《直播的邏輯》是中國人民大學出版社出版的圖書，李勇、李勇堅等著，本書對直播電商的未來趨勢、直播背後的消費心理、直播的選品運營和行銷策略、行業的法律監管等做了全面分析，讓讀者能夠清晰地了解直播的邏輯，抓住紅利、避免風險。書中匯集了作者團隊對各大直播平台、數十家MCN機構以及諸多主播及其團隊的大量走訪調研，呈現了眾多生動案例，不僅是從業人員的必讀書，也可為政策制定者、企業管理者、研究人員等各界人士進一步了解直播電商提供幫助。
基本介紹
- 中文名：直播的邏輯
- 作者：李勇 、李勇堅
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2022年1月
- 頁數：273 頁
- 定價：79.00 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787300298030
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
直播電商是電商領域的新業態，隨著5G時代的到來，將在社會生活中扮演更重要的角色。本書對直播電商的未來趨勢、直播背後的消費心理、直播的選品運營和行銷策略、行業的法律監管等做了全面分析，讓讀者能夠清晰地了解直播的邏輯，抓住紅利、避免風險。書中匯集了作者團隊對各大直播平台、數十家MCN機構以及諸多主播及其團隊的大量走訪調研，呈現了眾多生動案例，不僅是從業人員的必讀書，也可為政策制定者、企業管理者、研究人員等各界人士進一步了解直播電商提供幫助。
圖書目錄
第一章 直播電商是不可阻擋的未來趨勢
一、快速增長的萬億級新業態
二、直播電商的是是非非
三、區域發展鳥瞰
四、產業走向透視
第二章 直播電商的科學邏輯
一、直播電商的前世今生
二、行銷與傳播的完美結合
三、直播電商本質上是一門科學
四、直播電商的基本原理
五、直播行銷模式舉例
第三章 直播電商的行銷學邏輯
一、市場行銷的基本概念及理論基礎
二、直播行銷策略解析
第四章 直播電商的心理學邏輯
一、爆款背後的消費心理
二、爆款背後的冬粉運營
三、爆款背後的價值傳遞
第五章 直播電商的傳播學邏輯
一、尋找賣點
二、提煉賣點
三、賣點與內容挖掘
四、賣點與人設
五、賣點與共情
第六章 直播電商的大數據邏輯
一、何為目標客群畫像
二、如何為用戶畫像
三、用戶畫像的套用策略
第七章 直播電商的法律邏輯
一、法律主體
二、法律關係
三、法律風險與陷阱
四、銷售一般商品的法律責任
五、銷售特殊商品的法律責任
後記
