當面拜年行動

當面拜年行動

為了找回曾經的真情和“年味”,白象珍骨湯於近日發起了一場“當面拜年行動”倡議,呼籲人們在今年春節,不要只群發信息拜年,而是要走出去看看久未見面的親戚和朋友,與他們聊聊家常,找回當初走親訪友當面拜年的回憶。此話題一出,立即引發了無數網友關於“當面拜年”的評論和點讚,在微博和論壇上也出現了關於“見面鑒珍情”的討論。

基本介紹

  • 中文名:當面拜年行動 
  • 發起方:白象珍骨湯
背景解讀,行動發起方,行動倡議書,社會意義及影響,

背景解讀

群發簡訊我不回,敷衍真情實可悲。當面拜年走起來,促膝而談敞心扉!
——當面拜年行動
拜年是中國民間的傳統習俗,是人們辭舊迎新、相互表達美好祝願的一種方式,有著濃濃的人情味。然而隨著時代的發展,拜年的習俗不斷增添新的內容和形式。簡訊群發、微信紅包、微博轉發、打電話、視頻拜年…等等,電子化的拜年讓年味漸漸變淡,拉遠了人與人之間的距離。
“當面拜年行動”是呼籲人們春節假期應當面拜訪一下親朋好友,當面說聲“新年好”送上祝福,而不是僅僅一個群發短息等“形式拜年”的社會行動。意在鼓勵人們放棄簡訊或微信群發的形式拜年,找回當初走親訪友當面拜年的味道,選擇登門或約見的面對面拜年,看看久未見面的親戚和朋友,與他們聊聊家常,這樣才更顯出真情和年味。
此話題一出,立即引發了無數網友關於“當面拜年”的評論和點讚,在微博和論壇上也出現了關於“見面鑒珍情”的討論。多數網友認為,收到群發的拜年信息已經越來越讓人厭煩,基本是幾個版本反反覆覆地收,回與不回、是否會撞車,都讓人尷尬。“每年收到上百條簡訊,還記得你都發給過誰嗎?還記得都有誰發給過你嗎?如果真的心繫對方,還是當面拜年更顯真誠。”網友“幾度浮沉”感嘆。

行動發起方

“當面拜年行動”是由白象食品集團旗下品牌珍骨湯於2015年春節來臨之際發起的。珍骨湯作為白象旗下最新推出的一款“旗艦品”,最大的特色就是繼承了白象最具代表性的“骨湯”傳統。湯濃味美的珍骨湯還邀請到“骨湯儷人”孫儷作為產品代言人,從一上市就引起了網友的極大關注。
當面拜年行動
而羊年春節來臨之際,珍骨湯提出了“濃濃珍骨湯,見面鑒珍情”的口號,除了突出產品特點外,更是將重點放在了凸顯珍情的“見面”上。對於珍骨湯的首次春節行銷,珍骨湯並沒有盲目為了行銷而行銷,而是從品牌層面與消費者進行溝通和互動,提出了自己的拜年新主張,積極發起了“當面拜年行動”。
年味淡,珍骨湯濃;見面,還得有“面”;真情亦是“珍”情,真的感情還需要珍惜。珍骨湯一語多關,是希望更多的人在春節期間能選擇見面拜年,禮不在重,見面則誠。當然,如果見面時帶上一兩箱不會讓對方產生還禮壓力的珍骨湯,也是樂見其誠的。
珍骨湯用“珍”情打動網友,用行動與網友產生共鳴,成功架起了彼此之間的橋樑,贏得了眾多網友的肯定並極大地激發了他們的參與積極性。

行動倡議書

時光流轉,珍情最可貴。心若近,相隔萬里終相見;心若真,隻言片語動心弦;心若誠,禮輕情意更綿綿。橫亘在親情、友情之間的電線和網路不是那么不可逾越,過年不見面,還有什麼年味兒?為了更好的宣傳“當面拜年行動”,白象珍骨湯在其官方微博發布了行動倡議書。
當面拜年行動

社會意義及影響

時下的社會生活節奏越來越快,人口流動越來越大,天各一方、工作繁忙造成了見面太難的現實困難。不可否認,物質生活的提升有時是以情感的疏離為基礎的,因此見面拜年對很多人來說就顯得尤為珍貴,至於有沒有精美的禮品、有沒有珍饈美味,又有誰會在意呢?人們最看重的還是“珍”情。
“當面拜年行動”本身注重回歸內心情感、緊貼生活本質,在目標指向上更加明確,在內容表達上更加細膩,在傳播節奏上更加緊湊,在渠道傳播上也更加多元。每一次動作都能恰到好處,直達人心。雖然是帶有商業性質的社會行銷行動,對整體社會而言都是滿載走心的正能量的。
古語道“倉廩實而知禮節”,活在當下的人們可能缺少的就是對傳統禮節的傳承和實踐,如果以前沒有做到,不如從今天開始改變,從見面開始改變。正如珍骨湯官微《見面的感覺真好》系列漫畫中所提到的那樣:
漂泊於偌大的城市,卻找不到自己留下的足跡,
全家人圍坐一起包餃子,兄弟間開懷暢飲,已經是多久以前的事?
過年了,想他們了,
想了,就去見個面,
你會發現,見面的感覺真好。

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