基本介紹
- 中文名：直效廣告
- 外文名：direct response advertising
傳統廣告,網路廣告,
傳統廣告
直效廣告能很快得到消費者反應，有效或無效，明明白白。它使廣告主能準確地知道投下的廣告費收益如何，也是較便宜的廣告媒體，對於廣告經費不足的廣告主更為適合。
直效廣告到達率、閱讀率、深度傳播、重複使用等方面優勢。不受其它廣告的競爭，廣告受注意和被閱讀的比率較一般印刷高。是較適宜做深度傳播的媒體，能詳細介紹產品特性、價格。直效廣告重複使用率高，只要有效，可以一直沿用下去。
直效廣告最大局限就是只是針對特定客群群，傳播範圍有限。
網路廣告
隨著網際網路被越炒越熱，越來越接近生活，她早已超越了作為一個媒體的界限，她是一種文化節。
眾所周知它最具優勢之處在於它的互動性，而直效廣告的出發點和關鍵點就在於得到客群的直接反饋，客群甚至可以在看到廣告直接，通過網際網路直接訂購產品，有些甚至可以直接使用，比如遊戲、充值卡。
因此我們不得不將網路廣告列為最直接的直效廣告，或者我們可以將網路廣告稱之為直效廣告的一種，在不久的將來，當越來越多的人不再使用信封的時候，結果可能導致直效廣告就是網路廣告。當然，這暫時僅僅只是本人對網際網路廣告的一種期許！
電子商務網站——你的網站就是最直接面對客戶可能產生效應的廣告載體，用戶可以線上瀏覽企業信息、產品、服務、線上訂購，無可取代。
群發郵件——看起來似乎垃圾一點，只因有些亂投郵件廣告的撒網者未進行用戶的定位，如果郵件廣告，經過用戶細分，定期傳送（類似郵件列表一樣的訂閱功能）其廣告回響者，將可直接回郵訂閱產品，它的直效性，無可否認。企業可以自己收集一些客戶、潛在客戶信箱，包準有效，郵件內容要極其斟酌，否則容易一失足成千恨，至於工具上網下。
電子雜誌——漸漸吞噬傳統雜誌份額的電子雜誌，還有些人對其的存在置疑，可是在不知不覺間它已搶了不少廣告。它的優點在此不議，僅說其直效性。用戶主動、被迫主動的瀏覽閱讀，都是它們感興趣的東西，經過華麗的包裝，能不動心？不坊看看VIKA和 IBM的合作，廣告的首要目的是發布廣告信息，而客群喜歡的是自己需要的廣告，而這種投其所好的廣告，逐漸被推崇似乎無可厚非。
完美名片——網路上現在到處都是圈、博、聯、區、群、壇、吧……就將其總結為名片。為何？反正都擺明著用名字、隻言片語吸引眼球。這也講究個定位問題，要做廣告就找上對眼的、夠招搖的片子上貼，包準無懈可擊。
網上商城——關於這個不必多言，東西擺那兒，幾近店頭行銷，應該算得上是直效了吧！但這類廣告似乎並未被大量發掘，多數廣告主僅將其作一店頭來用，未將其當作一媒體來發揮，但作為最直接的媒介，這類直效廣告真是有無限可能。
企業資訊庫——集買賣於一家，極具針對性的一類直效廣告。如果將廣告投放在你客戶或潛在客戶的終端頁，在他維護自己信息的同時，不看到你的東西都不難。算得上是偶比較欣賞的一種潛意識植入廣告。和你有關的東西天天擺著，雖然不太順眼也不至於礙眼，當你需要的時候，很自然就接受了。其直效，就體現在此，買對賣，供需同一平台，從廣告發布的那一刻，你就可以時刻準備著接收訂單了吧？！
網上調查——有獎調查，好像幾百年前就有的東西？有人接受了調查，其廣告效果就直接出來了吧，反正是有人回響了。這類廣告要達效果，其問卷得經一番細思量，可誘不可導。調查還是用為收集數據比較好，一些活動或新產品廣告用此也不錯，無話可說。
軟體廣告——有綠色軟體就是廣告軟體，PC越普及，軟體廣告越是無孔不入，對於軟體產品來說，直接通過軟體綑紮。
桌面廣告
分類信息——算是網路對報紙的一種借鑑吧，也算是以客群群體定位出發的一類廣告，想要什麼就看什麼，當有需要的時候才看，挑到順眼的就買。在幾年前的分類信息基本免費，可是現在幾大門戶想開了，開始收費。
