基本介紹
基本信息,行銷模式,
基本信息
立體化行銷模式：
立體化行銷模式，是一種全新的行銷模式，指多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的行銷模式。而O2O立體行銷更是該模式的升華。
立體化行銷模式不是由某一個人或者一個團體創新出來的，而是近年來社會物質文明、精神文明不斷提升的基礎上，自然競爭產生的一種立體化行銷模式，立體化行銷模式是對比以前的單一的、固定的行銷模式，主要體現在靈活，多維，實時滿足等諸多方面。
行銷模式
立體化行銷模式主要包括以下五方面：
1、產品結構：多維立體化（功能、性質、賣點的多樣化）
2、價格體系：多元化 （上中下的價位以及靈活的促銷體系）
3、客戶對象：多層次 （滿足不同消費層次和不同區域的客戶群體）
4、銷售渠道：多重並進 （線上線下，多種銷售模式、多種銷售渠道和多種靈活的銷售體系）
5、推廣宣傳：多方式，多方位、多時間段地宣傳 （媒體、書刊、雜誌、網站、電視、海報、路邊廣告、會員、促銷）
1、產品同質化空前嚴重
沒有哪個時候像今天的醫藥市場這樣，同一類甚至同一個藥品名的產品會有
如此之多。甚至相關治療機理的藥品，在經過了更換包裝和機型之後，就又以其它的形式出現。可以說，這樣的產品同質化的慘烈競爭導致了企業的盲目和無為。
2、渠道競爭程度空前激烈
當產品對渠道的爭奪失去了理性的時候，渠道的爭奪的壓力和激烈程度就可
想而知。當2004年第一次出現“第三終端”這個概念的時候，不到三年時間就被無數的企業涉足進去，展開瘋狂爭奪；當臨床用藥的占日常藥品銷售80%這個概念被人認可的時候，又有多少企業拿著新藥、老藥涉足其中；當OTC連鎖出現後以其平價、便捷顛覆傳統購藥模式後，又有多少企業花費巨資進入啊？
3、行銷模式亟待變革
當目前國內大多數招商企業還在依靠“展會+廣告+電話行銷”維持日常產品銷售而入不敷出的時候，國內一批定位清楚和前瞻性強的企業已經行動起來進行了全新的行銷模式探索，並取得了不錯的成績。如河南醫保藥業有限公司立足特色產品、特色空間、特色渠道、特色服務的特色行銷模式等。
（二）、如何實施立體式行銷
一、“品牌提升”
企業品牌的提升是一個長期堅持的過程，需要不斷整合企業對外傳播的各種資源，實現特色較強、形象突出、記憶深刻的市場影響，從而在行業內樹立企業自己獨特的市場認知。
