當地品牌

當地品牌是指一個區域之內的產品品牌,例如當地生產的白酒、啤酒、飲料以及地方小吃。這些產品一般不易移動,或是由於季節因素的影響,不易跨地區運輸,適於當地生產,當地銷售。這種品牌知名度比較低,只在當地人中享有聲譽,品牌競爭程度不大。

基本介紹

  • 中文名:當地品牌
  • 外文名:Local brands
  • 性質:管理學名詞
  • 適用:企業
當地品牌與全球性品牌的區別
當地品牌可能受益於其獨特的品牌聯想,它們是有用的,甚至起決定性作用:人們有一種購買家鄉產品的趨勢,或者說,如果廠商把當地的一些特色溶入它的品牌定位策略中,就會產生積極的效果。反過來說,全球性品牌在當地可能有一些不稱心如意的含意,因而產生了一些消極的影響;或者,全球性品牌可能受一個國家政策的影響,因而易受國際事件的影響而上下波動。
當地品牌與地區品牌、國家品牌、國際品牌
按品牌知名度的輻射區域劃分,品牌可以分為當地品牌、地區品牌、國家品牌和國際品牌。當地品牌是指一個縣內的品牌,這樣的品牌知名度較低,一般情況下只有縣區域內和臨近地知曉。地區品牌是指在一個較小地區範圍內公眾認知的品牌。而國家品牌是指在一國境內有較高知名度,產品輻射全國,在全國銷售的產品。國際品牌是指在國際範圍內公眾認知的品牌,在國際市場上享有較高的知名度、美譽度。

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