社群新經濟時代

社群新經濟時代

社群新經濟時代已經來臨,社群媒體勢必持續改變企業行銷產品的方式,以及消費者與企業間的互動。如果你是行銷人員或企業主,重點在於你如何跟上這些改變。想了解社群媒體的影響力,以及如何運用其效力拉抬業績、削減行銷成本、直接和消費者溝通,都可以在《社群新經濟時代》中找到答案。

基本介紹

  • 書名:社群新經濟時代
  • 作者:艾瑞克.奎爾曼
  • 譯者:洪慧芳
  • ISBN:9789866602931
  • 頁數: 280
  • 出版社:財信出版
  • 出版時間:2010/09/15
基本資料,簡介,

基本資料

著者: 艾瑞克.奎爾曼 譯者: 洪慧芳
國際書號: 9789866602931
頁數: 280
原書名:
Socialnomics: How Social Media Transforms the Way We Live and Do Business
社群新經濟時代--生活與商業行銷模式大進化!
裝幀: 平
叢書名: 商業系列
版次: 1
分類: 經濟學總論
出版日期: 2010/09/15
出版社: 財信出版
文字: 中文(繁)

簡介

寧可在社群媒體上犯錯,也不要置身事外!
社群新經濟時代已經來臨
你準備好了嗎?
Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒體平台在近年迅速走紅。它們不只是聊天、玩樂、打發時間的工具,事實上,社群媒體已經徹底顛覆商業與消費者行為。即時通訊功能讓成千上萬人彼此相連,不僅影響人們的社交生活,也促成了龐大的社會經濟轉變,徹底改變消費者與企業之間的溝通與互動模式。
社群媒體的威力強大,它可以在一夕之間,迅速強化或摧毀品牌。不論個人或企業形象皆然。
對個人使用者而言,社群媒體能讓使用者輕鬆與外界交流。同時,眾多個人集合成的龐大社交圈,也將形成極有效率的推薦機制,取代搜尋引擎,讓使用者迅速找到好的產品及眾多實用資訊。在本書中,將有許多實際案例說明個人應如何適當使用社群媒體,讓生活更充實、更豐富、更有效率。
對企業而言,由於眾多個人使用者(也就是潛在消費者)對社群媒體的依賴漸深,如今傳統廣告已不如同儕意見或網路評鑑機制更能打動消費者。直接鎖定消費者的行銷訊息將逐漸失效。眾多成功的企業,如今已將社群網站視為龐大焦點團體,以及迅速和消費者交流的工具。
作者奎爾曼對網路行銷有深入研究,書中將針對社群媒體對商業的影響提出有趣論點,說明未來前景,以及企業應如何善用這股趨勢。同時並探討社群媒體如何改變企業生產、行銷、銷售產品的方式,例如淘汰效率不彰的行銷策略與中介者。而企業又該如何透過熱門的社群媒體平台直接接觸消費者,但又不會讓消費者覺得被冒犯或騷擾。

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