租用媒體

租用媒體又稱他營媒體。即廣告主必須支付一定的費用才能運用的廣告媒體，如報紙、雜誌、電視、廣播、交通工具、路牌等等。其中，電視、廣播、報紙、雜誌被稱為當今世界的四大媒體，是廣告活動的主要媒介物。任何一個較大的廣告活動都離不開這四大媒體之一。

基本介紹

• 中文名：租用媒體
• 別名：他營媒體
• 定義：廣告主必須支付一定的費用才能運用的廣告媒體

電視媒介物的特點是聲像俱備，聲情並茂，是絕大多數產品廣告的理想媒體。廣播媒介物雖然不俱備視覺上的滿足，但收音機攜帶方便，可以邊工作邊收聽，因此也是一種理想的傳播工具。報紙雜誌雖不能給廣告客群帶來視覺聽覺上的享受，但它們卻能運用文字、圖案等方式把較為複雜的產品性能、構造等向讀者詳細解說，且便於保存。四大媒體都有自己的優點，廣告主可以根據自己產品的特性、要求進行選擇運用。