《瘋傳：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》是2014年電子工業出版社出版的中譯圖書，作者是[美]喬納·伯傑。該書解密了沃頓的瘋傳商學院的市場行銷流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。
基本介紹
- 書名：瘋傳
- 又名：讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵
- 作者：[美]喬納·伯傑
- 原版名稱：Contagious: Why Things Catch On
- 譯者：劉生敏/廖建橋
- ISBN：9787121210204
- 頁數：260
- 定價：48.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2014年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：1/16
內容簡介,作者簡介,本書特色,編輯推薦,目 錄,
內容簡介
是什麼讓事物變得流行？
從買轎車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字，你是否知道為什麼某些產品會大賣，某些故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被轉發，或者某些視頻連結被瘋狂地點擊，某些謠言更具傳播力，某些思想和行為像病毒一樣入侵你的大腦……這本書將為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。
無論你是大公司的管理者，還是努力提高公司知名度的小企業主，無論你是官員或政客，還是非營利性組織的工作者，只要你想傳遞信息，就請翻翻這本書。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的市場行銷學教授喬納·伯傑（Jonah Berger）通過多年的調查和實驗研究，將在這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。
作者簡介
喬納·伯傑（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場行銷學教授。他在全球頂級學術刊物上發表了大量關於行銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜誌》評為年度最佳新概念之一。伯傑在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。
本書特色
美國亞馬遜暢銷書；
《習慣的力量》的作者查爾斯·都希格、《粘住》的作者奇普·希思，哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特，中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗，零點研究諮詢集團董事長袁岳，國務院發展研究中心研究員張永偉，《銷售與市場》副總編羅文杲，喜臨門股份有限公司副總裁俞雷，《金融時報》《科克斯書評》《出版商周刊》《今日美國》等全球知名人士及頂級媒體聯合力薦。
編輯推薦
我們知道，並非每一條信息都能快速抓住人們的眼球，在口耳相傳中結出一張巨大的流行傳播網。為什麼有些內容和事物瘋狂傳播開來，而有些內容和事物僅僅曇花一現？為什麼人們為了購買某款手機而大排長隊，為什麼某個餐館會成為多數人聚餐的首要選擇，為什麼某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉發，為什麼某個電影會取得巨額票房，為什麼某個景點會成為人們心目中的度假天堂？
這是我們每個人都曾經有過的好奇，也是專業行銷人員苦心鑽研的問題。
沃頓的瘋傳商學院的市場行銷教授喬納·伯傑在這本書里很好地揭開了流行的秘密，告訴我們流行的背後是什麼在發揮作用。
目 錄
前言
Introduction：Why Things Catch On
為什麼產品、思想、行為能夠流行 / 04
社會傳播 / 08
如何進行口碑傳播 / 11
是不是某些事件本身就具備口頭傳播價值 / 17
研究社會影響的過程 / 20
感染力的六條原則 / 24
第一章 社交貨幣
Social Currency
鑄造一種新形式的貨幣/ 36
內在吸引力 / 40
槓桿原理 / 49
遊戲競賽 / 58
使人們感覺像自己人 / 59
動機 / 67
請不要外傳？很好，是的。或許你一個人知道，足矣 / 69
第二章 誘因
Triggers
代理人的傳播聲 / 73
為什麼人們更加喜歡談論某些特定的產品 / 77
臨時口碑傳播與持續口碑傳播之間的行為差異 / 79
從瑪氏朱古力條到選舉：如何誘導人們的情感行為 / 82
在每周五聽《星期五》 / 89
誘導談話 / 91
奇巧朱古力和咖啡：發展的棲息地 / 95
有效誘因是怎樣煉成的 / 100
考慮口碑傳播情境 / 103
為什麼對甜麥圈的口碑傳播比迪斯尼樂園更多 / 105
第三章 情緒
Emotion
最熱門郵件列表及共享的重要性 / 113
對最熱門郵件連結的系統分析 / 115
敬畏的力量 / 119
任何情感都能激發共享行為嗎 / 123
聖火燃劑：生理喚醒的科學 / 127
聚焦於情感 / 133
點燃高喚醒的情緒之火 / 138
嬰兒背帶，抵制並抑制不良口碑 / 140
運動讓人們共享 / 143
第四章 公共性
Public
模仿的心態 / 152
可視性的能量 / 158
使隱蔽的產品公開化——鬍子的作用 / 162
為自己做廣告：與世界共享Hotmail / 167
作為行為剩餘的黃腕帶 / 171
反例？藥品行業 / 176
第五章 實用價值
Practical Value
節省幾元錢 / 189
交易心理學 / 191
增加驚喜的價值 / 197
錢之外 / 202
關於真相 / 206
第六章 故事
Stories
血液里流傳的故事 / 212
故事的作用 / 217
建造一個特洛伊木馬 / 220
使傳播更有價值 / 225
結束語
致謝
