企業根據自身的實力，為占據較佳的市場位置，不惜與市場上占支配地位、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭，從而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。由於競爭對手強大，這一競爭過程往往相當引人注目，企業及其產品能較快地被消費者了解，達到樹立市場形象的目的。這種方式可能引發激烈的市場競爭，具有較大的風險。因此企業必須知己知彼，了解市場容量，正確判定憑自己的資源和能力可以達到的目的。
這個定位點，也稱為競爭性定位點。如飛柔的主定位點是使頭髮“飄逸順滑”，但也把“去屑”作為副定位，對海飛絲而言就是一種帶有攻擊性的定位。品牌識別策略 品牌識別是比品牌定位更本質、更內在的東西。卡菲勒認為品牌定位只是品牌豐富含義及其潛在價值的一部分。品像與音樂的完整統一體。品牌定位在一應恆久不變。
《行銷戰略與競爭定位（第3版）》是2007年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是格雷厄姆·胡利。內容簡介 這是一本關於如何創造持久競爭優勢的書。全書重點討論了行銷戰略制定過程中的兩個關鍵問題——確定目標市場和創造差異化優勢，涵蓋了戰略思想的新發展。特彆強調了行銷在組織中應該作為一種戰略力量，而不僅僅是...
其次，從本企業的行銷目標、生產能力、經營水平出發，根據市場競爭狀況、飽和狀況、市場進入的難易程度因素，初步進行產品定位和市場定位。再次，進行目標市場進入的可行性研究分析，重點是預計企業如果進入不同的目標市場由於競爭帶來的預期費用、風險、利潤的大小值。如比較開發潛在市場的最低成本與現有市場上參與競爭的...
當然，統計的分析可交由“專家”來處理，重要的是形成品牌定位圖，並探討定位是否獨特或是否具有競爭性。分類 歐萊雅集團 品牌定點陣圖分析法 品牌分析 品牌定點陣圖分析法 品牌（branding）的首要任務是品牌定位，而後繼的品牌識別設計、品牌傳播訴求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基於品牌定位展開的。我們知道“定位...
不論那一種定位，定位的基本方法就是比較，即性價比，既是產品的性能和產品的價格比較，也就是客戶的收益和付出的比例，客戶的受益可能是心理上的，也可能是服務上的等。基本原則 產品定位必須遵循兩項基本原則，即適應性原則和競爭性原則。適應性原則包括兩個方面，一是產品定位要適應消費者的需求，投其所好，給...
2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、麥可·波特，被美國行銷協會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。步驟 企業戰略定位包括四個步驟：識別據以定位的可能性競爭優勢，選擇正確的競爭優勢，有效地向市場表明企業的市場定位，圍繞定位開展戰略配稱。第一步，分析整個外部環境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭...
在其他條件一定的情況下，薪酬水平越高，企業的勞動力成本就會越高；而相對於競爭對手的薪酬水平越高，則提供相同或類似的產品、服務的相對成本也就越高，在市場上的競爭地位也就會越不利。塑造企業形象 薪酬水平對企業形象的意義也很大。它不僅直接體現了企業在特定勞動力市場上的相應定位，同時也顯示了企業的支付...
而市場定位就是在行銷過程中把其產品或服務確定在目標市場中的一定位置上，即確定自己產品或服務在目標市場上的競爭地位，也叫“競爭性定位”。提高市場地位 在許多產業，我國曾湧現出許多成功的企業，但由於不能守住耗費巨大財力和人力開拓的市場成果，產業競爭地位下降，有的甚至被市場經濟的巨浪所吞噬。俗話說：“打...
形象競爭，企業已經在套用，但很多企業並沒有足夠的重視。在知識經濟時代，廣告宣傳也隨之進入"印象時代"，企業用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業聲譽，創立名牌產品，使消費者根據企業的"名聲"和"印象"選購產品。正如廣告專家大衛奧格威所說："廣告是對品牌印象的長期投資 "。從定位提升到戰略 （一）定位的認識...
