破解定位——打造強勢品牌的截拳道

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如果說《定位》是大師之作的話，那么《破解定位》就是新一代大師破繭化蝶的振翅飛鳴！
《破解定位(打造強勢品牌的截拳道)》在傳統文化的思想智慧與現代品牌行銷之間搭起了一座橋樑，從而使傳統文化智慧真正得以學以致用並發揮她的現代市場價值，為今天和未來的企業經營者進行品牌創建服務。

內容簡介

人類如果要解決21世紀的生存與發展問題，務必要向2500年前中國的東方智慧學習。“道法自然”、“大象無形”、“天人合一”、“返樸歸真”等道文化哲學，是人類最高的思想智慧，在這種最樸素和最本真的大智慧指引下，既然可以產生李小龍“武術截拳道”武學的方法論，當然也可以產生品立特“品牌截拳道”之品牌的方法論。
本書在傳統文化的思想智慧與現代品牌行銷之間搭起了一座橋樑，從而使傳統文化智慧真正得以學以致用並發揮她的現代市場價值，為今天和未來的企業經營者進行品牌創建服務。

作者簡介

任立，畢業於南開大學經濟管理學院市場行銷專業，是我國快消品行業最知名的資深品牌經理人之一，曾歷任北京大學企業研究中心EMBA高級培訓師、中國廣告節中國廣告大獎評審、全國大學生廣告藝術節學院獎評審、《廣告人/中國案例叢書·實戰廣告案例》(品牌卷)終審評審。

推薦序
上篇品牌始於概念
第一章定位是一個哥德巴赫式的“猜想”
第二章品牌始於概念
第一節概念達成定位
第二節概念創造傳奇
第三節概念引導心智
第四節概念沒有　第二
第五節概念源自文化
中篇五項作業流程和三個軟著陸
第三章概念體系構建是打造強勢品牌的“截拳道”
第一節何謂“截拳道”
第二節品牌是哲學
第三節品牌截拳道的“三招五式”
第四節品牌概念定位達成路線圖
第四章概念提煉達成的五項作業流程
第一節品牌調研分析
第二節競爭態勢研究
第三節品牌檢視診斷
第四節核心概念提煉
第五節核心概念體系構建
第五章品牌概念體系的三個軟著陸
第一節品牌概念體系在企業內的軟著陸
第二節概念體系在行銷中的軟著陸
第三節品牌核心概念在顧客心智中的軟著陸
第四節三個“軟著陸”之關係
第五節品牌定位組合與組合定位關係圖
第六節五大作業流程、三個軟著陸圖示分析
下篇工具及案例分析
第六章品牌概念和定位達成工具
第一節品牌概念強度
第二節品牌概念深度
第三節品牌概念寬度
第四節概念的持久性
第五節概念的一致性
第六節概念的有序性
第七章三大業務模組及實戰案例分析
第一節新品牌、副品牌的創建
第二節原有品牌的修復
第三節核心概念在城市品牌戰略定位中的套用
第八章品牌概念價值效用的分析評估
第一節品牌概念五個維度的評估體系
第二節核心概念影響力指標分解評估
後記無品不立，非特不遠
附表品牌概念定位達成路線圖
參考書目

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