《社會行銷·變革醫藥行銷行為的新範式》是2012年12月化學工業出版社出版的圖書，作者是高山、申俊龍。
基本介紹
- 中文名：社會行銷·變革醫藥行銷行為的新範式
- 作者：高山、申俊龍
- ISBN：9787122160881
- 頁數：132頁
- 定價：23元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2012年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
《醫藥院校市場行銷專業“十二五”系列規劃教材：社會行銷·變革醫藥行銷行為的新範式》系統論述了社會行銷理論、套用策略和技巧，內容包括範式變遷與市場行銷理論的發展、社會行銷的產品策略、社會行銷的產品定價策略、社會行銷產品分銷渠道策略、企業社會行銷的社會網路分析、社會行銷的傳播策略、企業社會責任行銷。《醫藥院校市場行銷專業“十二五”系列規劃教材：社會行銷·變革醫藥行銷行為的新範式》理論聯繫實際，注重社會行銷基本理論與社會行銷實務、社會行銷案例相結合，具有可讀性強和可操作性強等優點。
《醫藥院校市場行銷專業“十二五”系列規劃教材：社會行銷·變革醫藥行銷行為的新範式》可作為醫藥院校市場行銷專業學生的教材，也可供企業各級管理人員，尤其是醫藥企業行銷人員參考使用。
目錄
第一章 範式變遷與市場行銷理論的發展
第一節 範式的內涵與特徵
第二節 市場行銷範式變遷與社會行銷的產生髮展
一、市場行銷範式變遷
二、社會行銷的產生與發展
第三節 社會行銷的內涵及特點
一、社會行銷的內涵
二、社會行銷的特點
第四節 社會行銷在我國運用的前景
一、社會行銷的意義
二、社會行銷在我國的運用前景
第二章 社會行銷的產品策略
第一節 社會行銷產品的概念
一、社會行銷產品的定義
二、社會行銷產品的分類
第二節 社會行銷產品的定位
一、社會行銷產品定位概述
二、目標群體細分
三、制訂市場目標
四、社會產品定位
第三節 社會行銷產品的開發
一、社會行銷產品開發的原則
二、社會行銷產品開發的程式
第三章 社會行銷的產品定價策略
第一節 影響社會行銷產品定價的要素
一、成本的影響
二、需求的影響
三、競爭的影響
四、目標群體的價格敏感度
第二節 社會行銷產品定價目標
一、產品定價的作用
二、確定定價目標
第三節 社會行銷產品定價方法
一、成本導向定價法
二、競爭導向定價法
三、目標群體導向定價法
第四章 社會行銷產品分銷渠道策略
第一節 社會行銷產品分銷渠道概述
一、社會行銷產品分銷渠道的含義
二、社會產品分銷渠道的類型
三、渠道的位置、作用和衝突
第二節 社會產品分銷渠道的設計
一、影響社會產品分銷渠道設計的主要因素
二、社會產品分銷渠道設計過程
第三節 社會產品分銷渠道的管理
一、渠道成員的選擇
二、渠道成員的培訓
三、渠道成員的激勵
四、對渠道設計方案的評估
第五章 企業社會行銷的社會網路分析
第一節 社會行銷的社會網路內涵
一、社會行銷的社會網路內涵概述
二、社會行銷的社會網路視角獨特性
第二節 企業社會行銷的社會網路特徵分析
一、企業社會行銷的社會網路互惠特徵
二、企業社會行銷的社會網路權力
三、企業社會行銷的社會網路資源特徵
第三節 企業社會行銷的外部網路分析
一、企業社會行銷與政府
二、企業社會行銷與消費者
三、企業社會行銷與競爭對手
第四節 企業社會行銷的內部網路分析
一、社會行銷中的企業領導層
二、企業社會行銷中的行銷人員
第五節 企業社會行銷網路價值的實現策略
第六章 社會行銷的傳播策略
第一節 信息傳播載體的歷史演進
一、語言媒介傳播階段
二、文字手抄傳播階段
三、印刷媒介傳播階段
四、電子媒介和網路媒介傳播階段
第二節 基本傳播模式
一、“5W”傳播模式
二、香農韋弗的傳播模式
三、德弗勒雙向環形模式
四、兩級傳播模式
五、施拉姆模式
第三節 社會行銷傳播過程
一、確定目標客群群體
二、確定具體的傳播目標
三、設計傳播信息
四、選擇傳播渠道
五、確定傳播組合
六、執行和控制社會行銷傳播
第四節 社會行銷傳播的渠道
一、人際傳播
二、組織傳播
三、大眾傳播
第七章 企業社會責任行銷
第一節 社會行銷與企業社會責任觀念比較
一、企業社會責任觀念
二、社會行銷與企業社會責任觀的聯繫與區別
第二節 企業社會責任行銷的提出與發展
第三節 企業社會責任行銷內涵及其與企業社會責任的比較
一、企業社會責任行銷內涵
二、企業社會責任行銷與企業社會責任的比較
第四節 企業社會責任行銷的誤區
一、企業對社會責任行銷認知存在一定局限性
二、企業沒有將社會責任的履行上升到社會責任行銷的高度
三、企業的社會責任行銷缺乏戰略性
第五節 企業社會責任行銷的作用
一、社會責任行銷有助於企業樹立良好的形象
二、社會責任行銷有助於企業提升品牌知名度和美譽度
三、社會責任行銷有利於提高客群的忠誠度
四、社會責任行銷有利於改善企業的公共關係
五、社會責任行銷有利於增強企業核心競爭力
第六節 企業社會責任行銷的思路
參考文獻
