窩小芽

窩小芽，杭州心芽信息科技有限公司旗下嬰童食品品牌，專注研究嬰童均衡營養的踐行方案，致力於為6個月-6歲嬰童提供多樣化營養食品。

自成立以來，已申請23項專利，投資千萬元建設品牌自有"嬰童合理膳食研發中心"，中心於2022年7月被杭州市科學技術局認定為“杭州市高新技術研究開發中心”。

2022年，抖音渠道始終保持零輔食NO1，京東天貓新銳品牌前3，線下渠道已入駐近20000＋門店，包括盒馬、孩子王、大潤發等大型連鎖商超體系。

基本介紹

• 中文名：窩小芽
• 外文名：woxiaoya
• 所屬行業：母嬰食品行業
• 創始人：方秀娟 
• 所屬公司 ：杭州心芽信息科技有限公司 
• 產品系列：寶寶麵條、米粥雜糧、寶寶零食、營養調味、乾貨海產系列產品 

品牌故事

2016年，窩小芽品牌創始人在做嬰幼兒講師期間，通過與寶媽的交流中發現市場上的產品與消費者痛點之間有很大斷層。消費者會有如拿到了產品卻不知道如何合理搭配，用多少分量來做等問題。

2017年，開設線下親子餐廳，餐廳一周五天來做研發產品，雙休日對外開放一系列食育活動。期間通過大量的用戶訪談及調研發現並挖掘新生代寶媽在寶寶均衡攝取營養的痛點。並從消費者需求出發，在產品上重新定義合理膳食餵養理念，圍繞1日3餐加2點的日常餵養習慣，提供“一周7天營養不重樣”的嬰童食品。

品牌定位

品牌踐行合理膳食理念，從人群適配、食物多樣、搭配合理角度出發，提煉出“1357均衡膳食法則”。即1日3餐加兩點，5大類食物7天不重樣，均衡獲取7大營養素。

品牌類別

旗下品牌窩小芽產品系列：

一周系列：一周米、嬰幼兒一周果泥、一周面

營養輔食：HBMP有機嬰幼兒加鐵米粉、嬰幼兒果蔬蝴蝶面、調味粉系列、6+1軟白營養低筋粉

輔食油&調味：芝麻海苔拌飯料、窩小芽食用油組合裝

健康零食：窩小芽鱈魚腸

寶貝鮮食：一周營養小水餃、窩小芽大西洋真鱈魚、一周手指饅頭、一周卡通饅頭

卡通饅頭

品牌大事記

2014年，窩小芽創始人小芽從電商運營轉行做嬰幼兒營養講師；

2015年，開設“窩小芽公眾號”，專注食譜研發，陸續發布1000個食譜教程；

2016年，窩小芽親子餐廳線下門店開始營業，周⼀到周五閉門進行產品研發，周末對外開放進行產品測試；

2019年8月，窩小芽品牌正式運營，探尋國內外食材供應鏈，開啟標準化工廠生產，完成從產品到包裝的全面升級；

2020年3月，自主倉儲建成，倉庫由200平擴建到3000平；

2020年6月，線上電商全渠道鋪開，完成天貓、京東旗艦店為主、分銷電商為輔，短視頻引流的電商布局；

2020年11月，開展線下渠道布局，其中包括萬達、愛牛牛、伊藤洋華堂、萬象城等；

2021年5月，先後完成A輪和A+輪各數千萬元融資，由不二資本領投，璀璨資本跟投；

2021年6月，加入618大促，搭乘平台流量快車，實現抖音母嬰輔食行業TOP 1的拐點；

2021年12月，完成B輪融資，由元璟資本領投，不二資本、璀璨資本、三角資本跟投，本輪融資用於嬰童正餐品類的團隊建設和研發投入；

2022年，線下渠道入駐20000+門店，包括大潤發、盒馬、孩子王等；

2023年3月，聯合中國副食流通協會、農業農村部食物與營養研究所共同發布國內首份“兒童合理膳食產業研究白皮書”；

品牌使命

專業提供“科學營養、安全方便”的輔食解決方案，培養寶寶良好的飲食習慣，解放寶媽更多時間，陪伴寶寶健康快樂成長。

品牌願景

提升中國嬰童食品品牌國際競爭力。

所獲榮譽

2021年3月，窩小芽榮獲天貓母嬰類目金嬰獎；

2021年7月，窩小芽榮獲京東傑出口碑獎；

2021年8月，窩小芽“一周米”榮獲 海諾獎-2021 卓越人氣產品；

2022年，窩小芽乳酪麵粉榮獲iSEE全球食品創新獎；

品牌事件

2021年12月，窩小芽完成億元A++輪融資，由元璟資本領投，不二資本、璀璨資本跟投，本輪融資將用於嬰童正餐品類的團隊建設和研發投入 。

品牌實力

1、窩小芽在行業內首次提出通過在膳食中合理搭配“五大類食物”幫助實現嬰幼兒和兒童的膳食均衡，保證食物多樣化，滿足人體對7大營養素的需求，並以此開創了“1357均衡膳食法則”。

2、與中國副食流通協會、農業農村部食物與營養發展研究共同起草並發布《中國兒童合理膳食產業研究白皮書》

2022年1月，窩小芽與中國副食流通協會、農業農村部食物與營養發展研究啟動《中國兒童合理膳食產業研究白皮書》撰寫項目，以收集並調研中國家庭在實現嬰童合理膳食所存在的問題。2023年3月，國內首份《中國兒童合理膳食產業研究白皮書》正式發布。

3、與中國副食流通協會、中國農業大學共同推進中國嬰童合理膳食

2022年11月，窩小芽與中國副食流通協會、中國農業大學共同啟動《中國兒童合理膳食指導手冊》撰寫項目，以推動嬰童合理膳食餵養理念在中國家庭的全面普及。

2023年3月，國內知名營養學界專家，兒科醫生、消化科醫生就《中國兒童合理膳食指導手冊》開展研討並給予指導意見。

2023年9月，窩小芽與中國副食流通協會、中國農業大學正式出版《中國兒童均衡膳食指導手冊——1357均衡膳食法則》。

品牌宣傳

窩小芽獨家簽約國內知名繪本插畫藝術家，在IP造型的基礎上推出了食物教育動漫視頻、趣味繪本故事等；同時開展豐富的食育活動，走進社區和校園，參加各項食育賽事，曾在2022年浙江省合理膳食行動暨第一屆中國小食育大賽中獲得幼兒組二等獎。

公益活動

【窩小芽愛心物資馳援河南】

河南遭遇水災，窩小芽立即回響，聯合中國少年兒童基金會、天貓母嬰親子平台捐贈價值近22.7萬的嬰幼兒輔食，用於幫助災區兒童及家庭渡過難關。

【窩小芽參與“養育未來”公益探訪活動】

2021年9月，窩小芽應邀參加阿里巴巴公益基金會聯合湖畔魔豆公益基金會組織的“養育未來”公益寶貝愛心商家探訪活動。

【窩小芽參與南京市玄武區梅園新村街道社區愛心捐贈活動】

2023年5月30日，南京市玄武區梅園新村街道社區慈善基金揭牌儀式暨迎“六一”愛心捐贈活動舉行，江蘇省孕嬰童用品協會動員多家母嬰相關企業參與。窩小芽參與此次活動，並向基金會捐贈上萬餘元愛心物資，幫助困境兒童。

【窩小芽參與“六一兒童節·鄉村志願行”公益活動】

2023年6月1日，窩小芽正式開啟ESG成長計畫，受邀和啟明創投一起參與“六一兒童節·鄉村志願行”公益活動，通過食育科普進校園活動，普及合理膳食與食育理念，讓更多家庭掌握科學健康的膳食知識，助力孩子健康成長，與萬千父母共築健康未來。