基本介紹
活動背景,活動動態,第1場：陝西商洛山陽核桃專場,第2場：紅安華潤希望小鎮專場,第3場：廣西百色芒果專場,第4場：重慶石柱蓴菜專場,第5場：貴州省三穗麻鴨專場,第6場：甘肅省隴西胡麻油專場,第7場：山西省河曲小雜糧專場,第8場：雲南迪慶州維西縣羊肚菌專場,第9場：河北省尚義燕麥養生健康食品,第10場：甘肅省東鄉族藜麥專場,第11場：安徽省亳州市利辛黃牛肉專場,第12場：青海省剛察縣牛羊肉專場,第13-20場：三區三州電商扶貧專場,第21場：內蒙古武川草地羊專場,第22場：甘肅康縣手工月餅專場,第23場：內蒙古翁牛特旗五穀雜糧粥專場,第24場：新疆好物專場,社會評價,
活動背景
這次行動整合了政府、企業、媒體、平台和地方等方面的資源，發揮政務新媒體“傳播+服務”功能，融合產業扶貧和消費扶貧模式，用傳播為央企扶貧產品進行品牌賦能，用直播為脫貧地區特色產品直接帶貨，通過公益廣告、直播帶貨、電商推廣、渠道對接等多種方式，解決精準脫貧的“最後一厘米”。
“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動，由國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟聯合發起，央企消費扶貧電商平台、我買網、微博、快手、抖音、央視頻、今日頭條、學習強國等平台提供支持，開展“小新帶貨”直播等活動，線上線下發力全媒體整合傳播行銷。從2020年5月至年底，國資委新聞中心將在視頻平台持續開展直播，聚焦國資委和中央企業246個國家扶貧開發工作重點縣，集中推介特色產品。
“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動將優選中央企業對口扶貧地區特色產品，“一企一縣一品”，每周免費推出一款產品的品牌廣告，開展一場直播帶貨活動。“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將整合中央企業媒體聯盟融媒體資源，組織93家成員單位集中開展全媒體多渠道聯動傳播，擴大產品銷路。直播帶貨是消費扶貧的重要方式，不僅有助於克服新冠肺炎疫情影響、切實解決扶貧農產品滯銷問題，更有利於形成以農業為主導的鄉村品牌，幫助貧困地區增強持續的自富能力。國務院國資委新聞中心負責人表示，2020年中國品牌日的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活”，在這一天發起央企電商扶貧行動，正是“打造扶貧品牌”的題中之意。除了直播帶貨，國務院國資委新聞中心還將廣泛聯合媒體、網路平台，製作投放公益廣告、開展央企扶貧故事融媒體專訪、攝製紀錄片，在捷運、高鐵等渠道和主流媒體投放，爭取通過多渠道、多產品的融媒體傳播，幫助貧困地區綠色優質農產品建立良好品牌形象、走進千家萬戶。
除了直播、廣告、紀錄片等系列線上傳播，此次“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動還將充分發揮中央企業的市場主體作用，國務院國資委新聞中心將邀請媒體記者網紅大V走進扶貧一線，集中體驗推介特色產品，組織品牌行銷專家深入研討公益扶貧路徑，講好扶貧產品品牌故事，積蓄貧困地區發展動能。同時，為助力貧困地區可持續發展，此次行動還積極倡導社會各界採取集中採購定點扶貧地區農特產品，並且積極對接中糧集團我買網、華潤萬家超市、中國石化易捷加油站等央企線上線下銷售平台，與貧困地區架起“連心橋”，形成長期相對穩定銷售渠道，發揮專業化運作優勢，提升扶貧產品的品牌知名度和附加值，為發展當地特色產業經濟創造良好環境。
活動動態
第1場：陝西商洛山陽核桃專場
第2場：紅安華潤希望小鎮專場
2020年5月23日，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動的第二場直播帶貨，紅安華潤希望小鎮專場，在“國資小新”抖音直播間開播。
第3場：廣西百色芒果專場
2020年5月30日，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動第三場直播帶貨——廣西百色芒果專場，在“國資小新”快手直播間火熱開播。“國資小新”與中國廣核集團扶貧副縣長曹文飛聯袂出鏡直播，重點推介新鮮上市的百色小台農品種芒果。
第4場：重慶石柱蓴菜專場
2020年6月6日晚八點，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動第四場直播帶貨，走進中核集團扶貧25年的重慶石柱土家族自治縣，帶貨石柱蓴菜及系列周邊，賦能鄉村振興，助力石柱鄉親脫貧奔小康。直播3個小時，累計觀看人數超1200萬，點讚174萬，同一時段線上網友超過20萬。
第5場：貴州省三穗麻鴨專場
2020年6月13日，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動第五場，走進華僑城集團定點幫扶縣——貴州省黔東南州三穗縣，直播帶貨會飛的三穗麻鴨及當地特色農產品。
第6場：甘肅省隴西胡麻油專場
2020年6月19日17:00-19:00，百縣百品央字號暨小新帶貨第六場，走進國藥集團中國生物定點幫扶縣——甘肅省隴西縣，直播帶貨“道地養生農產品”隴西胡麻油及當地特色農產品。助力當地特色農產品，走出大山、走向全國。
第7場：山西省河曲小雜糧專場
2020年6月27日，#百縣百品央字號#暨#小新帶貨#第七場，走進保利集團定點扶貧縣——山西省河曲縣直播帶貨綠色健康&天然無公害的河曲小雜糧。
第8場：雲南迪慶州維西縣羊肚菌專場
2020年7月4日，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”第八場直播走進南方電網定點扶貧縣——雲南迪慶州維西縣，帶貨羊肚菌及維西生態健康食品。
第9場：河北省尚義燕麥養生健康食品
2020年7月11日，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”第九場直播走進中國鐵建定點扶貧縣——河北省尚義縣直播帶貨尚義燕麥養生健康食品，為尚義縣農特產品品牌賦能。
第10場：甘肅省東鄉族藜麥專場
2020年7月18日17:00—19:00，#百縣百品央字號#暨#小新帶貨#第十場走進中國石化定點扶貧縣——東鄉族自治縣，直播帶貨這款健康好物，在“地球的肋骨”種出的“洋莊稼”——藜麥。
第11場：安徽省亳州市利辛黃牛肉專場
2020年7月25日17:00—19:00，#百縣百品央字號#暨#小新帶貨#第十一場走進中咨公司化定點扶貧縣——安徽省亳州市利辛縣，直播帶貨“中原黃牛金三角”的——利辛黃牛肉。
第12場：青海省剛察縣牛羊肉專場
2020年8月1日10:00—12:00，#百縣百品央字號#暨#小新帶貨#第十二場走進國家能源集團對口支援縣——青海省海北藏族自治州剛察縣，帶貨剛察牛羊肉等當地特色農畜產品。
第13-20場：三區三州電商扶貧專場
2020年8月8日18:30，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”融媒體扶貧行動將走進“三區三州”，迎來首場專題直播。該活動將為“三區三州”搭建起線上銷售渠道，通過央企消費扶貧電商平台、微信小程式直播平台將8個地區的特產好物銷往全國各地，提升當地特產品牌的認知度和附加值，鞏固脫貧成果，決勝全面小康。
第21場：內蒙古武川草地羊專場
2020年8月15日，中國通用技術集團與國資委新聞中心在內蒙古自治區呼和浩特市武川縣舉辦“百縣百品央字號”扶貧帶貨直播。此次活動是中央企業和地方政府攜手，在內蒙古舉辦的首場扶貧帶貨直播活動。開播3分鐘同時線上10萬人，5分鐘2000份牛肉干售罄，30分鐘銷售額達到70萬，40分鐘銷售額180萬，2小時銷售額696萬。短短2個小時的直播，累計觀看人數1074萬+，獲贊1.2億，最高同時線上202萬+。央企消費扶貧電商平台、快手等各平台聯動售出3.5萬多訂單，銷售金額696萬元。
第22場：甘肅康縣手工月餅專場
2020年8月27日“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”第二十二場，“甘肅康縣手工月餅專場”走進中建集團定點扶貧縣——甘肅省隴南市康縣。短短2個小時的直播，累計觀看人次1053.8萬，點讚人數820.4萬，幫扶消費金額760.94萬元。
第23場：內蒙古翁牛特旗五穀雜糧粥專場
2020年9月5日17:00—19:00，#百縣百品央字號#暨#小新帶貨#第二十三場走進中鋼集團定點幫扶縣——內蒙古自治區赤峰市翁牛特旗，帶貨五穀雜糧粥等當地特色農產品。兩個多小時內，進場觀看人數達801萬，點讚量超過892萬，“央企消費扶貧”電商平台、“快手”等各平台聯動售出訂單8562單，幫銷金額近468萬元，銷售所得增加了翁牛特旗民眾的經濟收入。
第24場：新疆好物專場
2020年10月24日12：00-19：00，“百縣百品央字號”暨“小新帶貨”新疆好物專場直播活動在烏魯木齊市舉辦，此次活動由國務院國資委新聞中心、中央企業媒體聯盟、新疆維吾爾自治區黨委網信辦、新疆維吾爾自治區國資委主辦，中國石油天然氣集團有限公司承辦，為新疆地區搭建有效線上銷售渠道，提升當地特產品牌的認知度和附加值，在消費扶貧工作中更好地發揮國資央企的平台優勢、資源優勢。演員佟麗婭作為公益代言人，為家鄉好物雲助力，中國石油、中國石化、中國華能、中國電信、南航集團、中糧集團、中儲糧集團、中國電建8家中央企業攜手定點扶貧縣市亮相直播間，扶貧縣掛職幹部帶貨新疆地區8地特產好物，7小時直播，實現交易額1527萬元。
社會評價
“百縣百品央字號”融媒體扶貧行動在產業扶貧的基礎上，結合央企消費扶貧電商平台等有力的消費扶貧舉措，有助於形成產銷結合、以銷促產的可持續發展新模式。
