《直播行銷的場景》是2016年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：直播行銷的場景
- 作者：龔鉑洋
- 類別：市場行銷
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016年11月
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302453734
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書在梳理移動直播的發展歷程基礎上對視頻直播平台分類進行詳述，著重分析了主播的風格類型，並通過100個案例解析了直播行銷的商業價值和商業化運作模式以及未來的價值空間，全面分析了國內目前視頻直播的發展和運用，對各大直播平台的主播進行剖析，對目前直播市場的紛繁複雜的直播類型進行了歸類，分析直播行銷的商業價值及盈利方式，有一定的現實意義和實踐指導價值。
圖書目錄
第1章 直播平台：了解平台才能選好陣地
1.1 直播平台的分類與演進 ∥001
1.1.1 直播平台的格局：三足鼎立 ∥002
1.1.2 直播平台的演進：
???從秀場到遊戲再到泛娛樂 ∥004
1.2 直播中的主播：直播平台差異化競爭的關鍵 ∥009
1.2.1?按身份特徵分∥010
1.2.2?按個人風格分 ∥018
第2章 直播網紅：了解網紅才能脫穎而出
2.1?草根網紅的成長之路 ∥025
2.1.1 藝術才華成名型網紅：
papi醬如何在半年內成長為3億網紅∥026
2.1.2 意外成名型網紅：
“張局座”張召忠/“宋小基”空少明鵬 ∥028
2.1.3 搞怪作秀成名型：搬磚小偉∥030
2.1.4 精心包裝成名型：淘寶店主劉暢 ∥032
2.1.5 簽約網路紅人：
網紅孵化器出來的代表人物 ∥033
2.2 公眾人物怎樣直播保持熱度 ∥037
2.2.1 企業家 ∥037
2.2.2?權威人士∥044
2.2.3?明星∥046
第3章直播行銷：善於行銷才能玩賺直播
3.1 直播 電商? ∥060
3.2?直播 美食 ∥075
3.3 直播 品牌傳播 ∥083
3.4 直播 娛樂 ∥098
3.5 直播 3C ∥120
3.6 直播 慈善公益 ∥131
3.7 直播 婚戀 ∥142
3.8 直播 時尚 ∥146
3.9 直播 教育 ∥158
3.10 直播 旅遊 ∥169
3.11 直播 電競遊戲 ∥188
3.12 直播 汽車 ∥195
第4章直播戰法篇：掌握戰法才能獨步天下
4.1?直播戰法 ∥213
4.1.1?企業家高管直播6步法∥214
4.1.2?企業直播號5步法∥224
4.1.3?直播戰役策劃∥229
4.2?直播的執行 ∥234
4.2.1?兩大項目管理表∥234
4.2.2?6166直播論 ∥237
結束語∥244
作者簡介
龔鉑洋，深圳鈦鉑新媒體行銷股份有限公司董事長兼CEO擁有16年行銷傳播經驗中國電子商務協會網路行銷專家深圳大學傳播學院網路行銷特聘專家 知名民間智庫“深圳創新發展研究院”首席媒介顧問 艾奇獎、金滑鼠數字行銷大賽、IAI國際廣告獎、TMA移動大賞等多項知名賽事評審 鳳凰衛視、深圳衛視、香港衛視、華娛衛視節目嘉賓 中央人民廣播電台特約評論員 榮獲品牌貢獻榜?影響中國2015“年度數字行銷領軍人物”榮獲2016第7屆金滑鼠“數字行銷年度影響力人物”。
