直播三力：表達力、說服力、變現力

內容簡介

目前，直播行業已經過了野蠻生長期，進入了有規律發展的下半場，主播也從門檻低、人人都能做的職業變成了需要專業技能和知識儲備的職業。那么，主播需要從哪些方面提升專業能力以適應新環境呢？

本書總結了主播需要的三種核心能力，即表達力、說服力、變現力。表達力是主播的基礎能力，說服力是主播與觀眾建立密切聯繫的關鍵能力，變現力是主播提升收益的最終能力。本書從底層邏輯和思維變革出發，幫助讀者明確提升表達力的關鍵點，讓讀者能對症下藥，成為金句頻出的表達高手；從打造個人品牌的角度出發，幫助主播運用差異化的品牌建設、吸睛文案、場景化展示等多種方法提升自己在觀眾心中的可信度，成為市場風向標和足夠被信任的對象；從挖掘用戶需求、釐清直播銷售產品的流程、搭建私域流量池出發，幫助主播掌握直播變現的要點、方法、策略，成為變現達人。

本書適合主播、直播運營團隊及對直播行業感興趣的人員閱讀，也可以作為培訓機構學員、新媒體從業者的參考用書。

作者簡介

洳冰

洳冰成長教育機構創辦者

洳冰魅力演說教練

演說知識體系架構師

生命色彩能量導師

“三維價值”演說體系創辦者

用演講賦能全行業，讓普通人實現個人IP線上創業，輔導全球萬名學員開啟副業或主業增收

圖書目錄

第 1章　底層邏輯：直播為何需要表達力

1.1 為什麼需要表達力 / 2

1.2 內容為王：由形式主導轉變為內容主導 / 4

1.3 賦能產品：銷售更順暢的秘訣 / 8

1.4 信任傳遞：能帶來指數級增長，也可讓熱度降至冰點 / 13

1.5 共情力量：強親和力拉近主播與觀眾的距離 / 17

1.6 審慎選擇：平台選擇決定直播風格 / 19

1.7 及時“避坑”：主播容易陷入的七大誤區 / 23

第 2章　升級思維：新時代主播如何提高表達力

2.1 金字塔邏輯思考圖：鎖定問題、明確結論、尋找論據 / 28

2.2 黃金圈法則：Why/How/What / 29

2.3 SCQA模型：結構化的故事敘述模式 / 31

2.4 MECE分析法：找到“線頭”，釐清思路 / 33

2.5 剔除“枝蔓”：思想的“枝蔓”+表達的“枝蔓” / 35

2.6 “語言釘”：你也能金句頻出 / 37

2.7 “視覺錘”：直播間元素設計 / 39

2.8 講故事：讓觀眾產生共鳴是關鍵 / 44

2.9 人人都能成交的變現表達公式 / 50

第3章　活躍氣氛：用強表達力讓直播不冷場

直播三力：表達力、說服力、變現力

基本介紹

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