盲從消費是一種缺乏消費自主意識的隨波逐流似的消費。
基本介紹
- 中文名：盲從消費
- 定義：隨波逐流似的消費
- 特點：種缺乏消費自主意識
- 分類：經濟
盲從消費的特徵,盲從消費轉化為商業機會的特點,盲從消費商機對企業行銷活動的功效,
盲從消費的特徵
盲從消費至少具有三個特徵：
其一，它是一種被動的消費。德國學者格哈德·舍爾霍恩曾經區別了積極的消費和消極的消費。他所說的消極的消費，其實就是被動的消費，這種消費是一種純粹通過外部刺激、並且屈從於外部刺激的消費方式。
其二，它是一種短暫的消費。正因為盲從消費是一種被動的消費，所以，它只能給消費者帶來短暫膚淺的快樂。舍爾霍恩認為，“被動的消費往往片面地局限於物質方面：物質有助於生命體的存活，如電流對於腦細胞。但它不能重新組合排列，沒有多大的合作性，也不存在增長。”不過在筆者看來，盲從消費並不一定就是物質的消費，它也可能屬於精神消費，例如參加流行歌星演唱會。但是，由於它的“精神”消費單純來自外部刺激，所以，它依然缺乏精神消費應有的持久深刻的快樂，而只處於短暫表層的感受之中，它總要反覆追求新的外部刺激才能得到消費滿足。嚴格說來，被動的消費並不是真正的滿足，而是短暫的“消遣”或“娛樂”，“它不能促進自我，反而加強了對獨立自主性的干擾，因為它迎合了揮霍和浪費，從自我之外來看待自身行為的動因”。
其三，它是一種只對他人負責的消費。盲從消費的上述兩個特徵決定了它的第三個特徵，即只對他人負責。這就是說，盲從消費由於只是通過被動地接受並且屈從外在刺激而獲得短暫膚淺的“消遣”或“娛樂”，所以，這種消費僅僅是追尋他人（向他人負責）並以他人為動力的消費。
盲從消費轉化為商業機會的特點
盲從消費現象之所以能轉化為商業機會，必須具備以下特點：
(1)產品質量過硬．廠家的產品必須按嚴格的用料規定、先進的生產方法，合理的運輸方式諸方面的質量保證標準。做到花色品種齊全、教．式規格豐富、質量認證可撬服務措簏成龍配套。並受消費者協會 行業=均噲等組織的有效監督。不存在欺騙消費者的動機和行為。
(2)主要在新產品試產、銷階段實施．新產品研製試銷時，居民對其認識不多，為了更有效地向社會公眾介紹說明產品的功能、性質及用途，收到良好的廣告效應，讓消費者接受和認可新產品，以促進新產品迅速成長，早日進入商業循環的厚利階段，實現商家經營活動目的．
(3)區域選擇的獨特性．以消費商品市場意識比較淡薄，產品知識比較欠缺和技術鑑別水平比較落後的地區為重點，充分發揮商業活動的強大“拓荒”功能。商家選擇這類區域，充分利用產品優勢和觀念優勢，開展啟蒙消費和需求創造活動，大力發掘潛在市場和商業機會，謀求儘可能多的商業利潤。
(4)經營方略的短期性與必轉換性．盲從消費只是居民的思維“盲點”，隨著他們對商品的消費及信息反饋與網路聯動，整體上居民對其認識會逐步深刻化、全面化和系統化，這種“黑暗期”的短哲性象徵著此種商機的難能可貴性．因此，在經營方略上要及時轉換，即將“投機”轉為“實幹”。經營重點由機會利用改為質量征服，長期穩定地占領和擴張市場範圍．
(5)運用方式的靈活性．廣告是商家採用頻率最高的手段，其他如展銷會．人群密集區、交通便利的地帶等，均可作為方案實旅地點。具體操作中由特定消費者或顧客集合體參與購買活動，以產生示範效應，吸引更多的消費行為者作出購買決定．
盲從消費商機對企業行銷活動的功效
盲從消費商機對企業行銷活動的功效主要表現為：
(1)廣告功能．通過特定消費群體的購買行為，使更多人對商品產生一種強烈的認知欲和購買慾，把產品性質、功能、質量、價格等信息迅速向廣大消費層滲透和擴展．樹立優秀的產品形象和企業商譽。
(2)基礎功能．結合產品的時期優勢與區域優勢開展行銷活動．便於商家腰利地實行產品生命周期策略、市場擴張策略和制定系統、高效、完整的經營戰略，為企業長期經營思想，經營機制及整體經濟活動決策提供準確的信息資源．
(3)獲利功能。企業經營的核心目的在於盈利性．在信息不完全的情況下，依據市場法則賺取豐厚利潤，再憑據一定的資本積累基礎，開展跨行業多元化經營，從而不斷擴大經營規模，謀求更大的利益目標．
