《移動電子商務第2版》是2018年8月機械工業出版社出版的圖書，作者是王忠元。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從移動電子商務的起源和基本概念入手，全方位介紹了當前移動電子商務套用型技能人才所應掌握的移動電子商務的重點知識和套用技能，內容涵蓋移動電子商務概述、移動電子商務基礎技術、移動支付與移動商務安全管理、移動電子商務價值鏈與商業模式、移動行銷、移動電子商務物流管理等。書中重點介紹了O2O、LBS、二維碼行銷、微信行銷、H5行銷、C2B模式、移動網際網路思維、共享經濟、移動廣告和移動App行銷等有關移動電子商務的熱點內容和典型案例。本書特別注重對學生實際操作和動手能力的培養，各章都設定了實訓項目，以充分培養學生的崗位適應能力。同時，在各章內容的後面，介紹了當前流行的移動電子商務工作崗位和任職條件，對有志於在移動電子商務領域發展的學生的職業發展規劃和展望起到了指引作用。本書可以作為高等職業院校、普通高等院校（套用型本科）、成人高校、民辦高校等電子商務專業及其他相關專業的教學用書，也可以作為移動電子商務套用技能的培訓教材和移動電子商務愛好者的自學用書。
圖書目錄
目 錄前 言模組一 移動電子商務概述1
單元一 移動電子商務的概念、與電子商務的區別及其特點 2
單元二 移動電子商務的發展 4
單元三 網際網路+、網際網路思維與網際網路經濟7
單元四 移動電子商務套用 16
崗位介紹 移動運營專員19
實訓項目一 體驗移動電子商務——手機購物及套用 20
實訓項目二 安卓（Android）手機模擬器的安裝和使用24
思考與練習 28
模組二 移動電子商務基礎技術 29
單元一 移動通信技術與移動無線網際網路30
單元二 二維碼、RFID、NFC、陀螺儀、LBS 技術35
單元三 移動終端設備與移動作業系統42
單元四 雲計算、大數據、物聯網、人工智慧、區塊鏈45
崗位介紹 移動前端開發工程師 58
實訓項目三 二維碼製作及套用 59
實訓項目四 基本的移動 Web 網頁製作64
思考與練習 71
模組三 移動支付與移動商務安全管理72
單元一 移動支付概述73
單元二 移動支付體系78
單元三 虛擬貨幣82
單元四 移動商務安全概述 85
單元五 移動終端安全89
崗位介紹 移動網際網路產品需求分析工程師 94
實訓項目五 移動支付96
思考與練習 105
模組四 移動電子商務價值鏈與商業模式106
單元一 移動電子商務價值鏈 109
單元二 移動電子商務商業模式概述 113
單元三 O2O 模式 119
單元四 平台模式125
單元五 免費模式130
單元六 C2B 模式 136
單元七 共享模式141
崗位介紹 移動產品運營經理 147
實訓項目六 微店搭建與運營 148
實訓項目七 電腦、平板電腦手機回響式（自適應）Web 設計 157
思考與練習 163
模組五 移動行銷 164
單元一 移動行銷概述165
單元二 移動 App 行銷 169
單元三 H5 行銷177
單元四 二維碼行銷184
單元五 LBS 行銷 187
單元六 微信行銷190
單元七 移動廣告194
崗位介紹 微平台運營專員 200
崗位介紹 移動 App 行銷專員201
實訓項目八 微信公眾平台的搭建與運營 202
實訓項目九 “今日頭條”自媒體推廣210
思考與練習 214
模組六 移動電子商務物流管理215
單元一 移動電子商務物流管理概述216
單元二 移動電子商務物流模式 218
單元三 智慧物流225
崗位介紹 移動 App 開發工程師229
實訓項目十 H5 易企秀製作與微行銷230
思考與練習 238
參考文獻 239
