內容簡介,基本信息,目錄,
內容簡介
本書是浙江省高校“十一五”重點教材建設項目—電子商務創新創業系列教材之一。書中根據當 前國內外移動商務發展和套用狀況安排內容，主要講述了移動商務的基礎知識，包括移動商務基本概念 介紹、移動商務技術基礎、移動商務產業價值鏈和套用模式和移動電子支付、移動商務行銷、移動商務 安全和法律等方面的內容。在知識組織上以項目為載體，包括項目目標、項目導入、項目實施、項目總 結 4 個部分。每個項目設有 1 ～ 2 個工作任務，每個工作任務由任務描述、知識準備、任務實施、任務 拓展 4 部分組成。在任務拓展部分中，特別安排了案例閱讀、思考與練習等內容，便於讀者在學習之餘 加強實踐拓展和練習。
基本信息
叢書名 ：高職高專“十二五”電子商務創新創業系列規劃教材
作 譯 者：周建良
出版時間：2014-04 千 字 數：371
版 次：01-01 頁 數：232
開 本：16(185*260)
裝 幀：
I S B N ：9787121198069
目錄
項目一 移動商務發展狀況調查 ...............1
項目目標 .................................................... 1
項目導入 .................................................... 1
項目實施 .................................................... 2
任務一 移動商務總體狀況調查 ............ 2
任務描述................................................ 2
知識準備................................................ 3
一、移動商務的內涵........................ 3
二、我國移動商務的套用................ 5
三、移動商務解決方案概述.......... 12
四、移動商務的未來發展趨勢...... 13
任務實施.............................................. 15
任務拓展.............................................. 15
一、移動商務系統的主要功能...... 15
二、移動商務的發展狀況.............. 17
三、各行業移動商務的套用狀況.. 24
四、典型企業的移動商務解決方案.................................................. 33
五、案例閱讀.................................. 40
六、思考與練習.............................. 41
任務二 移動商務技術套用調查 .......... 41
任務描述.............................................. 41
知識準備.............................................. 41
一、遠距離無線通信...................... 41
二、近距離無線通信...................... 42
三、移動 IP ..................................... 46
四、無線 Internet 技術 ................... 47
五、RFID 技術................................ 49
六、移動中間件技術...................... 51
七、物聯網技術.............................. 53
八、移動終端.................................. 55
任務實施.............................................. 56
任務拓展.............................................. 56
一、移動 IP 在 CDMA2000 中的套用
.................................................. 56
二、無線通信協定.......................... 57
三、不同頻段的 RFID 產品........... 59
四、無線通信技術的套用.............. 61
五、物聯網發展和套用過程中面臨的問題...................................... 62 六、手機作業系統.......................... 64
七、案例閱讀.................................. 70
八、思考與練習.............................. 71
項目總結.............................................. 71
項目二 移動商務套用............................72
項目目標 .................................................. 72
項目導入 .................................................. 72
項目實施 .................................................. 73
任務一 移動商務價值鏈分析 .............. 73
任務描述.............................................. 73
知識準備.............................................. 73
一、移動商務生態系統.................. 73
二、移動商務價值鏈的生成.......... 74
三、移動商務產業鏈的協調發展... 77
四、3G 時代的移動商務產業價值鏈.................................................. 78
任務實施.............................................. 78
任務拓展.............................................. 79
一、幾種業務的價值鏈分配.......... 79
二、運營商與內容 / 服務提供商收益 分成.......................................... 80
三、3G 移動商務產業鏈的成功經驗.................................................. 82
四、案例閱讀.................................. 83
五、思考與練習.............................. 84
任務二 移動商務套用模式分析 .......... 84
任務描述.............................................. 84
知識準備.............................................. 84
一、移動商務套用概述.................. 84
二、移動商務的交易服務.............. 94
三、移動商務的信息服務............ 103
四、移動定位服務........................ 111
五、移動娛樂服務........................ 114
六、移動商務的金融服務............ 119
七、移動商務的企業套用............ 122
任務實施............................................ 128
任務拓展............................................ 128
一、移動閱讀現狀........................ 128
二、全球定位套用服務市場發展... 129
三、中國移動電視產業面臨的主要
挑戰........................................ 131
四、案例閱讀.................................... 132
五、思考與練習................................ 134
項目總結 ................................................ 135
項目三 移動商務支付..........................136
項目目標 ................................................ 136
項目導入 ................................................ 136
項目實施 ................................................ 137
任務一 移動商務支付 ........................ 137
任務描述............................................ 137
知識準備............................................ 138
一、移動電子支付系統................ 138
二、移動電子支付的運營模式.... 140
三、移動電子支付的安全與防範 143
任務實施............................................ 147
任務拓展............................................ 147
一、典型的移動電子支付系統.... 147
二、案例閱讀................................ 151
三、思考與練習............................ 152
項目總結 ................................................ 153
項目四 移動商務整合..........................154
項目目標 ................................................ 154
項目導入 ................................................ 154
項目實施 ................................................ 155
任務一 移動商務資源整合 ................ 155
任務描述............................................ 155
知識準備............................................ 155
一、基礎整合................................ 155
二、內部整合................................ 159
三、外部整合................................ 164
任務實施............................................ 166
任務拓展............................................ 166
一、基於移動商務的 CRM .......... 166
二、案例閱讀................................ 167
三、思考與練習............................ 168
項目總結 ................................................ 169
項目五 移動商務行銷..........................170
項目目標 ................................................ 170
項目導入 ................................................ 170
項目實施 ................................................ 171
任務一 移動行銷方案策劃 ................ 171
任務描述............................................ 171
知識準備............................................ 172
一、移動商務行銷概述................ 172
二、移動商務的市場開發............ 173
三、移動商務行銷的策略............ 176
四、移動廣告................................ 178
任務實施............................................ 181
任務拓展............................................ 182
一、4R 行銷理論 .......................... 182
二、案例閱讀................................ 183
三、思考與練習............................ 185
項目總結 ................................................ 185
項目六 移動商務保障..........................186
項目目標 ................................................ 186
項目導入 ................................................ 186
項目實施 ................................................ 187
任務一 移動商務的安全保障 ............ 187
任務描述............................................ 187
知識準備............................................ 187
一、移動商務的安全需求............ 187
二、移動商務的安全問題............ 188
三、移動商務的主要安全技術.... 191
任務實施............................................ 202
任務拓展............................................ 203
一、手機病毒帶來的危害............ 203
二、案例閱讀................................ 203
三、思考與練習............................ 204
任務二 移動商務立法保障 ................ 204
任務描述............................................ 204
知識準備............................................ 204
一、移動商務的法律問題............ 204
二、移動商務立法問題................ 216
任務實施............................................ 217
任務拓展............................................ 217
一、各國移動商務的立法情況.... 217
二、案例閱讀................................ 218
三、思考與練習............................ 219
項目總結 ................................................ 220
參考文獻 ...............................................221
