福袋行銷是日本的百貨公司於新年時的一種行銷方法。商家將多件商品裝入布袋或紙盒中,進行搭配銷售,這種袋子或者紙盒也被稱為“福袋”。這種銷售方法據說源自明治末期東京銀座的松屋百貨公司。
通常的福袋內容都不會事先公開,但商品均屬於大致一個類型。例如家電商場售出的數位相機福袋中,往往會在數位相機之外還帶有其他小型家電。從價格而言,福袋中的商品價值一般會高於其標價。例如售價1萬日元的福袋可能會裝入標價為8、9萬日元的商品。
儘管原則上福袋內容不會公開,但近年來許多高價的福袋如珠寶首飾或者高檔家電等,會事先公開搭配銷售的商品,或者會給消費者以一定的選擇權。此外,為了滿足消費者了解福袋內容的需求,部分商家也會推出透明的福袋。
基本介紹
- 中文名:福袋行銷
- 類型:經濟術語