為了找回曾經的真情和“年味”，白象珍骨湯於近日發起了一場“當面拜年行動”倡議，呼籲人們在春節，不要只群發信息拜年，而是要走出去看看久未見面的親戚和朋友，與他們聊聊家常，找回當初走親訪友當面拜年的回憶。此話題一出，立即引發了無數網友關於“當面拜年”的評論和點讚，在微博和論壇上也出現了關於“見面鑒珍情”的討論。
基本介紹
- 中文名：當面拜年行動
- 發起方：白象珍骨湯
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背景解讀
群發簡訊我不回，敷衍真情實可悲。當面拜年走起來，促膝而談敞心扉！
——當面拜年行動
拜年是中國民間的傳統習俗，是人們辭舊迎新、相互表達美好祝願的一種方式，有著濃濃的人情味。然而隨著時代的發展，拜年的習俗不斷增添新的內容和形式。簡訊群發、微信紅包、微博轉發、打電話、視頻拜年…等等，電子化的拜年讓年味漸漸變淡，拉遠了人與人之間的距離。
“當面拜年行動”是呼籲人們春節假期應當面拜訪一下親朋好友，當面說聲“新年好”送上祝福，而不是僅僅一個群發短息等“形式拜年”的社會行動。意在鼓勵人們放棄簡訊或微信群發的形式拜年，找回當初走親訪友當面拜年的味道，選擇登門或約見的面對面拜年，看看久未見面的親戚和朋友，與他們聊聊家常，這樣才更顯出真情和年味。
此話題一出，立即引發了無數網友關於“當面拜年”的評論和點讚，在微博和論壇上也出現了關於“見面鑒珍情”的討論。多數網友認為，收到群發的拜年信息已經越來越讓人厭煩，基本是幾個版本反反覆覆地收，回與不回、是否會撞車，都讓人尷尬。“每年收到上百條簡訊，還記得你都發給過誰嗎?還記得都有誰發給過你嗎?如果真的心繫對方，還是當面拜年更顯真誠。”網友“幾度浮沉”感嘆。
行動發起方
“當面拜年行動”是由白象食品集團旗下品牌珍骨湯於2015年春節來臨之際發起的。珍骨湯作為白象旗下最新推出的一款“旗艦品”，最大的特色就是繼承了白象最具代表性的“骨湯”傳統。湯濃味美的珍骨湯還邀請到“骨湯儷人”孫儷作為產品代言人，從一上市就引起了網友的極大關注。
而羊年春節來臨之際，珍骨湯提出了“濃濃珍骨湯，見面鑒珍情”的口號，除了突出產品特點外，更是將重點放在了凸顯珍情的“見面”上。對於珍骨湯的首次春節行銷，珍骨湯並沒有盲目為了行銷而行銷，而是從品牌層面與消費者進行溝通和互動，提出了自己的拜年新主張，積極發起了“當面拜年行動”。
年味淡，珍骨湯濃；見面，還得有“面”；真情亦是“珍”情，真的感情還需要珍惜。珍骨湯一語多關，是希望更多的人在春節期間能選擇見面拜年，禮不在重，見面則誠。當然，如果見面時帶上一兩箱不會讓對方產生還禮壓力的珍骨湯，也是樂見其誠的。
珍骨湯用“珍”情打動網友，用行動與網友產生共鳴，成功架起了彼此之間的橋樑，贏得了眾多網友的肯定並極大地激發了他們的參與積極性。
行動倡議書
時光流轉，珍情最可貴。心若近，相隔萬里終相見；心若真，隻言片語動心弦；心若誠，禮輕情意更綿綿。橫亘在親情、友情之間的電線和網路不是那么不可逾越，過年不見面，還有什麼年味兒？為了更好的宣傳“當面拜年行動”，白象珍骨湯在其官方微博發布了行動倡議書。
社會意義及影響
時下的社會生活節奏越來越快，人口流動越來越大，天各一方、工作繁忙造成了見面太難的現實困難。不可否認，物質生活的提升有時是以情感的疏離為基礎的，因此見面拜年對很多人來說就顯得尤為珍貴，至於有沒有精美的禮品、有沒有珍饈美味，又有誰會在意呢？人們最看重的還是“珍”情。
“當面拜年行動”本身注重回歸內心情感、緊貼生活本質，在目標指向上更加明確，在內容表達上更加細膩，在傳播節奏上更加緊湊，在渠道傳播上也更加多元。每一次動作都能恰到好處，直達人心。雖然是帶有商業性質的社會行銷行動，對整體社會而言都是滿載走心的正能量的。
古語道“倉廩實而知禮節”，活在當下的人們可能缺少的就是對傳統禮節的傳承和實踐，如果以前沒有做到，不如從今天開始改變，從見面開始改變。正如珍骨湯官微《見面的感覺真好》系列漫畫中所提到的那樣：
漂泊於偌大的城市，卻找不到自己留下的足跡，
全家人圍坐一起包餃子，兄弟間開懷暢飲，已經是多久以前的事？
過年了，想他們了，
想了，就去見個面，
你會發現，見面的感覺真好。
